Como uno de los directores ejecutivos estadounidenses más familiarizados con la cultura china, Zuckerberg obtuvo una gran victoria antes del Año Nuevo Lunar en el Año del Dragón. El 2 de febrero, Meta publicó su cuarto trimestre no auditado y su informe financiero de todo el año para 2023. El informe mostró que los ingresos de Meta en el cuarto trimestre de 2023 fueron de 40.111 millones de dólares, un aumento interanual del 25%; el beneficio neto fue de 140,1,7 mil millones de dólares estadounidenses, un aumento interanual del 201%; Los ingresos de Meta en el año fiscal 2023 ascendieron a 134.902 millones de dólares estadounidenses, un aumento interanual del 16%; En cuanto al beneficio, asciende a 47.651 millones de dólares, un aumento interanual del 62%.
Desde entonces, ha habido una serie de noticias explosivas, que han circulado ampliamente en los últimos días: Meta pagó dividendos a los accionistas por primera vez en la historia; El valor de mercado de Meta aumentó en 206,14 mil millones de dólares estadounidenses en un solo día, convirtiéndose en la empresa con el mayor aumento de valor de mercado en un solo día en la historia del mercado de valores de EE. UU.; Los ingresos por acciones de Meta en todo el año en Estados Unidos alcanzaron el récord más alto en la historia de la compañía.
Todos los cambios se produjeron en el plazo de un año. El valor de mercado de Meta se disparó de 315.500 millones de dólares a 1,2 billones de dólares, un aumento de casi 880.000 millones de dólares. Según el nodo de tiempo a finales de 2023, equivale aproximadamente a 19 JD.com.
Esto ha elevado a Zuckerberg a uno de los directores ejecutivos más legendarios de los Estados Unidos y seguramente se convertirá en la figura más controvertida. Al mismo tiempo, deja a todos con una pregunta: ¿Qué ha hecho este tipo?
Un año, del atolladero al cielo
Si te sitúas a principios de 2023 y miras hacia atrás a Meta, sentirás que esta empresa está a punto de terminar.
En ese momento, en febrero de 2023, Meta publicó sus informes financieros del cuarto trimestre y del año completo de 2022. Los ingresos trimestrales cayeron un 4% y las ganancias cayeron un 55%. Esto anunció un completo fracaso en el Metaverso que dura un año desde que Facebook cambió su nombre a Meta. RealityLabs, la muy observada unidad de negocios Metaverse, perdió 13.700 millones de dólares al año, superando la inversión total de Microsoft en OpenAI.
Peligros más ocultos residen en los cambios en el entorno externo.
En abril de 2021, Apple ajustó la política de privacidad del sistema iOS: los desarrolladores de aplicaciones deben obtener el consentimiento del usuario antes de poder rastrear su información operativa en otras aplicaciones. El término propietario se llama identificación publicitaria (IDFA). Anteriormente, las empresas de redes sociales como Facebook, cuya principal fuente de ganancias era la publicidad en línea, dependían en gran medida de IDFA para impulsar la publicidad personalizada.
Esto también llevó directamente a Zuckerberg a recurrir al Metaverso. Necesitaba urgentemente una nueva entrada que pudiera pasar por alto el sistema operativo para poder reconstruir la lógica básica de la recopilación de información del usuario.
En octubre de 2022, Musk se hizo cargo de Twitter e inmediatamente comenzó a despedir empleados de manera significativa, optimizar la estructura de costos de Twitter y aumentar la rentabilidad. Por un lado, la gente cree en Musk y cree que esto ejercerá una enorme presión sobre Meta; por otro lado, los despidos son siempre un método de gestión tosco pero eficaz. Esto debilitó aún más la confianza del mercado de capitales en Meta.
Pero lo que la mayoría de la gente no esperaba era que esta fuera la última vez que Meta mostró su declive hasta ahora. En el primer trimestre de 2023, Zuckerberg finalizó la segunda ronda de despidos de 10.000 personas y, en respuesta, el precio de las acciones de la empresa subió. Todo el mundo está de acuerdo con la afirmación de Zuckerberg de que los despidos ayudarán a mejorar la eficiencia laboral. Los hechos han demostrado que los informes financieros de Meta han comenzado a aumentar de manera constante desde entonces.
Además, a partir del primer trimestre de 2023, la tendencia de desarrollo del negocio mundial de publicidad online ha cumplido plenamente con las expectativas del director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel: la caída de la publicidad parece estar tocando fondo.
Los ingresos del negocio publicitario de Meta, Google, Snap y otras empresas comenzarán a recuperarse gradualmente en 2023. En el tercer trimestre, el informe financiero de Meta mostró que los ingresos del negocio publicitario fueron de 33.643 millones de dólares, un aumento interanual del 24%, lo que representa más del 98,5% de sus ingresos en el trimestre.
Si todos los anteriores son factores externos, entonces la propia inversión y el éxito de Meta a nivel de IA se han convertido en los factores internos que convirtieron la derrota en victoria.
