El 4 de mayo, Doubao actualizó los términos de su servicio de suscripción paga en la App Store de Apple y anunció que lanzará tres niveles de servicios pagos de valor agregado escalonados basados ​​en el servicio gratuito original: la versión estándar tiene una suscripción mensual continua de 68 yuanes y un pago anual de 688 yuanes; la versión mejorada tiene una suscripción mensual continua de 200 yuanes y un pago anual de 2048 yuanes; y la versión profesional tiene una suscripción mensual continua de 500 yuanes y un pago anual de 5.088 yuanes.

El salto de lo gratuito a una tarifa anual de 1.000 yuanes despertó instantáneamente la opinión pública en Internet. Más tarde, Doubao respondió oficialmente que Doubao siempre brinda servicios gratuitos y también está explorando el lanzamiento de más servicios de valor agregado para satisfacer las necesidades diferenciadas de diferentes usuarios. Los detalles de las soluciones relevantes aún se encuentran actualmente en la fase de prueba y la información completa se publicará a través de los canales oficiales cuando se lance oficialmente.

En abril de este año, "Daily Economic News" informó que el beneficio neto de ByteDance en 2025 disminuirá más del 70% interanual. La razón principal es que la compañía aumentará significativamente su enorme inversión en el negocio de IA en la segunda mitad de 2025.

Aunque Li Liang, vicepresidente de Douyin Group, enfatizó en su respuesta en Weibo que los datos se calculan de acuerdo con las normas contables internacionales e incluyen factores como cambios en las acciones preferentes y los costos de las opciones, y no reflejan la esencia de las operaciones.

Pero ​​solo un mes después, el principal producto de inteligencia artificial de ByteDance, Doubao, lanzó oficialmente su comercialización a gran escala.

En medio de la controversia, ha surgido una de las preguntas centrales: ¿Por qué Doubao decidió cargar en este momento? ¿Qué tipo de lógica de costos se esconde detrás de precios tan altos?

El puf requiere al menos dos cálculos

El 2 de abril, el presidente de Volcano Engine Tan Dai reveló una vez un dato clave: en marzo de este año, el uso diario promedio de tokens (elementos de palabras) de El modelo de Doubao superó los 120 billones, se duplicó en tres meses y aumentó 1000 veces en comparación con el momento de su lanzamiento en mayo de 2024.

Según el precio oficial de API de la versión 1.6 lanzada por Doubao en junio de 2025, en el rango de entrada 0-32K más utilizado por los usuarios empresariales, el precio de los tokens de entrada es 0,8 yuanes/millón, y el precio de los tokens de salida es de 8 yuanes/millón.

Si se calcula en base a una relación entrada-salida de 7:3, sin considerar la ventaja de costos aportada por la infraestructura de desarrollo propio de Byte, solo en teoría, el costo de inferencia pura de los 120 billones de tokens por día de Doubao ha superado los 300 millones de yuanes.

Los cálculos de la firma de valores Guolian Minsheng confirman aún más la elevada presión de los costos de los modelos grandes.

Una única tarea compleja de IA que contiene 500.000 tokens de entrada + 100.000 tokens de salida cuesta alrededor de 1,2 yuanes; generar un vídeo de IA de 100 segundos cuesta hasta 100 yuanes. Según este cálculo, un usuario que realiza 30 tareas complejas al mes tendrá un coste mensual de potencia informática de 36 yuanes, y esto no incluye otros gastos rígidos como el ancho de banda, el almacenamiento y los salarios del personal de I+D.

Desde este año, Token ha entrado en un canal de aumento continuo de precios. Los fabricantes nacionales de modelos a gran escala que todavía estaban involucrados en guerras de precios hace un año ahora están recurriendo colectivamente a aumentos de precios: el modelo central híbrido de Tencent Cloud ha aumentado hasta en un 463%, y Alibaba Cloud y Baidu Smart Cloud también han aumentado simultáneamente los precios de la potencia informática de IA entre un 5% y un 34%. Toda la industria se ha despedido por completo de la era de los subsidios a los precios bajos.

