Hema ha conseguido por primera vez rentabilidad para todo el año (de abril de 2024 a marzo de 2025) y prevé abrir cerca de 100 tiendas en 2025 y entrar en decenas de nuevas ciudades.Nueve años después de su creación, Hema finalmente logró la rentabilidad para todo el año.En 2015, Hema Fresh se estableció oficialmente como proyecto piloto del nuevo comercio minorista de Alibaba. Es la primera nueva plataforma minorista de China y el nuevo pionero del comercio minorista impulsado por datos y tecnología, y también es un "viejo jugador" en la nueva industria minorista.

En enero de 2016, Hema abrió su primera tienda fuera de línea en Shanghai Jinqiao Plaza, marcando su transición del concepto al negocio físico.

En marzo de 2024, Hou Yi, vicepresidente de Alibaba y fundador y director ejecutivo de Hema, se jubiló y el ex director financiero Yan Xiaolei asumió el cargo de director ejecutivo de Hema.

El último día de 2024, Yan Xiaolei envió una carta a todos los empleados, mencionando que Hema solo ha hecho tres cosas en los últimos nueve meses: devolver el valor al usuario, centrarse en la dirección estratégica y promover la construcción organizacional.Además, enfatizó en su carta que en 2024, Hema se centrará en Hema Xiansheng y Hema NB, el primero copiará el modelo exitoso y el segundo pulirá el modelo óptimo.

En 2024, Hema logró un crecimiento de dos dígitos sobre la base de nueve meses consecutivos de rentabilidad general, con un aumento del número de clientes de más del 50 %.

Según la nueva estrategia, Hema ha acelerado su despliegue en todo el país. En el año fiscal 2024, abrió más de 70 tiendas de alimentos frescos Hema, un tercio de las cuales están ubicadas en ciudades y condados de segundo y tercer nivel, y logró un crecimiento significativo en el número de clientes de Hema en todos los canales.

El 10 de abril, Hema anunció oficialmente que "Hema Yunchao" fue ascendido a "Yunxianghui".Los usuarios que no son miembros de Hema X o miembros de Hema X también pueden realizar pedidos en la aplicación Hema para comprar casi 4000 productos Hema autooperados, rompiendo las restricciones físicas de las tiendas y recibiéndolos en sus hogares en casi todos los mercados del país.

En la actualidad, la competencia minorista sigue siendo feroz. Los inversores extranjeros como Sam's y Aldi son bastante populares, y rivales como Pandonglai, Dingdong Maicai, Xiaoxiang Supermarket y Pupu Supermarket están acelerando para repartirse el mercado.

Con suficiente competencia en el mercado, Hema todavía enfrenta presión para aumentar su desempeño, y presentar su primer informe de ganancias para todo el año también puede ser un punto de partida clave.