Zuckerberg es como un jugador de póquer con un capital sólido y una paciencia excelente. En los momentos más difíciles, hace todo lo posible para permanecer en la mesa de póquer. Cuando sopla el viento del este, inicia un ataque rápido.
Los cálculos de Apple no están a la altura de la “nueva revolución industrial”
Algunos informes sobre los cambios en la política de privacidad de Apple seguirán esta línea principal: Apple descubrió que muchas empresas están revendiendo información privada de los usuarios, Cook criticó públicamente el comportamiento de recopilación de datos y el equipo de privacidad de Apple decidió tomar medidas para volver a poner el diablo en la caja.
Pero poner este tipo de personaje parecido a un "hombre de la privacidad" en la cabeza de Apple parece un poco inconsistente.
Después de todo, no sólo las ganancias de los productos de Apple son ridículamente altas, sino que el escándalo de iOS 15 escaneando en secreto los álbumes de fotos de los usuarios se ha hecho público desde hace mucho tiempo. Además, aunque la modificación de la política de privacidad perjudicará a las empresas que se centran en la publicidad online en el ecosistema iOS, será beneficiosa para el desarrollo del propio negocio de publicidad en búsquedas de Apple.
Después de la implementación de esta política de privacidad en 2021, la participación de mercado de Apple en publicidad de búsqueda se ha más que triplicado en seis meses: como anunciante, aunque ya no puede obtener fácilmente IDFA (identificación publicitaria) para lograr recomendaciones publicitarias precisas, puede comprar anuncios de búsqueda de Apple para que su APLICACIÓN siempre aparezca junto al cuadro de búsqueda de APPStore.
Ubicación de los anuncios de búsqueda de Apple, imagen del sitio web oficial de Apple
Este es un privilegio para controlar la entrada de usuarios desde aguas arriba. Apple puede hacerlo, Google puede hacerlo, pero Meta no.
La relación entre Apple y Meta es bastante tensa. Existe competencia directa entre las dos partes a nivel de herramientas de mensajería instantánea, competencia directa a nivel de XR y competencia a nivel de negocios publicitarios. En 2018, Facebook quedó atrapada en el escándalo de Cambridge Analytica. Un periodista le preguntó a Cook, ¿qué harías si fueras Zuckerberg? Cook respondió: "No me pondrían en su situación". En 2020, cuando Apple comenzó a impulsar cambios en su política de privacidad, Meta publicó un informe en el New York Times, acusando a Apple de no preocuparse por la vida de las pequeñas y medianas empresas. Lo que pasa es que este tipo de resistencia, que se limita al nivel de las relaciones públicas, es bastante débil.
El verdadero punto de inflexión se producirá a finales de 2022, cuando la llegada de la IA generativa enturbie por completo las aguas.
Después del lanzamiento de LLama2, Meta se convirtió de facto en la empresa más exitosa en el desarrollo de grandes modelos de código abierto. Este éxito se refleja directamente en sus dos productos de publicidad online, uno llamado MetaAdvantage y el otro llamado AISandbox.
MetaAdvantage se lanzó en marzo de 2022. Su objetivo principal es introducir capacidades de aprendizaje automático en la producción y entrega de anuncios. Este producto se ha convertido en el principal objetivo de Meta en la lucha contra el período de depresión. El núcleo de MetaAdvantage es transferir gradualmente la toma de decisiones humana a la IA en el proceso de publicidad y marketing.
Por ejemplo, la publicidad de Meta permite a los anunciantes configurar grupos objetivo, pero AdvantageDetailedTargeting permite a Meta ampliar la orientación de anuncios a grupos distintos del público objetivo preestablecido. El anuncio oficial de Meta es que después de habilitar AdvantageDetailedTargeting, los costos de conversión se reducen en un 37%.
Otro ejemplo es Advantage+Creative, que puede optimizar automáticamente los efectos publicitarios, incluidos filtros de pantalla, posiciones de texto, etc.; Advantage+Placements, que permite a la plataforma ayudar a los anunciantes a optimizar las ubicaciones; La función de Advantage+shoppingcampaigns es optimizar las actividades promocionales.
Un conjunto de aplicaciones de herramientas MetaAdvantage, según las cifras promocionales oficiales de Meta, pueden reducir el CPA (coste por acción, como la facturación cada vez que un usuario hace clic en un anuncio) en un 22%.
AISandbox es un método de experimento de IA más radical después del éxito inicial de Advantage: es una zona de pruebas, que se abrió a un pequeño número de usuarios en la etapa inicial para probar la IA más avanzada para funciones publicitarias, principalmente inteligencia artificial generativa, como generar automáticamente múltiples versiones de textos publicitarios, generar imágenes basadas en texto y ajustar automáticamente los tamaños de las imágenes de acuerdo con los requisitos de recursos de cada metaplataforma.
