Las tiendas Starbucks en Guangzhou, Shenzhen y algunas ciudades de Guangxi y Hainan han lanzado recientemente silenciosamente servicios de "salas de autoestudio".Un dependiente de una tienda en Shenzhen confirmó que las tiendas de esta zona que ofrecen espacios de autoestudio no requieren consumo ni reserva, y proporcionan enchufes y agua caliente gratuitos;El empleado de la tienda de Guangzhou señaló que el área de autoestudio de su tienda no está completamente separada del área de bebidas, y los clientes pueden estudiar y trabajar en la larga mesa compartida.
Los funcionarios de Starbucks respondieron que la medida tenía como objetivo satisfacer las necesidades de los clientes en diversos escenarios y continuar creando un "tercer espacio" único a través de servicios innovadores y experiencias de tienda de alta calidad.
Este no es el primer intento de Starbucks de integrar nuevos formatos comerciales. En noviembre de 2021, abrió el primer concepto de tienda de espacio compartido del continente en Raffles City, Shanghai. Esta tienda de aproximadamente 200 metros cuadrados tiene cerca de 100 asientos y está dividida en cuatro áreas funcionales: una sala de conferencias de pago, un área individual semiabierta, un área de sofás de discusión y un área de ocio, que bebe significativamente de los conceptos espaciales de las salas de estudio y las bibliotecas.
Desde que entró en China en 1999 con el concepto de "tercer espacio", Starbucks ha estado profundamente involucrado en este mercado durante 26 años. ahora,El tamaño del mercado del café de China ha superado los 120 mil millones de yuanes, pero este antiguo "pionero" se enfrenta a un nodo clave en la transformación y optimización empresarial. El lanzamiento de servicios de autoaprendizaje puede verse como una exploración del valor del "tercer espacio" central en un entorno de mercado ferozmente competitivo.
Al mismo tiempo, los rumores del mercado sobre cambios en el capital del negocio chino de Starbucks continúan fermentando.Según los informes, Starbucks ha recibido múltiples propuestas de adquisición para su negocio chino, y la mayoría de los inversores buscan una participación mayoritaria.Las últimas noticias muestran que Starbucks podría considerar retener alrededor del 30% de sus acciones, y el resto se dividirá entre múltiples compradores, y se espera que el índice de participación de cada empresa sea inferior al 30%. Este posible cambio también añade incertidumbre al futuro camino de desarrollo de Starbucks China.
