El anuncio de compromiso de Taylor Swift el martes confirmó una vez más la poderosa influencia de la celebridad en el mundo corporativo y la economía estadounidense. Ella y el jugador de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), Travis Kelce, anunciaron conjuntamente la noticia de su compromiso a través de las redes sociales, lo que no solo provocó acaloradas discusiones entre los fanáticos, sino que incluso provocó fluctuaciones en algunas acciones y mercados de predicción.
Cambios en los precios de las acciones de marcas relacionadas.
Joyeros de sello: Como una de las pocas empresas de joyería que cotizan en bolsa en las principales bolsas de valores, el precio de las acciones de la empresa subió más del 3% el miércoles. El martes, el precio de sus acciones había subido aproximadamente un 3%. Después de que Swift y Kelsey publicaron la noticia de su compromiso por la tarde, el precio de las acciones se disparó directamente. El trasfondo del aumento del precio de las acciones es que los fanáticos han especulado sobre el estilo del anillo de diamantes usado por Swift a partir de las fotos publicadas por los dos. Muchos profesionales de la industria han confirmado que el anillo de diamantes tiene talla cojín.
ralph lauren: En la foto, tanto Swift como Kelsey parecen usar ropa de la marca. Las acciones de la compañía subieron un 0,4% el miércoles tras subir un 2% el martes. Ashley Helgans, analista de Jefferies, dijo que la aparente preferencia de Swift por la marca es una señal positiva para el precio de sus acciones. "Para una empresa que afirma que no se dedica sólo al negocio de la confección sino que está construyendo un 'negocio de ensueño', creemos que este resultado marca el éxito de su misión", escribió en una nota a los clientes el miércoles.
Ropa de American Eagle (American Eagle): El minorista anunció una asociación con la marca de ropa deportiva de Kelsey, Tru Kolors, en la que Kelsey liderará una campaña para la línea colaborativa. Después de que se anunció la noticia, el precio de las acciones de American Eagle Apparel subió más del 4% el miércoles.
Otras marcas aprovechan esta oportunidad de marketing
Además de las fluctuaciones del precio de las acciones, otras marcas también se han apresurado a aprovechar el rumor cultural del "Compromiso Swift-Kelsey". Domino's Pizza y la plataforma de entrega de comida GrubHub enviaron alertas a los usuarios de la aplicación que mencionaban las canciones de Swift e incluían emojis de anillos; El fabricante de refrescos Poppi publicó una foto en Instagram con un tema que se hacía eco del texto en las redes sociales de la pareja.
La popularidad del mercado de predicciones aumenta
Este último evento cultural también ha despertado el entusiasmo por los mercados de predicción. Después de que se publicó la noticia del compromiso el martes, aumentó la popularidad de las apuestas sobre si los dos se casarán antes de finales de 2025 en la plataforma comercial Kalshi.
La “influencia económica” de Swift
Desde el brote, Swift ha sido considerado un "motor económico". El efecto estimulante de su gira mundial "Eras Tour" sobre el gasto de los consumidores ha atraído la atención tanto de Wall Street como de la Reserva Federal.