Los últimos datos de la consultora de marketing y medios Ebiquity muestran que después de que Musk adquirió Twitter, la mayoría de los anunciantes más caros del mundo dejaron de hacer publicidad en la plataforma, ahora rebautizada como X. Ebiquity trabaja con 70 de los 100 principales anunciantes. La compañía dijo que sólo dos de esos clientes compraron anuncios en X el mes pasado. En septiembre pasado, antes de que Musk adquiriera Twitter, el número era 31. Desde entonces, el número de clientes de Ebiquity que anuncian en X ha disminuido constantemente, según muestran los datos.


Ebiquity no nombró a los anunciantes. Los clientes de Ebiquity incluyen a Google, Walmart, Vodafone y General Motors, según informes financieros recientes. Los datos de la compañía sobre la Plataforma X provienen de su segmento de Soluciones de Medios Digitales, a través del cual recopila datos de inversión en medios digitales de instituciones y plataformas.

"Nunca hemos visto una caída como esta en ninguna plataforma publicitaria importante", dijo Ruben Schreurs, director de estrategia de Ebiquity.

Ebiquity dijo que su análisis parecía contradecir las afirmaciones hechas por la directora ejecutiva de X, Linda Yacarino. El mes pasado, Jacarino dijo en una entrevista que "sólo en las últimas 12 semanas, el 90% de los 100 principales anunciantes han regresado a X". En la misma entrevista, afirmó que "1.500" marcas han reanudado la inversión publicitaria en X, incluidas marcas como Visa, Nissan y AT&T.

un portavoz de

En abril, Musk dijo que "casi todos" sus anunciantes habían regresado o dijeron que lo harían. El mes pasado, dijo que los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos habían bajado un 60%, pero no proporcionó un cronograma específico.

"Estamos desconcertados por las recientes afirmaciones de los líderes de X sobre un retorno masivo de los principales anunciantes que compran anuncios en su plataforma", dijo Schriers, director de estrategia de Ebiquity. Añadió que, basándose en el trabajo de Ebiquity con clientes y las conversaciones con grupos de la industria de anunciantes, no hay indicios de que los grandes anunciantes estén regresando a X.

Schriers dijo que el análisis de Ebiquity generó "serias preocupaciones sobre la credibilidad de las declaraciones públicas de Musk y Yaccarino".

Un análisis separado realizado por la firma de análisis publicitario Guideline encontró que los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos han caído un 55% o más cada mes desde que Musk asumió el control. Una revisión de los datos de SensorTower realizada por el grupo de vigilancia de los medios MediaMatters encontró que, si bien algunos anunciantes técnicamente han reanudado la compra de anuncios en X, su gasto es una fracción de los niveles de gasto anteriores. Por ejemplo, los datos de SensorTower muestran que Visa gastó $10 en las 12 semanas que terminaron el 6 de octubre, en comparación con $77,500 en el mismo período hace un año.

"En un momento en que la confianza y la transparencia son fundamentales, damos la bienvenida al seguimiento oficial con datos de respaldo", dijo Schriers.