Microsoft está realizando un importante esfuerzo de cambio de marca para las funciones basadas en inteligencia artificial introducidas en versiones recientes de Windows. La compañía vuelve a apuntar al modelo de negocio de Apple, aunque las circunstancias son muy diferentes a las del pasado. El servicio de chatbot de Copilot, Windows Recall y otras funciones relacionadas con la IA pronto se llamarán simplemente "Windows Intelligence".
Según las referencias contenidas en un archivo de plantilla del Editor de objetos de política de grupo (AppPrivacy.adml) que apareció recientemente, Windows Intelligence puede ser el nombre general que Microsoft ha elegido para unificar las muchas características de IA actualmente integradas en los sistemas operativos de PC.
Aunque registrar términos genéricos como marcas no es una forma viable de hacer negocios, la primera empresa en inyectar elementos de marketing "inteligentes" en sus productos fue Apple. Cupertino estrenó el servicio Apple Intelligence en octubre con nuevas funciones basadas en chatbot (vista previa) en plataformas iOS, iPadOS y macOS.
Si las afirmaciones de Windows Intelligence son ciertas, Microsoft pronto podría decidir abandonar el nombre Copilot que ha utilizado durante más de un año. El nombre Windows Intelligence parece una imitación descarada de las decisiones de marketing de Apple y, por supuesto, el objetivo principal es agrupar todas las opciones basadas en inteligencia artificial de Windows bajo esta nueva marca.
Microsoft ha usado la palabra "inteligente" antes, pero en ese momento la compañía hablaba de actualizaciones de seguridad, no de capacidades de inteligencia artificial. Los esfuerzos de cambio de marca de Microsoft ya han sido criticados en la plataforma X, y los usuarios de Windows acusan a Microsoft de copiar todo lo que hace Apple y "matar" el sistema operativo.
Dejando a un lado las decisiones sobre marcas y marcas, Microsoft está más dispuesto a invertir miles de millones de dólares en sus iniciativas de inteligencia artificial en el futuro previsible. Se espera que las grandes empresas tecnológicas inviertan 200.000 millones de dólares en el desarrollo de la inteligencia artificial para finales de este año, pero los inversores de Wall Street ya están expresando preocupación por esta apuesta sin precedentes sobre el futuro de la inteligencia artificial.
A Microsoft le apasiona la inteligencia artificial, pero todavía queda mucho trabajo por hacer antes de que las nuevas funciones se conviertan en una parte integral del ecosistema de Windows. Windows Recall es una característica controvertida que registra todo lo que hace un usuario en su computadora tomando capturas de pantalla. La función, actualmente nuevamente en forma de vista previa como parte de la actualización de Windows 1124H2, requiere acceso seguro a través de Windows Hello e incluye un nuevo filtro para (con suerte) mantener la información confidencial fuera de su intrusiva tecnología de inteligencia artificial.