Según personas familiarizadas con el asunto, Google de Alphabet pronto probará una nueva forma de mostrar los resultados de búsqueda en el mercado europeo, dando a los competidores más posiciones de visualización en búsquedas que involucran campos verticales como hoteles, billetes de avión y restaurantes, para evitar ser multados fuertemente por la Unión Europea por supuestamente favorecer sus propios servicios en los resultados de búsqueda.

El motor de búsqueda de Internet más popular del mundo ha estado luchando contra reguladores y rivales desde que fue acusado de violar la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE en marzo del año pasado. Google ha propuesto una serie de planes de rectificación, con la esperanza de apaciguar a las plataformas de servicios de búsqueda vertical y a los reguladores de la UE. Sin embargo, debido a que los opositores relevantes creen que estas medidas no son lo suficientemente fuertes, los ajustes pertinentes aún no se han implementado hasta el momento.

Las personas antes mencionadas dijeron que el núcleo del último plan de Google que se probará esta vez es presentar el servicio de búsqueda vertical (VSS) y los propios resultados de Google en la página de resultados de búsqueda al mismo tiempo, y mostrar los motores de búsqueda verticales mejor clasificados de forma predeterminada. En escenarios como hoteles, aerolíneas, restaurantes y servicios de transporte, aquellos servicios que brindan información en tiempo real a través de interfaces de datos se ubicarán encima o debajo de la lista del motor de búsqueda vertical. El orden específico no ha sido revelado. Este cambio se lanzará primero en Europa, abarcando inicialmente búsquedas relacionadas con alojamiento, y luego ampliado a billetes de avión y otras categorías de servicios.

Por el momento, la Comisión Europea se niega a comentar al respecto. Sin embargo, si se considera que el plan de rectificación final de Google cumple con los requisitos de la Ley del Mercado Digital, se espera que alivie su tensa relación con Bruselas. Según el proyecto de ley, una vez que se determine que existe una infracción, la plataforma "guardián" correspondiente puede enfrentarse a multas de hasta el 10% de sus ingresos anuales globales, lo que supondrá un enorme riesgo financiero para la empresa matriz de Google, Alphabet.

En los últimos años, Google ha sido multado con un total de 9.710 millones de euros (aproximadamente 11.500 millones de dólares) en Europa por múltiples casos antimonopolio, que involucran abuso de su posición dominante en el mercado de búsquedas y paquetes de sistemas Android. La dura actitud de la UE hacia las grandes empresas de tecnología que "exprimen a los competidores" también ha intensificado la fricción con Estados Unidos, lo que ha llevado a Estados Unidos a amenazar repetidamente con tomar contramedidas arancelarias e incluso imponer restricciones de visa a un ex funcionario de la UE que dirigió la legislación digital.

Actualmente, la batalla regulatoria entre Europa y Estados Unidos continúa en torno a cómo limitar el poder de mercado de los gigantes tecnológicos sin sofocar la innovación. El ajuste proactivo de Google en los rankings de búsqueda esta vez se considera una prueba clave en el contexto de la aplicación formal de la Ley del Mercado Digital.