Apple dijo el jueves que se estaba tomando más en serio sus planes para ponerse al día en la carrera de la IA. "Creemos que la inteligencia artificial es una de las tecnologías de mayor alcance de nuestra vida. La estamos integrando en nuestros dispositivos, nuestras plataformas y en toda nuestra empresa. También estamos aumentando significativamente nuestra inversión", dijo el director ejecutivo Tim Cook durante una llamada con inversionistas sobre las ganancias del tercer trimestre de 2025. "Apple siempre se ha comprometido a tomar la tecnología más avanzada y hacerla fácil de usar para todos, lo cual es el núcleo de nuestra estrategia de inteligencia artificial".
Cook amplió esos comentarios durante la llamada y señaló que Apple está "reasignando un número significativo de personas" para centrarse en la inteligencia artificial. Y añadió: "Tenemos un equipo realmente bueno y vamos a darlo todo".
Las inversiones en inteligencia artificial también han impulsado el crecimiento del gasto de capital, que ha aumentado en lo que va del año, dijo la compañía. Sin embargo, Apple señaló que todavía utiliza un modelo híbrido que depende de terceros para la inversión de capital, por lo que los gastos de capital no aumentarán exponencialmente.
En una entrevista con CNBC antes de su presentación de resultados, la compañía dijo que estaba abierta a fusiones y adquisiciones para acelerar sus planes de crecimiento. La compañía dijo al medio que ha adquirido siete empresas este año. Cook dijo que ninguna de las empresas era "enorme" en términos de montos en dólares.
Añadió en la llamada que Apple realiza una adquisición cada pocas semanas. Apple ha sido criticada por haber sido tomada por sorpresa por la era de la IA; anunció una serie de funciones de inteligencia artificial, pero hasta ahora no las ha implementado. La compañía incluso ha sido acusada de mostrar una versión de Siri mejorada con IA que no estaba lista para su lanzamiento. Pero Apple se defiende diciendo que no necesita apresurar las cosas: es un error lanzar las funciones equivocadas o los productos equivocados sólo para salir adelante. Esto es especialmente cierto cuando estos productos no logran los resultados prometidos.
Hasta ahora, Apple dice que ha lanzado más de 20 funciones de Apple Intelligence, incluidas herramientas de inteligencia visual, limpieza y escritura.
A finales de este año, Apple planea lanzar funciones de inteligencia artificial como traducción en tiempo real y un socio de fitness con inteligencia artificial, pero las mejoras más personalizadas de Siri se retrasaron hasta 2026. Durante una conferencia telefónica con inversionistas, Cook dijo que la compañía estaba "haciendo buenos progresos" en las actualizaciones de Siri.
También compartió sus pensamientos sobre cómo la inteligencia artificial (IA) podría afectar el negocio del iPhone si surge nuevo hardware. Por ejemplo, el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, dijo a principios de esta semana que las gafas de IA se convertirán en un vehículo para interactuar con nuevas tecnologías, y aquellos que no las tengan se quedarán atrás.
Cook, naturalmente, no está de acuerdo. "Es difícil imaginar un mundo sin iPhones", afirmó. "Eso no significa que no estemos analizando otras cosas, pero creo que los dispositivos (de IA) probablemente serán complementarios en lugar de sustitutos".
El ejecutivo se negó a responder preguntas sobre qué tecnologías de IA creía que eventualmente se convertirían en productos básicos, diciendo que eso revelaría parte de su estrategia.
Las ventas de iPhone de Apple en el tercer trimestre fueron mejores de lo esperado y los ingresos alcanzaron un nivel récord, lo que hizo que sus acciones subieran considerablemente en las operaciones fuera de horario.