El fabricante de juguetes danés Lego dijo el miércoles que sus ventas en el primer semestre aumentaron un 12% interanual a 34.600 millones de coronas danesas (5.430 millones de dólares), un récord y superaron a sus rivales en la industria, gracias a asociaciones con otras marcas conocidas como Fórmula Uno y "Jurassic Park".
"El mercado de juguetes en realidad ha vuelto a crecer este año, pero estamos creciendo más rápido y estamos ganando cuota de mercado", dijo en una entrevista el director ejecutivo de Lego, Niels Christiansen, añadiendo que el mercado general de juguetes estaba creciendo casi un 7 por ciento.
Lego dijo que había logrado crecimiento en todos sus mercados, incluido China, que ha enfrentado muchos desafíos en los últimos años.
Christiansen destacó que la cooperación con marcas como Fórmula Uno, "Fortnite" y "Jurassic Park" ha ayudado a la empresa a impulsar el crecimiento de las ventas entre diferentes grupos de consumidores.
Christiansen señaló que a pesar de la incertidumbre económica relacionada con las tensiones comerciales, Lego, conocido por sus series de juguetes Star Wars y Harry Potter, aún no ha visto un cambio claro en los consumidores estadounidenses hacia productos más baratos.
En el primer semestre, el beneficio operativo de Lego aumentó un 10% interanual hasta los 9.000 millones de coronas danesas. Este crecimiento fue impulsado por la red de producción global de LEGO, que incluye seis fábricas en Dinamarca, Hungría, la República Checa, México, China y Vietnam.
"Nuestra cadena de suministro está bien diseñada. Así que la lógica que seguimos es producir lo más cerca posible del consumidor", dijo Christiansen, añadiendo que la empresa había podido hacer frente al impacto de los aranceles.
Actualmente, Lego está ampliando sus sitios de producción más grandes en Monterrey, México y Hungría, mientras que se espera que una nueva fábrica en Virginia, EE. UU., esté terminada para 2027. Christiansen dijo que la planta de Virginia fue planeada para un crecimiento futuro, no construida para hacer frente a los aranceles.
Las ventas de Lego en el mercado estadounidense crecieron dos dígitos. Christiansen señaló que la tasa de crecimiento del mercado nacional de juguetes en Estados Unidos se ha recuperado a un nivel superior al de los últimos años.
La empresa familiar lanzó un número récord de 314 nuevos juegos de ladrillos en el primer semestre de 2025. Al mismo tiempo, la empresa está ampliando su base de consumidores mediante la cooperación con marcas como "Bluey" y "One Piece". Además, se espera que una serie colaborativa con Pokémon debute en 2026.
Los rivales de Lego, incluido el fabricante de Barbie Mattel y el fabricante de "My Little Pony" Hasbro, siguen siendo más vulnerables a las oscilaciones arancelarias debido a su mayor dependencia de la fabricación china.