Google está colaborando con la marca de lujo Gucci para lanzar gafas inteligentes con inteligencia artificial y atributos de moda. Espera aprovechar el atractivo de las marcas de moda de alta gama para hacer de las gafas inteligentes un dispositivo que la gente esté dispuesta a usar todos los días. Según Reuters, citando a la empresa matriz de Gucci, Kering, se espera que las gafas inteligentes de marca compartida se lancen en 2027.
Antes de esto, Google lanzará este año sus primeras gafas Android XR, el "Proyecto Aura". Este dispositivo utiliza un lenguaje de diseño similar al de las gafas inteligentes Meta Ray-Ban y está equipado con un marco de plástico negro grueso. Se considera el "segundo intento" de Google en el campo de las gafas inteligentes tras el fracaso de las Google Glass hace más de una década.
Google ha anunciado en los últimos años que está cooperando con marcas de gafas como Warby Parker y Gentle Monster para desarrollar productos de gafas inteligentes. Sin embargo, en comparación, la popularidad de estas marcas a nivel masivo todavía está por detrás de Gucci. Teniendo en cuenta que las gafas inteligentes son diferentes de los productos electrónicos de consumo comunes, su aceptación depende en gran medida de si su apariencia está lo suficientemente de moda. Google apuesta por cooperar con marcas de lujo como Gucci para ganar ventaja en la competencia con la serie Meta Ray-Ban.
La marca compartida de empresas de tecnología y marcas de moda no sólo puede generar diseños de apariencia más acordes con la estética del usuario, sino que también puede otorgar a los productos etiquetas de marca diferentes. Como dijo recientemente el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, "Meta no es una marca que la gente quiera usar en la cara". En este contexto, la cooperación de Google con Gucci se considera un intento clave de respaldar las gafas inteligentes con una imagen de moda de alta gama.