La "guerra de las subvenciones" que cada plataforma afirma haber acumulado cientos de miles de millones de dólares se topa con la intervención regulatoria. El 18 de julio, la Administración Estatal de Regulación del Mercado entrevistó a tres empresas, Ele.me, Meituan y JD.com, y les pidió explícitamente que pusieran fin a comportamientos competitivos irracionales. Jia Guolong, fundador de Xibei, una conocida empresa de catering, hizo un llamamiento público el 19 de julio, pidiendo a la plataforma que "devolviera el poder de fijación de precios a los comerciantes".

Un periodista del "Kechuangban Daily" notó que algunas plataformas todavía ofrecen subsidios de "cupones altos".

▍Algunas plataformas todavía ofrecen "cupones de alto valor"

Se entiende que la guerra de los subsidios ha hecho que el volumen de pedidos de la plataforma aumente significativamente. Los informes de batalla publicados recientemente por Meituan dos sábados consecutivos mostraron que el volumen promedio de pedidos diarios alcanzó 120 millones y 150 millones de pedidos respectivamente, alcanzando un récord. En las últimas dos semanas de días hábiles, el monto del subsidio diario para las ventas flash de Taobao se ha estabilizado en alrededor de 400 millones de yuanes.

Aunque los reguladores han intervenido, la guerra de subsidios para las plataformas de comida para llevar y de venta instantánea solo se ha enfriado hasta cierto punto.

Un reportero del "Kechuangban Daily" buscó en varias plataformas y descubrió que,El 19 de julio, la venta flash de Meituan todavía ofrecía a los usuarios subsidios disfrazados como “cupones de canje de alimentos” y “cupones de canje de té de la tarde”; Las actividades de descuento total de alta intensidad del canal de venta flash de Taobao, como “18 de descuento para compras mayores de 25” y “16 de descuento para compras mayores de 16” se enumeraron de manera destacada; La entrega instantánea de JD.com no ha abandonado el programa y continúa ofreciendo grandes descuentos como “18 de descuento para compras superiores a 20” y “12 de descuento para compras superiores a 20”.




La estrategia de subsidio a la plataforma parece estar mostrando signos de "remodelación", pero la concesión de ganancias reales no se ha debilitado significativamente y el efecto regulatorio aún está por verse.

Un investigador de plataformas de comercio electrónico le dijo a un periodista del Science and Technology Innovation Board Daily que la "guerra de los subsidios" sólo puede traer "prosperidad" a corto plazo a algunos comerciantes, y que el desarrollo saludable a largo plazo de la industria es la clave.

▍La situación de supervivencia de los comerciantes es “diferenciada”

Los reporteros del "Kechuangban Daily" realizaron visitas de primera línea a empresas en las calles de Shanghai.

De hecho, algunos comerciantes han aumentado las ventas durante esta guerra de subsidios para llevar, y los comerciantes respaldados por los "cupones extremadamente grandes" de la plataforma han experimentado un aumento en las ventas a corto plazo. Un empleado de Kudi Coffee dijo a los periodistas: "Por lo general, hay dos días de subvención (un día a mitad de semana o el fin de semana). En los días de subvención, el volumen de ventas puede alcanzar unas 300 tazas, mientras que en los días sin subvención, el volumen de ventas es sólo de unas 100 tazas".

Pero al mismo tiempo, las ventas de los comerciantes sin un fuerte apoyo apenas han fluctuado, pero las ganancias siguen reduciéndose. Los empleados de Mo Yogurt y Linli Handmade Lemon Tea dijeron que "hay una pequeña diferencia en el volumen de ventas antes y después del día del subsidio, pero el cambio general no es grande". El empleado del té de Naixue también dijo: "Desde la guerra de la comida para llevar, la diferencia entre el monto del pedido los fines de semana y entre semana es de aproximadamente 3.000 yuanes, y el rango de fluctuación es básicamente el mismo que antes".

Según varios comerciantes, el volumen de pedidos de una determinada marca de cadena de catering aumentó un 300% el primer día de la campaña de subsidios, pero el precio unitario cayó entre un 20% y un 40%. Después de excluir las comisiones de la plataforma y los costos de los ingredientes, el margen de beneficio cayó un 10%. Los datos entre bastidores mostrados por el propietario de una tienda de alimentos japonesa mostraron que el 90% de los pedidos durante el evento dependieron de grandes subsidios de más de 50 yuanes. Una vez que se redujo el subsidio, la tasa de recompra se desplomó en un 80%.

El citado investigador afirmó que el patrón fragmentado ha exacerbado la vulnerabilidad ecológica de las empresas.