No son sólo los anunciantes los que se están alejando de X. En los últimos días, varias marcas de alto perfil no sólo han pausado sus campañas de marketing pagas en la plataforma social propiedad de Elon Musk, sino que han dejado de publicar en la plataforma por completo, guardando silencio en lo que alguna vez fue la "plaza digital del mundo".
Las principales cuentas de Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal Pictures y Warner Bros. Discovery (la empresa matriz de CNN) no han publicado en la plataforma durante unos 10 días, tras el inquietante respaldo de Musk a una teoría de conspiración antisemita por la que aún no se ha disculpado.
Ninguno de los estudios respondió cuando CNN se comunicó con ellos para hacer comentarios. Pero personas anónimas familiarizadas con las estrategias de redes sociales de Paramount y WBD confirmaron que esto no es una coincidencia: debido a la seguridad de la marca y otras consideraciones, las dos compañías han decidido proactivamente dejar de publicar información sobre X en ciertas cuentas.
En algunos casos, los bloqueos sobre X se extienden más allá de las cuentas comerciales de estas empresas. Por ejemplo, las cuentas más destacadas afiliadas a The Walt Disney Company dejaron de publicar en X, como @StarWars, @Pixar y @MarvelStudios, que anteriormente publicaban para millones de fans en la plataforma varias veces al día. En cambio, las marcas recurrieron al Threads rival de Meta y comenzaron a publicar activamente allí.
Por ejemplo, cuando The Late Show With Stephen Colbert publicó en Threads el lunes que el presentador Stephen Colbert estaría fuera del aire esta semana debido a apendicitis. Antes de que Musk respaldara las publicaciones antisemitas, el programa de Colbert estaba principalmente activo en X, publicando regularmente videos y otro contenido. Ahora bien, ocurre todo lo contrario.
El lunes, un representante de X no respondió directamente a las preguntas sobre la pérdida del gigante de los medios en la plataforma durante una entrevista, lo que debió haber hecho sonar las alarmas dentro de la empresa de redes sociales. La falta de ingresos publicitarios ya es vergonzoso para la empresa en dificultades. Sería aún peor si también faltara contenido, especialmente el contenido físico que ha ayudado a la plataforma a convertirse en un centro de discusión en tiempo real a lo largo de los años.
Por supuesto, es posible que estas empresas reanuden la publicación de contenido e incluso publicidad en la plataforma en el futuro, pero esta no es la primera vez que los anunciantes abandonan colectivamente la plataforma. Pero existe la posibilidad de que no suceda.
Con Musk al frente de la plataforma en el futuro previsible, supervisando decisiones clave que han llevado a un aumento del discurso de odio (mientras él mismo ha contribuido a su horrible retórica), el cálculo de riesgo-recompensa sobre si asociarse con la empresa se ha desplomado. La situación no es diferente a cuando Tucker Carlson expulsó a la mayoría de los anunciantes del horario de las 8 p.m. ranura para siempre durante su tiempo en Fox News Channel.
Si más empresas y otros grandes nombres abandonan la plataforma de Musk por otras redes sociales, el atractivo que alguna vez tuvo desaparecerá, dando a los usuarios comunes otra razón más para abandonar la problemática plataforma.
Casey Newton, de Platformer, dijo: "Cada día más marcas se dan cuenta del hecho de que Twitter está muerto y X es un pozo negro. La plaza global en línea ahora está fragmentada en muchas plataformas diferentes, y cada vez más las conversaciones más relevantes tienen lugar en otros lugares".