El 16 de diciembre, el "Palace Fighting Drama" de Oriental Screening finalmente llegó a su fin. Después de que Oriental Selection anunciara la destitución de Sun Dongxu como director ejecutivo y CEO por la mañana, a las 7 p.m., Dong Yuhui y Yu Minhong lanzaron una transmisión conjunta en Douyin, respondiendo a varios rumores en los últimos días. Durante la transmisión en vivo, Dong Yuhui explicó que estos días estaba de vacaciones normales en su ciudad natal de Shaanxi y que acaba de regresar hoy a Beijing. Estos días se le acercaron innumerables medios de comunicación, inversores, empresas e incluso antiguos alumnos, pero él se sintió perdido, por lo que los rechazó a todos y guardó silencio.

En repetidas ocasiones enfatizó la palabra "intención original". Creía que "el mundo no me falta como vendedor, y convertirme en un ancla y campeón de ventas no es mi intención original". Al mismo tiempo, también reveló que a partir de ahora su foco estará en la agricultura, los libros, la cultura, el turismo y las entrevistas con escritores. "El salario no es mi primera búsqueda y, naturalmente, el profesor Yu no me tratará mal".

Esto también significa que el incidente del ensayo de Oriental Selection ha llegado a su final.Sun Dongxu fue despedido, Dong Yuhui regresó y Yu Minhong asumió nuevamente el puesto de director ejecutivo para liderar la situación general.

Yu Minhong también enfatizó repetidamente en la transmisión en vivo que la razón por la cual la compañía causó un accidente administrativo tan grande fue porque él había sido un "jefe que no intervenía" durante demasiado tiempo y era totalmente responsable. Sun Dongxu fue despedido de su cargo porque el accidente requería una resolución y dar una explicación a los accionistas. No tenía nada que ver con Dong Yuhui y no había una cosa o la otra.

Al mismo tiempo, también afirmó las contribuciones pasadas de Sun Dongxu en productos autónomos y cadena de suministro, y creía que el rápido desarrollo de Dongfang Selection era inseparable de Sun Dongxu, pero había lagunas de gestión detrás de su estilo de gestión vigoroso y decidido. "Oriental Selection seguirá siendo el equipo actual en el futuro, pero con un nuevo director ejecutivo. Sun Dongxu seguirá participando en el desarrollo de Oriental Selection".

La transmisión en vivo de las dos personas mantuvo un número en línea de más de 100.000. La audiencia siguió dando recompensas, diciendo "Yu Hui está demacrado" y llamando a Yu Minhong para que "trate bien a Yu Hui" y los fans también "respetarán la decisión de Yu Hui".

También hay mucha gente que espera que esta crisis pase lo antes posible. Después de todo, el viaje de Dongfang Selection no ha sido fácil. Pero como dijeron Dong Yuhui y Yu Minhong en la transmisión en vivo, lo que tienen ante ellos es un desafío "inexperto". La crisis de Oriental Selection no se ha resuelto del todo.

Yu Minhong eligió a Dong Yuhui

A pesar de las repetidas negativas, el 16 de diciembre, Oriental Selection finalmente marcó el comienzo del final de "elige uno entre dos". El mismo día, Oriental Selection emitió un anuncio de que Sun Dongxu había sido destituido del cargo de director ejecutivo y director ejecutivo de Oriental Selection, y que el presidente Yu Minhong también se desempeñaba como director ejecutivo de Oriental Selection.


Mirando hacia atrás en el desarrollo de Dongfang Selection, se puede decir que ha estado lleno de giros y vueltas. La actitud de Yu Minhong también ha cambiado de "cada uno tiene cincuenta especialidades" al principio a ahora destituir decisivamente al director ejecutivo y resolver el asunto.

