En la víspera de Año Nuevo, la Gala del Festival de Primavera de 2026 de la Estación Central de Radio y Televisión de China (en lo sucesivo, la "Gala del Festival de Primavera") llegará según lo programado. Según estadísticas incompletas de periodistas de la Federación China de Finanzas y Economía, hasta el momento hay más de 20 socios anunciados oficialmente para esta Gala del Festival de Primavera. Por categorías, las empresas de Internet, los robots de inteligencia artificial, los viajes inteligentes y otras empresas de seguimiento tecnológico se han convertido en protagonistas absolutos.
Específicamente, Volcano Engine es el "socio exclusivo en la nube de IA" de la Gala del Festival de Primavera, Yushu Technology es el "socio robot", Douyin ganó la cooperación exclusiva con "Ver la Gala del Festival de Primavera en pantalla vertical", Xiaohongshu ha cooperado como una comunidad interactiva para tomar notas de la vida real, Bilibili (09626.HK) se ha convertido en la plataforma exclusiva de videos de bombardeo y Kuaishou (01024.HK) ha asumido varias formas de contenido, como transmisión en vivo. vídeos bajo demanda y cortos...
Fuente de datos: Cuenta oficial de WeChat de la Oficina del Gerente General de la Estación Central de Radio y Televisión de China, Gala del Festival de Primavera Weibo (compilado por reporteros de Financial Associated Press) Nota: La hora es a las 12:30 del 16 de febrero de 2026
Como el programa más discutido y actual del año, la Gala del Festival de Primavera no es sólo un símbolo cultural, sino también un prisma que refleja el desarrollo de la economía industrial de China durante los últimos 40 años. Desde los primeros días de las bebidas alcohólicas y los electrodomésticos hasta la actual ola de Internet y la inteligencia artificial, los cambios en la lista de marcas cooperativas de la Gala del Festival de Primavera se han convertido en un "barómetro" para el desarrollo de diversas industrias, delineando claramente la profunda transformación del mercado de consumo y la estructura industrial de China.
El principal escenario para las marcas de consumo tradicionales
El proceso de comercialización de la Gala del Festival de Primavera entró en una vía rápida después de que CCTV lanzara su primera licitación publicitaria formal en 1994, y en las dos décadas siguientes se convirtió en el escenario central para el marketing de marca en la industria tradicional de bienes de consumo de China. Durante este período, empresas líderes representadas por licores, electrodomésticos, alimentos y bebidas protagonizaron leyendas empresariales una tras otra compitiendo por los recursos publicitarios dorados de la Gala del Festival de Primavera.
En 1994, CCTV lanzó por primera vez la "licitación publicitaria en horario de máxima audiencia", dando origen al concepto de "Biard King" con las características de la época. Kongfu Banquet ganó la primera oferta con un precio de 30,79 millones de yuanes. Posteriormente, de 1995 a 1996, la poco conocida bodega Shandong Qinchi ganó el campeonato consecutivamente con precios elevados de 66,66 millones de yuanes y 320 millones de yuanes. Instantáneamente se convirtió en el foco de atención nacional de una marca regional y llevó el efecto "rey de la marca" a su punto máximo. Desde entonces, la competencia por la Gala del Festival de Primavera entre las empresas de licores ha sido particularmente feroz. Representantes de licores de Sichuan como Wuliangye (000858.SZ), Jiannanchun y Luzhou Laojiao (000568.SZ) han ocupado durante mucho tiempo los foros de antecedentes y los recursos de transmisión oral de la Gala del Festival de Primavera. Después de que Yanghe Blue Classic hiciera su debut en el escenario de la Gala del Festival de Primavera en 2008, rápidamente abrió el mercado nacional a través de la plataforma de la Gala del Festival de Primavera.
Desde finales de la década de 1990 hasta principios de la de 2010, cuando los refrigeradores, televisores en color, lavadoras y otros electrodomésticos llegaron a los hogares, las marcas de electrodomésticos aparecieron con frecuencia en la Gala del Festival de Primavera. Entre ellos, Midea Group (000333.SZ) ha patrocinado la Gala del Festival de Primavera a medianoche durante muchos años consecutivos desde 2003. Al mismo tiempo, durante la ola de actualización de la televisión de "alta definición" que surgió a mediados y finales de la década de 2000, las principales empresas nacionales de televisión en color como TCL, Skyworth y Konka también se convirtieron activamente en socios de la Gala del Festival de Primavera, lanzando conceptos de marketing como "Ver la Gala del Festival de Primavera en alta definición".
