No hay Gala del Festival de Primavera en Estados Unidos, pero sí el Super Bowl. Este evento futbolístico anual siempre ha sido un campo de batalla para las principales marcas estadounidenses. Incluso un anuncio publicitario televisivo de 30 segundos valorado en hasta 7 millones de dólares puede agotarse cada año. Sin embargo, como la plataforma social más grande de Estados Unidos, X tuvo un desempeño particularmente pobre en la competencia publicitaria del Super Bowl de este año. Según un análisis de MediaRadar, este año el gasto de los anunciantes en X antes del Super Bowl se redujo en un 55% a 21,1 millones de dólares.
En esta época del año pasado, las principales marcas, incluidas NFL Enterprises, McDonald's, YouTube y Oreo, gastaron 48,4 millones de dólares en publicidad X, un aumento del 16% con respecto a 2022.
Adweek, otro proveedor de información sobre marcas, advirtió el año pasado que la estrategia de Super Bowl de los principales anunciantes ha cambiado y que los canales publicitarios han pasado de la plataforma X a TikTok y Reddit.
Los grandes anunciantes ya no existen
MediaRadar también descubrió que la plataforma de juegos BetMGM redujo su gasto en X en un 87% durante 2023, que fue la razón principal de la disminución de los ingresos de X. El nuevo acuerdo de cooperación que BetMGM alcanzó recientemente con X mostrará de manera destacada las estadísticas de juego en X, lo que puede reemplazar parte de los gastos de publicidad de la plataforma.
Según otras estadísticas, el coste de crear un tema candente sobre X durante el Super Bowl fue de 700.000 dólares. Aunque esto es mucho más barato que la inserción de 30 segundos de anuncios publicitarios en televisión, todavía no es suficiente para atraer a los anunciantes a colocar anuncios en X.
Según los analistas de la industria, esto se debe principalmente a que el equipo de seguridad de X fue reemplazado por completo después de que Musk asumió el control. Desde entonces, han aparecido algunos anuncios junto a contenidos controvertidos, como el apoyo a los nazis, lo que ha obligado a muchos anunciantes a protegerse y abandonar la plataforma X.
El director ejecutivo y cofundador de MediaRadar, Todd Krizelman, dijo que cada vez más marcas grandes se están retirando de X debido a preocupaciones sobre la seguridad de la marca. Y Musk también dijo que cambiará el enfoque del grupo de clientes hacia los pequeños anunciantes, lo que es aún más incompatible con la costosa transmisión bajo demanda del Super Bowl.
Lo que es aún más fatal es que la calidad de la publicidad en la plataforma X ha disminuido gradualmente. En la actualidad, el contenido principal de la publicidad en la plataforma se ha convertido en la promoción de aplicaciones "desnudas" de inteligencia artificial y criptomonedas cuestionables.
Jeff MacDonald, director de estrategia social de la agencia de publicidad Mekanism, dijo que los extraños anuncios resaltados en la X demostraban que los grandes anunciantes ya no existían. Esto también significa que X ha caído en la búsqueda de monedas malas.