El 14 de diciembre, Yu Minhong emitió por primera vez una declaración en video, diciendo que había enormes lagunas en la gestión de la empresa. Mencionó: (Cuenta oficial de Selección Oriental) El enfoque del editor carecía seriamente de profesionalismo. Sun Dongxu mencionó el salario de Dong Yuhui al explicar el problema. Esto fue inapropiado. Xiao Sun (Sun Dongxu) es joven y agresivo en su trabajo, pero no lo suficientemente tranquilo. Como presidente, tiene responsabilidades de liderazgo y también expresó sus disculpas a Yuhui.

Inmediatamente después, algunos medios dieron la noticia de que un registro de chat filtrado desde Oriental Selection mostraba que Yu Minhong se enfrenta actualmente al dilema de elegir entre Sun Dongxu y Dong Yuhui. Se supo que "Sun Dongxu no quiere que Dong Yuhui regrese a Oriental Screening nuevamente, y el conflicto entre los dos es inevitable". En respuesta, Yu Minhong respondió nuevamente: "Está bien, no es tan grave". Oriental Screening también dijo: "Actualmente, Dong Yuhui todavía está trabajando para Oriental Screening, pero no debería transmitirse en un futuro próximo".

A medida que el asunto se intensificó aún más, en la noche del 14 de diciembre, Sun Dongxu se puso de pie y publicó un video de disculpa, diciendo que cuando explicó los problemas de selección de Dongfang en vivo, su comportamiento, tono y expresión eran un poco agresivos y que haría correcciones serias en el futuro. También se disculpó con todos por su comportamiento poco profesional al mencionar el salario de Yu Hui.

Sin embargo, las disculpas de los ejecutivos de Oriental Selection no calmaron el revuelo.Todas las partes terminaron "luchando por Dong Yuhui", llevando el incidente nuevamente a un clímax.

El 15 de diciembre, el ex maestro de New Oriental, Luo Yonghao, discutió públicamente el incidente de Dong Yuhui en WeChat Moments y en la sala de transmisión en vivo Make a Friend, y alentó repetidamente a Dong Yuhui a iniciar un negocio, diciendo: "Estoy dispuesto a organizar un juego con algunos amigos que están involucrados en inversiones y negocios para apoyar su fácil inicio". "Si ya tiene la capacidad y las oportunidades de los tiempos están frente a usted, mi sugerencia es que lo haga usted mismo y luego busque un abogado confiable que lo ayude a verificarlo".

El mismo día, capturas de pantalla mostraron que los ejecutivos de JD.com habían ido a Shaanxi con una carta escrita por Liu Qiangdong, invitando a Dong Yuhui a unirse a JD.com. Alguien más dio la noticia de que "alguien está dispuesto a pagar 500 millones de daños y perjuicios". Sin embargo, Dong Yuhui negó todos los rumores y dijo que "aún no se ha puesto en contacto con ninguna empresa". La negación de Dong Yuhui fue interpretada por el mundo exterior como "recordar viejos sentimientos" y "dejar espacio".

En la noche del 15 de diciembre, las palabras y los hechos del presentador de Dongfang Selection, Tian Quan, llevaron directamente la reputación de Oriental Selection al fondo: imitó a Sun Dongxu y arrojó su teléfono móvil durante la transmisión en vivo, e hizo comentarios controvertidos en la sala de transmisión en vivo: "Es fácil derribar Oriental Selection, todos pagamos. Vender, antes de que te bloqueemos o desbloqueemos, primero compras un huevo con un cupón de 10 yuanes, para que puedas matar dos veces. Al mismo tiempo, no Uno del personal cercano salió a detenerlo.

Las provocativas palabras del presentador enojaron directamente a los consumidores en la sala de transmisión en vivo, y todos pidieron la selección de Kanto. Al cierre de esta edición, el número de fanáticos de la Selección Oriental es de 28,45 millones y continúa disminuyendo. Ha perdido más de 2,69 millones de fans en menos de una semana. Al mismo tiempo, el número de fans de Dong Yuhui alcanzó los 20,12 millones. Después de que estalló el escándalo de la "pequeña composición", su número de fans aumentó en casi 7,06 millones.

