Recientemente, la marca de moda francesa LEMAIRE se ha visto envuelta en una polémica pública debido a una campaña promocional de un conjunto de utensilios de fragancias llamado Objets Senteur. En las fotos promocionales publicadas por la marca, su combinación de trenzas largas, vestidos largos y tijeras fue cuestionada por tener una tendencia a insultar a China, lo que provocó un fuerte descontento entre los internautas.
Según información pública, LEMAIRE se fundó en París, Francia, en 1991. El fundador fue Christophe Lemaire, ex director creativo de Hermès. La marca toma como núcleo el minimalismo francés. En julio de 2018, Fast Retailing, la empresa matriz de Uniqlo, adquirió una participación minoritaria en LEMAIRE.
Cabe señalar que LEMAIRE se ha expandido activamente en el mercado chino en los últimos años. En enero de este año, LEMAIRE abrió la tienda insignia más grande del mundo en Wukang Road, Shanghai. Además, la tienda insignia LEMAIRE Beijing Sanlitun Taikoo Li abrirá oficialmente en marzo de 2026.
Esta tarde, LEMAIRE emitió un comunicado oficial para pedir disculpas. "Somos conscientes de la reciente discusión en torno al objeto Tresse y su presentación en la colección Objets Senteur. Tresse es un objeto hecho de lino tejido a mano y utilizado para llevar fragancia. Nos disculpamos sinceramente por las dudas, la incomodidad y la angustia causadas por este objeto y la representación de la imagen".
LEMAIRE dijo: "También nos dimos cuenta de que durante este proceso de lanzamiento y presentación, no pudimos considerar plenamente las posibles diferencias y sensibilidades en la percepción en diferentes contextos culturales. Como marca dirigida a una audiencia global y multicultural, sabemos que debemos asumir responsabilidades más prudentes en la expresión creativa. La retroalimentación relevante es muy importante para nosotros, y hemos comenzado a reflexionar y ajustar nuestros procesos internos para mejorar aún más la conciencia y la responsabilidad cultural, y hacer todo lo posible para evitar que situaciones similares vuelvan a suceder".
LEMAIRE también dijo: "Agradecemos sinceramente a nuestros amigos chinos por su atención a largo plazo a la marca, y también agradecemos a todos por sus comentarios sinceros sobre este incidente. Consideraremos este incidente como una oportunidad importante para la reflexión, fortaleceremos proactivamente el proceso de revisión cultural interna y nos exigiremos una actitud más prudente, clara y respetuosa en la comunicación y creación futuras". (Yan Yan)