Las empresas farmacéuticas y de atención médica, alimentos y bebidas son una fuerza principal indispensable en la cooperación comercial de la Gala del Festival de Primavera de CCTV. De 2000 a 2002, el anuncio de la Gala del Festival de Primavera a las cero en punto fue ganado por Harbin Pharmaceutical Factory No. 6 Zhonggai, Taiji Group (600129.SH) Qumei y Harbin Pharmaceutical Factory No. 6 Hutong, medicamentos para el resfriado infantil, respectivamente. Muchos gigantes de alimentos y bebidas como Wahaha, Huiyuan Juice, Nongfu Spring, Mengniu (02319.HK) y Yili (600887.SH) también son invitados habituales de la Gala del Festival de Primavera. Continúan dando forma a su imagen de marca y llegan a cientos de millones de familias a través de este importante escenario nacional.
De la competencia por los usuarios de Internet al ejército de IA
2015 es un hito importante para el marketing de la Gala del Festival de Primavera. Tencent (00700.HK) WeChat y CCTV Spring Festival Gala lanzaron el evento "Shake and Grab Red Sobres", distribuyendo efectivo y sobres rojos de marca por un valor total de 500 millones de yuanes. En la víspera de Año Nuevo, el número total de sobres rojos enviados y recibidos en WeChat alcanzó los 1.010 millones, 200 veces más que en 2014. Con la bonificación de tráfico de la Gala del Festival de Primavera, WeChat Pay rápidamente redujo la brecha con Alipay. Esta campaña de marketing, denominada "Ataque de Pearl Harbor" por la industria, no solo reformuló el panorama competitivo de los pagos móviles, sino que también hizo que las empresas de Internet se dieran cuenta del enorme valor de la Gala del Festival de Primavera como portal de tráfico a nivel nacional, abriendo oficialmente una nueva era para que las empresas de Internet ingresen al marketing de la Gala del Festival de Primavera.
En los años siguientes, las principales empresas de Internet comenzaron a competir por la cooperación en la Gala del Festival de Primavera. Alibaba (09988.HK) entró en juego con Alipay y Taobao y distribuyó más de 2.000 millones de yuanes en sobres rojos; Las plataformas de videos cortos como Kuaishou y Douyin ganaron sucesivamente derechos interactivos exclusivos y completaron la rápida expansión de la escala de usuarios con la ayuda de la Gala del Festival de Primavera. En ese momento, el núcleo de la cooperación de la Gala del Festival de Primavera era la "batalla por nuevos participantes" entre las empresas de Internet. Parecía que quien obtuviera los derechos exclusivos podría aprovechar el período de bonificación de tráfico.
2022 se ha convertido en otro punto divisorio. Aunque JD.com (09618.HK) es el "socio interactivo exclusivo", los espectadores pueden ver la transmisión en vivo de la Gala del Festival de Primavera en Douyin y Kuaishou al mismo tiempo, lo que marca el súper tráfico IP de la Gala del Festival de Primavera desde una única plataforma hasta la distribución multiplataforma. Desde entonces, los títulos "exclusivos" comenzaron a diferenciarse y verticalizarse. Por ejemplo, en 2025, Xiaohongshu se posicionará como una "plataforma exclusiva para compartir notas" y la Estación B se centrará en una "plataforma exclusiva de videos de bombardeo", etc. Esto significa que la plataforma ya no busca atender a todos los usuarios, sino que atiende con precisión a círculos y hábitos de consumo de contenido específicos.
Hoy en día, la inteligencia artificial y la robótica están en auge. En la Gala del Festival de Primavera de 2026, la lista de empresas relacionadas se ha expandido rápidamente: Volcano Engine se ha convertido en el socio exclusivo de la nube de IA, Yushu Technology, Galaxy General, Magic Atomic, etc. están participando en la cooperación relacionada con robots, y Doubao también apareció en la Gala del Festival de Primavera como una aplicación de IA. Detrás de esto está la "singularidad" de la industria de la inteligencia artificial y la robótica de China, donde ha entrado dinero caliente y los envíos han aumentado desde 2025.