En la madrugada del 16 de diciembre, la sala de transmisión en vivo de Oriental Selection Douyin anunció: "Hoy suspenderemos temporalmente la transmisión y pensaremos en nuestros errores a puerta cerrada. Por favor, critiquen". Al mismo tiempo, a partir de ahora, el presentador Tianquan dejará de transmitir en vivo durante tres meses y criticará severamente al presentador.

Después de que Sun Dongxu fuera despedido como director ejecutivo de Oriental Selection, el precio de las acciones de Oriental Selection siguió cayendo, cayendo un 5,58% el 16 de diciembre para cerrar en HK$ 26,25, con un valor de mercado de HK$ 26,6 mil millones. "Se puede ver por el desempeño del precio de las acciones que el problema de Oriental Selection aún no se ha resuelto". Dijo un experto de la industria.

Algunos internautas perspicaces también descubrieron que los avisos de nombramiento y despido del personal de Oriental Selection no estaban estampados con el sello oficial y que el formato también era incorrecto. “Los problemas de gestión interna de Oriental Selection son evidentes”.

Oriental Selection aún no ha respondido a la pregunta fundamental

A los ojos de algunas personas, es inevitable que Dongfang Selection elimine a Sun Dongxu.

Desde la perspectiva del gobierno corporativo, un pequeño artículo provocó que el precio de las acciones y el valor de mercado de Oriental Selection cayera más de 20 puntos porcentuales. Alguien debe hacerse responsable de este asunto. "Destituir al director ejecutivo es una decisión razonable y correcta. Si Yu Minhong no destituye al director ejecutivo, no podrá dar explicaciones a los accionistas ni a la junta directiva de Oriental Selection". Concluyó Zhou Ke, jefe de operaciones de una organización MCN.

Otro inversor dijo a "Ding Jiao" que para una empresa que cotiza en bolsa, el precio de las acciones y los accionistas son lo más importante. La decisión de destituir al CEO también es una decisión aprobada por unanimidad por los miembros de la junta y no puede ser decidida solo por Yu Minhong, lo que demuestra que todos están insatisfechos con esto.

Yu Minhong también mencionó esto la noche del 16 de diciembre, diciendo que se trataba de un incidente administrativo importante para la empresa.Es necesario presentar una resolución a la junta directiva que diga: "Esta decisión no tiene nada que ver con Dong Yuhui".

Cabe señalar que Sun Dongxu solo fue destituido del cargo de director ejecutivo de Oriental Selection. También ocupó múltiples cargos, como la persona jurídica de Oriental Selection (Zhuhai) Tourism Culture Co., Ltd. y la persona jurídica de Oriental Selection (Beijing) Technology Co., Ltd. Yu Minhong también mencionó que Sun Dongxu, como un "hermano empresarial" de la era New Oriental, continuará contribuyendo a Oriental Selection y New Oriental a su manera en el futuro.

Al mismo tiempo, según información pública, el accionista mayoritario de Oriental Selection es New Oriental Group, que representa el 54,892% de las acciones, y el segundo mayor accionista es Yu Minhong, que representa el 2,678%. Sun Dongxu también posee acciones de Oriental Selection, pero la proporción específica aún no se ha revelado. En febrero de este año, Sun Dongxu redujo sus acciones en la empresa y cobró un total de 217 millones de dólares de Hong Kong.

En la actualidad, parece que el mayor valor de destituir al CEO es resolver la actual crisis de opinión pública de Dongfang Selection. "El despido del director ejecutivo cortó directamente la tendencia de la opinión pública y fue más bien un apaciguamiento del sentimiento público", dijo Zhou Ke.

Los inversores antes mencionados creen que la decisión de Yu Minhong de destituir al CEO se basó en múltiples consideraciones, entre ellas "reforzar la cohesión de los fans, disuadir a muchas empresas que estaban ansiosas por robar empleados, dar una explicación a los accionistas y a las marcas, y confirmar internamente el estatus de Dong Yuhui".