Esta serie de logros en el campo de la IA inicialmente se basó completamente en Yann LeCun, el científico de IA más famoso de Meta, y el FAIR (Laboratorio de Inteligencia Artificial Fundamental) que él estableció. Sin embargo, los logros de OpenAI de repente expusieron al público los posibles conflictos entre Zuckerberg y Yang LeCun: por un lado, todos acusaron a Yann LeCun de ser demasiado académico en su estilo de gestión e investigación. La tecnología ha llevado a que el nivel de IA de Meta sea excluido del primer escalón empresarial (en mayo de 2023, el presidente estadounidense Biden y el vicepresidente Harris celebraron una Cumbre de IA en la Casa Blanca e invitaron a Microsoft, Google, OpenAI y Anthroic, pero no se llamó Meta); Por otro lado, a juzgar por el contenido del tweet, Yang Likun no parece muy optimista sobre el desarrollo de modelos grandes.
En febrero de 2023, Zuckerberg hizo un ajuste decisivo y anunció que Meta formaría un grupo de desarrollo de productos líder para centrarse exclusivamente en la tecnología de inteligencia artificial generada por contenido. Algunos medios revelaron que la información de formación del equipo acababa de aparecer en la intranet de Meta, y de inmediato se recibieron más de 2,000 solicitudes de transferencia de trabajo, porque no importa cómo Meta despida empleados, el departamento de inteligencia artificial está absolutamente seguro.
Curiosamente, el jefe del nuevo departamento es el vicepresidente Ahmed Adar, que ha trabajado en Apple durante 16 años y ahora depende del director de productos de Meta, Chris Cox.
La persona de la izquierda es Ahmed Aidar.
Desde entonces, el enfoque de la IA de Meta se ha desplazado gradualmente hacia Adar y su nuevo departamento, y la industria lo considera una figura clave para impulsar la IA generativa de Meta. En cuanto a la FERIA de Yang Likun, se volvió turbulenta. En septiembre de 2023, los medios dieron la noticia de que el equipo de FAIR tenía conflictos internos debido a la distribución desigual de la potencia informática y la mitad de los autores principales de varios artículos clave dimitieron.
Los nuevos productos y los nuevos líderes han fortalecido enormemente la confianza de los anunciantes en Meta. Aunque los datos muestran que después de que la política de privacidad de Apple entró en vigor, los costos de los anunciantes aumentaron en un 37%, el éxito de LLama2 hace que todos crean que el progreso de Meta en la IA generativa puede recuperar gradualmente la iniciativa.
El código abierto se ha convertido en la mayor dependencia de Meta
No importa qué tipo de controversia esté cargando a Yang Likun, usar una estrategia de código abierto para luchar contra OpenAI y ocupar un lugar en la era de la IA generativa es definitivamente un plan extremadamente exitoso. El rendimiento de LLama2 es equivalente al de GPT-3.5 en varios puntos de referencia de pruebas convencionales. Una vez que el rendimiento del modelo de código abierto se acerque al del modelo de código cerrado, nadie pagará más por el código cerrado.
LLama2 recibió más de 150.000 solicitudes de descarga una semana después de su lanzamiento. Actualmente, LLama2 ha ganado 8.5kforks y 41 colaboradores en Github y 27 miembros de equipo en Huggingface.
Una gran cantidad de comentarios sobre el uso y contribuciones de código de todo el mundo han hecho que LLama2 evolucione rápidamente. El propio Zuckerberg también habló sobre LLama y la estrategia de código abierto durante la conferencia telefónica sobre resultados en febrero de este año.
Explicó: La tecnología de IA de código abierto tiene como objetivo promover la innovación tecnológica, mejorar la calidad de los modelos, establecer estándares industriales, atraer talentos, aumentar la transparencia y respaldar consideraciones estratégicas a largo plazo. La estrategia de Meta ha sido durante mucho tiempo construir y abrir una infraestructura común de código abierto manteniendo al mismo tiempo productos e implementaciones específicos como tecnologías patentadas.
La clave de esto es que el código abierto tiene más ventajas en cuanto a confiabilidad y revisión de la IA porque el código es abierto y transparente, y debido a que atrae a una gran cantidad de contribuyentes externos, LLama en sí está más cerca de los estándares de la industria, lo que permite a Meta convertirse rápidamente en el primer escalón en la competencia de IA generativa.
Además, el código abierto LLama2 también se ha convertido en la mejor publicidad para las capacidades de MetaAI. El estatus de pedestal de LLama en la industria de las grandes modelos es una razón importante por la que los anunciantes están dispuestos a probarlo y el mercado secundario es optimista sobre Meta.
LLama de código abierto ayuda a Meta a completar la iteración de su infraestructura técnica, y Adar de Apple le ayuda a lograr la productización y comercialización. Se ha convertido en el diseño central del liderazgo de Meta por parte de Zuckerberg hasta 2024. Esto hace que la condena moral pública sea muy débil. Zuckerberg puede disculparse y contar el dinero al mismo tiempo.
Es probable que 2024 se convierta en un hito. Con la bendición de la IA, las redes sociales se están liberando de las cadenas de la opinión pública y la moralidad. Con sus poderosas capacidades de generación de contenido y mecanismos de recomendación, puede aumentar de manera más efectiva la actividad mensual, mejorar la rentabilidad y acelerar su crecimiento, transformándose así en una especie completamente nueva diferente de la era de Internet móvil.