TikTok generó 14.700 millones de dólares en ingresos para propietarios de pequeñas empresas en 2023 y contribuyó con 24.200 millones de dólares al producto interno bruto de Estados Unidos el año pasado, según un informe pagado publicado por la compañía el miércoles. El informe, escrito por la consultora económica Oxford Economics, encontró que TikTok respalda al menos 224.000 puestos de trabajo en los Estados Unidos, siendo California, Texas, Florida, Nueva York e Illinois los que tienen el mayor impacto económico de la aplicación.
Oxford Economics encuestó a más de 1.000 propietarios de pequeñas empresas y 7.500 usuarios de TikTok en todo el país para medir el valor económico de TikTok. El estudio se realizó antes del lanzamiento de TikTok Shop, que se ha convertido en una potencia de ventas y marketing desde su lanzamiento en septiembre pasado, por lo que el modelo económico no incluye ningún impulso a los ingresos de las pequeñas empresas a partir de TikTok Shop.
TikTok financió el estudio y trabajó con Oxford Economics para proporcionar información operativa interna, como la plantilla.
El informe afirma que TikTok tiene el mayor impacto en la industria de alimentos y bebidas, contribuyendo con 6.400 millones de dólares al PIB anualmente y respaldando 73.000 puestos de trabajo en 2023. La aplicación también apoya a las pequeñas empresas en los sectores de salud y bienestar y servicios empresariales, según el informe.
El informe dice que solo el año pasado, las pequeñas empresas que utilizaron TikTok como plataforma publicitaria generaron 5.300 millones de dólares en ingresos fiscales para el gobierno de Estados Unidos. Según el informe, el 39% de los propietarios de pequeñas empresas dijeron que TikTok era crucial para la supervivencia de sus negocios, y el 69% de los propietarios de pequeñas empresas dijeron que TikTok había generado un aumento en las ventas de sus negocios durante el año pasado.
Incluso fuera de su base de usuarios, TikTok es un importante contribuyente a la economía, según el informe. El informe dice que las operaciones de la aplicación en Estados Unidos generaron 8.500 millones de dólares adicionales en PIB el año pasado, contribuyeron con 2.000 millones de dólares en ingresos fiscales y respaldaron más de 59.000 puestos de trabajo en todo el país.
Los informes muestran que las minorías tienen más probabilidades de usar TikTok que las no minorías. El 83% de los propietarios negros de pequeñas empresas encuestados dijeron que sus ventas habían aumentado significativamente después de usar TikTok para promocionar su negocio; El 86% de los propietarios de pequeñas empresas latinos o hispanos encuestados dijeron que sus ventas han aumentado significativamente; El 88% de los propietarios de pequeñas empresas asiáticas e isleñas del Pacífico también dijeron que sus ventas han aumentado significativamente.
Todos los grupos minoritarios dijeron que TikTok jugó un papel vital al ayudarlos a construir asociaciones de marca y desarrollar flujos de ingresos, objetivos que habrían tenido dificultades para lograr sin la aplicación.