Captura de pantalla en vivo

¿En cuanto a por qué esta decisión se ha anunciado recién ahora? El gerente senior de producto, Judgement, dijo que no importa cómo se maneje el incidente, definitivamente habrá pérdidas, por lo que solo podemos elegir el menor de dos males. Sun Dongxu es un veterano que jugó un papel importante en el proceso de puesta en marcha de Dongfang Selection. También animó mucho a Dong Yuhui en los primeros días. Si Lao Yu hubiera tomado una decisión importante para "matar" al director ejecutivo desde el principio, su toma de decisiones habría sido cuestionada internamente.

Sin embargo, muchos expertos de la industria creen que destituir al director ejecutivo sólo puede resolver el problema inmediato.Con respecto a la pregunta "¿Tiene Oriental Selection la experiencia y la solidez en la gestión de organizaciones MCN?", Oriental Selection y Yu Minhong aún no han respondido.

Como empresario tradicional, Yu Minhong todavía estaba un poco aclimatado cuando entró en contacto con el modelo organizativo actual de "gran propiedad intelectual (individual)". La propiedad intelectual de gran tamaño del comercio electrónico de transmisión en vivo puede tener una capacidad mucho mayor para adquirir recursos, generar influencia y ganancias y obtener primas individuales que cualquier otro rol en la empresa, incluido el de director ejecutivo. Como gerente profesional, el director ejecutivo puede hacer ajustes, pero la propiedad intelectual muy grande no se puede copiar.

Zhou Ke cree que esta ruta de crecimiento empresarial antitradicional requiere combinar mecanismos de formación de talentos y mecanismos de distribución de beneficios, que son diferentes del pasado.Sin embargo, simplemente destituir al director ejecutivo no puede resolver la causa fundamental de la crisis. El asunto aún no ha terminado.

Mirando hacia atrás en la historia del desarrollo de New Oriental, hemos experimentado "luchas internas" y la separación de los tres gigantes de New Oriental, así como la partida de innumerables maestros famosos. Yu Minhong utilizó una vez el "efecto chef" para ilustrar el juego entre New Oriental y chefs famosos: después de que el dueño del restaurante gastó mucho dinero en decoración, contrató a un chef para que se hiciera cargo y había muchos clientes. Después de que el chef comenzó a darse cuenta de que a los clientes les gustaba la comida que cocinaba, acudió al jefe para negociar una parte. Si no se satisfacen las necesidades del chef, éste abandonará el hotel y el restaurante irá a la quiebra. Y después de que el chef se vaya, es posible que no pueda trabajar en un restaurante.

De hecho, el "efecto chef" también describe bien el dilema al que se enfrenta actualmente Oriental Selection como ancla importante. Esta era de recursos altamente concentrados en PI individuales ha amplificado este problema. Tanto Oriental Selection como la industria aún necesitan encontrar soluciones.

Con Dong Yuhui quedándose, ¿podrá Oriental Selection regresar a su pasado?

Con sólo destituir al director ejecutivo, la crisis sólo podrá aliviarse temporalmente. La elección final de Dong Yuhui es la clave para la solución final del asunto.

La mayoría de las voces tienden aSun Dongxu se ha ido, ¿Dong Yuhui decidirá quedarse?. La retransmisión en directo de la noche del día 16 también confirmó esta especulación.

Por un lado, Dong Yuhui siente algo por New Oriental y Yu Minhong, y Yu Minhong ya le ha allanado el camino.

Por otro lado, ¿es mejor marcharse que quedarse? IP de gran éxito como Lang Weixian, Li Ziqi y Zhu Yiyi han aprendido demasiado del pasado. "Hablando objetivamente, el valor de Dong Yuhui sólo puede demostrarse mejor en Dongfang Selection. Sus propias habilidades y recursos no son suficientes para iniciar un negocio". Dijo Zhou Ke.

No es necesario que Dong Yuhui se vaya. "Si se marcha ahora, tiene que haber alguien que se haga cargo, porque él mismo es una figura de actualidad, pero también debe saber que su valor actual está relacionado con esta agitación. Es impredecible cuánto durará su fuerza y ​​si surgirán problemas de gestión similares en su próxima empresa". Dijo el juez.

