Google parece estar avanzando silenciosamente en un plan para ajustar la marca Fitbit. Aunque el nombre Fitbit todavía tiene un alto reconocimiento en el mercado, a juzgar por las pistas recientes que aparecen en múltiples tiendas de aplicaciones y software, Google puede estar considerando integrar aún más el sistema de servicios de software de Fitbit en el marco de marca más amplio de "Google Health".
En la actualidad, Google no ha hecho un anuncio oficial al respecto, por lo que la información disponible para el mundo exterior todavía proviene principalmente de la unión de señales dispersas. Según los cambios que se han notado, en algunos mercados, especialmente en Europa, la expresión "Google Health Premium" ha aparecido en páginas relacionadas con la compra de dispositivos Pixel Watch o Fitbit en Google Play Store. Este cambio ha provocado especulaciones de que Google podría planear unificar los servicios de software, las funciones de membresía y el ecosistema de salud general que originalmente pertenecía a Fitbit bajo el nombre de Google Health. Al mismo tiempo, también se filtró en el mercado un nuevo logotipo supuestamente perteneciente a Google Health. Está diseñado como un patrón en forma de corazón con el clásico esquema de color degradado de Google, lo que fortalece aún más las especulaciones sobre la reorganización de la marca.
Además de Google Play Store, también merece atención la información de compra dentro de la aplicación en Apple App Store. La opción "Google Health Premium" está claramente presente en los listados relevantes y el precio sigue siendo el mismo que el del Fitbit Premium existente. Sin embargo, no está claro si esta información de precios es definitiva, ya que muchas de las primeras filtraciones se han eliminado de la tienda de aplicaciones. Aun así, esta información al menos muestra que, independientemente de si el cambio de marca finalmente se completa, los servicios de suscripción de salud como Google Health Premium o Fitbit Premium probablemente seguirán siendo independientes de Google One y de las carteras de suscripción como AI Pro y AI Ultra en el corto plazo. Por ahora, Fitbit Premium sólo está disponible en el Reino Unido como un beneficio adicional al completo servicio de suscripción de Google y aún no se ha expandido a más mercados.
Sin embargo, eso no significa que la marca Fitbit se abandonará por completo. Según la información actualmente conocida, se espera que el próximo rastreador de ejercicios sin pantalla de Google se llame “Google Fitbit Air” en lugar de incluirse en el sistema de la marca Pixel. Si este nombre finalmente se hace realidad, también significará que Google, al menos a nivel de hardware, todavía está interesado en conservar Fitbit, una marca con una acumulación histórica y una base de reconocimiento de usuarios.
En general, parece más una integración de marca en torno a software y servicios de suscripción que un fin total de la marca Fitbit. En otras palabras, Google puede estar debilitando la presencia independiente de Fitbit en el ecosistema de software, mientras continúa conservando el nombre en los productos de hardware para tener en cuenta tanto el valor de marca como las necesidades de unificación ecológica.