YouTube Create es una aplicación de edición de vídeo lanzada exclusivamente para sistemas Android. Casi dos años después, Google se prepara para introducirlo en dispositivos iOS. La información de contratación muestra que la empresa está contratando activamente ingenieros en la India para que sean responsables de los proyectos de desarrollo de iOS.
La información de contratación muestra que Google está contratando ingenieros de software en Bangalore para especializarse en el desarrollo de versiones de iOS. La aplicación original de Android debutará en Estados Unidos y otros siete mercados en septiembre de 2023, y se expandirá a 13 mercados adicionales en febrero de 2024.
YouTube Create ofrece herramientas gratuitas de edición de videos móviles diseñadas para creadores de contenido, que ofrecen funciones como pegatinas, GIF y efectos para cortos de YouTube y videos de formato largo. Google desarrolló la aplicación después de consultar con 3.000 creadores para asegurarse de que satisfacía sus necesidades.
La aplicación es el intento de Google de competir con el popular editor CapCut de ByteDance. Pero los datos exclusivos compartidos por Sensor Tower con TechCrunch muestran que YouTube Create está muy por detrás de CapCut y otro competidor establecido, InShot.
En el segundo trimestre de este año, CapCut e InShot se descargaron 66 millones y 21 millones de veces respectivamente en dispositivos Android. En comparación, YouTube Create se descargó menos de 500.000 veces este trimestre y solo 4 millones desde su lanzamiento.
La brecha en la participación de los usuarios es aún más pronunciada. La aplicación de Android de CapCut tuvo más de 442 millones de usuarios activos mensuales en el segundo trimestre, en comparación con los 92 millones de InShot. YouTube Create va muy por detrás, con menos de 1 millón de usuarios activos mensuales.
En iOS, la plataforma a la que apunta actualmente YouTube Create, la competencia es igual de feroz. CapCut lideró con 194 millones de usuarios activos mensuales en el segundo trimestre, seguido de InShot con 25 millones de usuarios activos mensuales. Mientras tanto, CapCut y Edit de Instagram dominaron las descargas de iOS durante el trimestre, con 28 millones y 7 millones de descargas respectivamente.
Aunque está rezagado en números, YouTube Create está mostrando un cierto impulso ascendente, con usuarios activos mensuales que crecieron un 28% año tras año en el segundo trimestre, superando el aumento del 9% de CapCut y la disminución del 7% de InShot, según Sensor Tower.
"Si bien YouTube Create ha experimentado un crecimiento constante de usuarios año tras año, ha tenido dificultades para mantenerse al día con algunos de sus pares más grandes y establecidos, como CapCut, que tiene más de 10 veces los usuarios activos mensuales de YouTube Create", dijo Abe Yousef, analista senior de conocimientos de Sensor Tower.
Yusef cree que YouTube Create puede estar construyendo una base de usuarios más leales. El aumento de usuarios activos y la disminución de las descargas pueden indicar que los usuarios que han probado la aplicación antes están regresando y comenzando a usarla regularmente.
"El lanzamiento de CapCut hace muchos años, junto con su perfecta integración con la aplicación hermana TikTok, probablemente contribuyó a la diferencia de tamaño material entre esta y YouTube Create", dijo Yusef.
Sin embargo, YouTube Create todavía enfrenta algunos problemas de retención de usuarios. Su tasa de retención de 90 días (el porcentaje de usuarios que descargaron la aplicación y todavía la usan 90 días después) fue de aproximadamente el 1% en el primer trimestre, muy por debajo del 7% de CapCut y el 4% de InShot.
Las métricas de participación también resaltan la brecha entre los dos. Los usuarios pasan un promedio de 38 minutos por mes en YouTube Create, en comparación con los 62 minutos de los usuarios de CapCut. Los usuarios de CapCut también abren la aplicación con más frecuencia, un promedio de 23 veces por mes, en comparación con solo 11 veces para YouTube Create.
Geográficamente, la base de usuarios de YouTube Create se está diversificando. Los usuarios indios representaron el 67% del total de usuarios activos mensuales de YouTube Create en el segundo trimestre del año pasado, pero esa cifra se ha reducido al 51% este trimestre a medida que la aplicación crece en otras regiones. No obstante, la permanencia de los usuarios de YouTube Create parece estar creciendo en la India, con la proporción de usuarios activos diarios a usuarios activos mensuales mejorando del 9% el año pasado al 12% en lo que va del año.
Después de India, Indonesia se ha convertido en el segundo mercado más grande de YouTube Create y representa el 21% de sus usuarios activos mensuales globales. Además, Alemania (5%), Brasil (4%) y el Reino Unido (3%) también se ubicaron entre los tres primeros.
La aplicación ha mostrado un crecimiento particularmente fuerte en varios otros mercados: España experimentó un aumento interanual del 119 % en usuarios activos mensuales, Corea del Sur aumentó un 91 %, Francia un 89 % y Singapur un 71 %.
"La versión iOS de YouTube Create definitivamente ayudará a la plataforma a aumentar su participación de mercado, aunque continuará la dura competencia de otras plataformas de edición de video impulsadas por redes sociales y editores de video nativos", dijo Yousef.
Google no respondió a una solicitud de comentarios.