La UE está considerando incluir Apple Maps y Apple Ads (Apple Ads) en la lista de "guardianes" en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA), imponiéndoles obligaciones regulatorias más estrictas, incluida la prevención del trato preferencial, el fortalecimiento de la interoperabilidad y la provisión de condiciones de acceso más justas para los competidores. Anteriormente, la App Store de Apple, iOS y Safari habían sido identificados como guardianes y, por lo tanto, se ha exigido a Apple que apoye medidas de apertura como tiendas de aplicaciones de terceros y métodos de pago alternativos en la UE.
Según los estándares de la DMA, si una plataforma tiene más de 45 millones de usuarios activos mensuales en la UE y un valor de mercado de más de 75 mil millones de euros, puede constituir un "guardián" y necesitar aceptar códigos de conducta más estrictos. La Comisión Europea dijo que los datos preliminares mostraron que Apple Maps y Apple Ads han alcanzado el umbral que desencadena la revisión. Los reguladores tendrán 45 días hábiles para decidir si los agregan formalmente a la lista de guardianes. Una vez que se tome la decisión, Apple tendrá seis meses para realizar ajustes de cumplimiento.
Apple ha presentado comentarios a la UE, objetando la inclusión de los dos servicios como guardianes, alegando que la participación de Apple Ads en el mercado de publicidad en línea de la UE es mucho menor que la de las principales plataformas como Google, Meta, TikTok, Microsoft y En términos de servicios de mapas, Apple enfatizó que la tasa de uso de Apple Maps en la UE es significativamente menor que la de Google Maps y Waze, y es difícil considerarlo como una "plataforma intermedia" indispensable entre comerciantes y consumidores.
Si finalmente se identifica a Apple Ads como un guardián, es posible que Apple necesite abrir aún más su negocio publicitario, como fortalecer la interoperabilidad con socios publicitarios externos o ajustar el diseño de las reglas que actualmente la industria considera beneficiosas para sus propios productos publicitarios hasta cierto punto, reduciendo así la sospecha de un trato autopreferencial. En cuanto a Apple Maps, una vez incluido como guardián, su método de integración a nivel de sistema, el acceso a servicios de terceros y el estado predeterminado dentro de la plataforma pueden convertirse en el foco de supervisión; Actualmente en iOS 18.4, los usuarios de la UE ya pueden cambiar la aplicación de mapas predeterminada y elegir alternativas como Google Maps o Waze.