American Express puede ser la alternativa operativa que los analistas tienen en mente para Apple Card, pero el CEO de la compañía no parece muy entusiasmado con la perspectiva. La asociación de Goldman Sachs con Apple en la Apple Card comenzó sin problemas, pero a medida que avanzaba 2023, la relación se volvió cada vez más hostil. Después de meses de informes de descontento en Goldman Sachs, se espera que las dos compañías se separen en aproximadamente un año.
Apple respondió a los informes y dijo que las dos compañías siguen "centradas en brindar experiencias increíbles a nuestros clientes para ayudarlos a vivir una vida financiera más saludable. La galardonada AppleCard es popular entre los consumidores y continuaremos innovando para brindarles las mejores herramientas y servicios".
Sin embargo, la ruptura parece inevitable. Además, los analistas creen que Goldman Sachs podría ser sustituido por American Express o Chase.
Pero cuando se le preguntó indirectamente sobre el asunto en la Conferencia de Servicios Financieros de Goldman Sachs en Estados Unidos, el director ejecutivo de American Express, Steve Squery, pareció echar agua fría a la idea.
"Cuando analizamos las asociaciones de marca compartida, y tenemos más de 50 asociaciones de marca compartida, en realidad estamos viendo asociaciones en las que uno más uno es igual a tres", dijo Squeri, informó PaymentsDive el jueves.
Squeri continuó diciendo que cuando American Express se asoció con AppleCard, tenía que haber una "gran propuesta de valor". Según los informes, una consideración importante para American Express es el posicionamiento de clientes de alto nivel. Porque este es el propósito de esperar una cooperación de marca compartida, y también es el propósito de la distribución. ¿Esto agregará valor a ambas marcas? ¿Ha creado beneficios económicos de alta calidad? Por lo tanto, utilizamos esta lente al evaluar las asociaciones. "
No está claro si American Express considera que los titulares de AppleCard son "premium". Según se informa, un punto de conflicto entre Apple y Goldman ha sido la exigencia de Apple de una aceptación muy amplia, lo que habría resultado en enormes pérdidas para el prestamista.
"A veces los socios quieren llegar a todo el mundo y esa no es nuestra intención", añadió Squery.