Samsung China está experimentando profundos ajustes en su estructura empresarial. Este ajuste significa que el enfoque estratégico de este gigante de la electrónica de consumo en el mercado chino cambiará fundamentalmente. El territorio de electrodomésticos que alguna vez cubrió todas las categorías se está reduciendo rápidamente.
Según noticias filtradas de muchas partes, Samsung planea desaparecer gradualmente de los negocios de electrodomésticos en blanco y negro, televisores en color y pantallas en el mercado chino. En el futuro, su negocio en China se centrará principalmente en los dos sectores centrales de la telefonía móvil y el almacenamiento. Este plan de reestructuración se ha rumoreado muchas veces antes y recientemente ha sido confirmado por más expertos.
Los expertos de Samsung revelaron que el plan de ajuste en línea es básicamente cierto. Según el plan actual, Samsung China sólo podrá mantener el establecimiento completo de sus dos principales unidades de negocios, teléfonos móviles y almacenamiento, para garantizar la continuación de su competitividad central. En cuanto al resto del sector de electrodomésticos, se enfrenta a la suerte de integrarse o incluso salir directamente.
Una persona familiarizada con el asunto dijo que este importante ajuste estructural ha sido aprobado a nivel de la sede de Samsung y actualmente se encuentra solo en la etapa de anuncio oficial. De hecho, los electrodomésticos de Samsung han sido gradualmente marginados en el mercado chino, y este ajuste significa que incluso el negocio de los televisores en color, que alguna vez tuvo una ventaja, también retrocederá.
Lo preocupante es que el negocio de displays, que goza de buena reputación y volumen de ventas en el mercado chino, también se ha visto afectado. Dado que dentro de Samsung, los monitores y los televisores en color pertenecen al departamento de negocios de electricidad negra, y en el contexto de una contracción estratégica general, el negocio de pantallas también se ha visto implicado debido a problemas de propiedad departamental.
Fuentes cercanas a Samsung señalaron que una vez completado el ajuste, los grandes negocios de electrodomésticos y pantallas de Samsung ya no serán el foco de operaciones en China. En el futuro, estos productos pueden convertirse a un modelo de agencia, con solo una pequeña cantidad de ventas de mantenimiento a través de canales específicos y no se realizará ninguna inversión en ventas directas a gran escala.
Esta estrategia de sobrevivir con un brazo roto refleja el intento de Samsung de lograr una transformación de marca en el mercado chino. Ante el fuerte auge de las marcas de electrodomésticos y las feroces guerras de precios, Samsung optó por retirarse del mar rojo de la competencia y centrar sus limitados recursos en los campos del almacenamiento de semiconductores y de los teléfonos inteligentes de alta gama con mayores ganancias y barreras técnicas más profundas.