Si Dong Yuhui decide quedarse, implicará dos cuestiones que preocupan más al mundo exterior:¿Cómo es el trato que la empresa le da a Dong Yuhui? ¿Cómo puede la empresa vincular a Dong Yuhui por un período de tiempo más largo?

Algunas personas creen que Yu Minhong también tiene la responsabilidad correspondiente en este incidente, es decir, no aclaró anteriormente la posición de Dong Yuhui dentro de Oriental Selection.

Después de que Dong Yuhui se hiciera famoso, objetivamente ya no podía ser tratado como un asalariado. Los que Dongfang Screening le dio a Dong Yuhui no fueron suficientes ni sustanciales a los ojos del mundo exterior.

Tal vez Yu Minhong predijo que sucedería la situación actual, pero simplemente no captó bien el ritmo y no estaba dispuesto a romper prematuramente la estructura original dentro de la empresa. "Pero si la estructura interna de personal y el sistema de gestión no se solucionan esta vez, incluso si aparece el próximo Dong Yuhui, la empresa no podrá captarlo". Dijo el juez.

En la transmisión en vivo de la noche del día 16, Yu Minhong enfatizó repetidamente que "Dong Yuhui nunca pidió irse, ni pidió ningún salario para permanecer en Oriental Selection". También mencionó que la plataforma Oriental Selection era injusta con Dong Yuhui y restringió su desarrollo hasta cierto punto.En el futuro, Dong Yuhui recibirá una plataforma de desarrollo suficiente. A medida que la plataforma crezca, estará vinculada a los intereses y el desarrollo personal.

Dong Yuhui también dijo que debido al acuerdo de confidencialidad no podía dar cifras específicas, pero que estaba muy satisfecho con el trato brindado por la empresa. "En comparación con el salario, me preocupo más por hacer lo que me gusta, comer bien y dormir bien todos los días".

Muchos expertos de la industria sugirieron queEs posible que Oriental Selection pueda gestionar a Dong Yuhui de la misma manera que gestiona a los artistas.

En concreto, es posible montar una empresa o estudio para Dong Yuhui. Dong Yuhui poseerá entre el 70% y el 80% de las acciones, y Oriental Selection poseerá entre el 20% y el 30% de las acciones. Al mismo tiempo, la empresa será responsable de sus propias pérdidas y ganancias. Equivale a que la empresa incube su emprendimiento interno y le dé espacio para crecer de forma independiente. "Esto resuelve el problema de la distribución de intereses y los incentivos, transforma la relación de control en una relación de cooperación equitativa y también puede reducir la fricción interna dentro del sistema empresarial original", dijo el juez.

Yu Minhong mencionó al final de la transmisión en vivo que esperaba que el equipo trabajara en conjunto para volver al pasado. Pero todos en la sección de comentarios dicen que incluso si Dong Yuhui regresa, Oriental Selection no podrá volver al pasado.

En comparación con los problemas de gestión interna, la mayor crisis de Oriental Selection es que expuso el hecho de que es una organización MCN.De esta manera, habrá que reevaluar las historias de aplicaciones independientes y empresas de turismo cultural que se han contado antes. "El mercado de capitales no es optimista sobre el modelo y el techo de las instituciones MCN." Dijo Zhou Ke.

Yu Minhong escribió una vez en "Estaba al borde del colapso" que, en cierto sentido, el mayor competidor de cualquier modelo de negocio, incluido New Oriental, no deben ser los demás, sino él mismo.

En la actualidad, parece que el paso de New Oriental a Oriental Selection no es una victoria de la transformación organizacional, sino la suerte de que los IP individuales se vuelvan populares. Esta vez, ¿podrá Yu Minhong demostrar su valía nuevamente con Oriental Selection?

*A petición del entrevistado, el nombre de Zhou en el artículo puede cambiarse.