La empresa matriz de Rolling Stone, Billboard y Variety presentó una demanda contra Google el viernes, acusando al resumen de inteligencia artificial (IA) del gigante tecnológico de utilizar su contenido de noticias sin permiso y provocar una disminución en el tráfico a su sitio web.
La demanda, presentada por Penske Media en un tribunal federal de Washington, D.C., marca la primera vez que un importante editor estadounidense lleva a Google a los tribunales por fragmentos existentes generados por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.
Durante meses, las organizaciones de noticias han dicho que las nuevas funciones como las “Descripciones generales de IA” de Google desviarían el tráfico a sus sitios web, perjudicando los ingresos por publicidad y suscripciones.
Penske Group es un conglomerado de medios de propiedad familiar liderado por Jay Penske cuyo contenido atrae 120 millones de visitantes mensuales a la web. El grupo dijo que Google sólo incluirá los sitios web de los editores en sus resultados de búsqueda si puede utilizar sus artículos para generar resúmenes de IA.
Penske Group dijo en la demanda que sin esta "posición ventajosa", Google debería haber pagado a los editores por el derecho de reimprimir su contenido o utilizarlo para entrenar sus propios sistemas de inteligencia artificial. El grupo también señaló que la capacidad de Google para hacer cumplir tales términos proviene de su monopolio en el campo de las búsquedas: una investigación de un tribunal federal el año pasado mostró que el gigante tecnológico ocupa casi el 90% de la cuota de mercado de las búsquedas en los Estados Unidos.
"Tenemos la responsabilidad de luchar proactivamente por el futuro de los medios digitales y preservar su integridad, y las acciones actuales de Google amenazan todo eso", dijo Penske.
Según la demanda, alrededor del 20% de las búsquedas en Google que enlazan con los sitios web del Grupo Penske actualmente muestran resúmenes de IA, y se espera que esta proporción aumente; Además, debido a la disminución del tráfico de búsqueda, a finales de 2024, los ingresos asociados del grupo se habrán reducido en más de un tercio desde su pico.
En febrero de este año, la empresa de educación en línea Chegg también demandó a Google, acusando a los resúmenes generados por IA del gigante de las búsquedas de debilitar la demanda de los usuarios de contenido original y dañar la capacidad de los editores para competir.
En respuesta a la demanda del Grupo Penske, Google dijo el sábado que el resumen de IA proporciona a los usuarios una mejor experiencia y puede dirigir el tráfico a más tipos de sitios web.
El portavoz de Google, José Castaneda, dijo: "Con el resumen de IA, los usuarios encuentran las funciones de búsqueda más útiles y las utilizan con más frecuencia, lo que crea nuevas oportunidades para que se descubra contenido. Defenderemos estas acusaciones infundadas".
A principios de este mes, un juez dictó un inusual fallo antimonopolio a favor de Google: para promover la competencia en el campo de las búsquedas, Google no necesita vender su navegador Chrome.
El fallo decepcionó a algunos editores y organismos de la industria, incluida News/Media Alliance. La alianza dijo que el fallo resultó en que los editores no pudieran optar por no participar en los resúmenes de IA (es decir, no pudieran rechazar el uso de su contenido por parte de Google para generar resúmenes de IA).
Danielle Coffey, directora ejecutiva de News/Media Alliance, un grupo industrial que representa a más de 2.200 editores en Estados Unidos, dijo a Reuters el viernes: "Los términos que negociamos con todas las demás empresas de IA no se aplican a Google porque tiene suficiente poder de mercado para no seguir estas prácticas razonables".
"Cuando una empresa tiene la escala y el poder de mercado de Google, no tiene que cumplir con los mismos estándares de la industria que otras empresas. Ése es el meollo de la cuestión".
Coffey se refería a empresas como OpenAI, desarrollador de ChatGPT, que ha firmado acuerdos de licencia de IA con medios de comunicación como News Corp, Financial Times y The Atlantic. Aunque el chatbot Gemini de Google compite con ChatGPT, ha avanzado lentamente en la firma de dichos acuerdos.