El 17 de noviembre, JD.com lanzó oficialmente su propia marca de café "Qixian Coffee", que se centra en el concepto de salud de "usar únicamente leche fresca". La marca se dio a conocer oficialmente en la "Fiesta de cata de vinos Dong Brother" y Liu Qiangdong apareció en el evento. La marca se lanzó en la plataforma JD y su línea de productos cubre una variedad de bebidas preparadas, como café con leche de coco crudo, estilo americano suave y café con leche de pera otoñal. También lanzó una promoción de "Diez mil millones de subsidios", en la que el precio de un poco de café recién hecho se redujo a menos de 10 yuanes, entre los cuales el precio "suave americano" después de los cupones fue tan bajo como 6,18 yuanes.


JD.com declaró oficialmente que Qixian Coffee enfatiza "estrictos estándares de selección" y "seguridad y salud". Los datos de la plataforma muestran que algunos productos individuales han logrado miles de ventas y han sido recomendados por clientes habituales.

Se informa que Qixian Coffee se niega a usar crema y crema no láctea en todas las bebidas que contienen leche y promete no usar leche a temperatura ambiente. Para respaldar este posicionamiento, utiliza leche fresca con alto contenido de calcio 4.0 y un mayor contenido de proteínas para igualar los granos de café IIAC International Gold Award.


En términos de estrategia de expansión, Qixian Coffee adopta un modelo paralelo de cooperación abierta y rápida expansión de tiendas. Se reveló oficialmente que ha llegado a una cooperación con MINI-CO Xiaoka Coffee para desarrollar conjuntamente nuevos productos y compartir la cadena de suministro. Al mismo tiempo, la marca se está expandiendo en Beijing a un ritmo de apertura de 3 a 5 nuevas tiendas cada semana. Se espera lograr una cobertura básica de las principales áreas urbanas de Beijing a finales de este año y reclutará abiertamente socios para supermercados, edificios de oficinas, restaurantes, hoteles y otros escenarios.

JD.com afirmó que espera extender el concepto de calidad de vida a los escenarios diarios de los usuarios a través del café, una categoría de consumo de alta frecuencia.


Vale la pena señalar que Liu Qiangdong cocinó personalmente hoy en la "JD Wine Tasting" a través de la sala de transmisión en vivo de JD Travel, preparando los famosos platos de su ciudad natal, Suqian, "Burrito con pescado con pimiento picante" y "Huevos revueltos con frijoles de soja".