Un consumo de tokens tan asombroso es esencialmente un resultado directo del crecimiento explosivo de usuarios bajo el modelo gratuito de Doubao. Los datos de QuestMobile muestran que en marzo de 2026, los usuarios mensuales de Doubao alcanzaron los 345 millones y el uso mensual promedio en el primer trimestre llegó a 54,8 veces.

Esto significa que para Doubao, cada nuevo usuario activo esencialmente agrega un costo rígido. Anteriormente, la investigación de Zheshang Securities indicó que el gasto de capital de ByteDance en 2025 será de aproximadamente 160 mil millones de yuanes, de los cuales aproximadamente 90 mil millones de yuanes se utilizarán para la compra de potencia informática de IA y 70 mil millones de yuanes se utilizarán para infraestructura IDC y equipos de red, como módulos ópticos y conmutadores.

Después de liquidar la cuenta de costos, se coloca otra cuenta de ingresos frente a Byte que determina el éxito o el fracaso del puf.

Según los datos globales de aplicaciones de IA en la lista de productos de IA, en febrero ChatGPT ocupó el primer lugar en el mundo con 956 millones de MAU, Doubao ocupó el segundo lugar en el mundo y el primero en China con 315 millones de MAU, Alibaba Qianwen ocupó el tercer lugar en el mundo con 203 millones y Tencent Yuanbao ocupó el sexto lugar con 109 millones.

Esto significa que Doubao ya tiene el segundo grupo de usuarios de IA más grande del mundo y tiene una base comercial que otros grandes modelos nacionales no pueden igualar. Sin embargo, un profesional le dijo a Tech Planet que cuando el número de usuarios superó la marca de 300 millones, la estrategia anterior de depender de lo gratuito para crecer alcanzó un punto de inflexión de beneficios marginales decrecientes.

Incluso si solo logra una tasa de conversión de pagos del 1%, según los 345 millones de usuarios activos mensuales de Doubao, atraerá 3,45 millones de usuarios pagos. Si se calcula en base al precio de la versión estándar más baja de 68 yuanes al mes, puede generar ingresos considerables.

Después de cobrar, los consumidores también liquidarán cuentas

El día que Doubao lanzó su plan de suscripción paga, la entrada "Doubao es estúpido y todavía cobra" se convirtió rápidamente en una búsqueda popular en Weibo.

Detrás de esta búsqueda candente hay una gran cantidad de usuarios comunes que se quejan del "desajuste entre las capacidades del modelo y los precios". En las plataformas sociales, muchos usuarios dijeron sin rodeos: "Mi confianza en Doubao no vale el precio". Otros se quejaron de la distorsión de la información, muchas lagunas lógicas y la calidad inestable del contenido generado.

En medio de tanta controversia, ha surgido una pregunta central: ¿Quién pagará por los servicios pagos de Doubao?

La respuesta estandarizada dada por el funcionario de Doubao es: la plataforma siempre conservará servicios gratuitos y los servicios pagos de valor agregado solo se utilizan para satisfacer las necesidades diferenciadas de diferentes usuarios. Esta declaración también apunta claramente al público objetivo principal de su plan pago: no todos los usuarios comunes, sino grupos con claras necesidades de productividad.

Tech Planet le pidió a Doubao AI Assistant los detalles del servicio de cada nivel de suscripción. Mostró que los derechos e intereses otorgados por el gran modelo de Doubao se reflejan en el diseño jerárquico de apertura de funciones escalonadas y diferencias de cuotas/prioridades. Existen límites claros de permisos funcionales entre los diferentes niveles.

(respondido y dibujado por Doubao)

TAGPH30 En otras palabras, el grupo de pago al que Doubao realmente se dirige debe ser usuarios productivos que estén dispuestos a pagar por eficiencia: incluidos creadores de videos cortos, operadores de comercio electrónico y profesionales que necesitan producir con frecuencia PPT e informes de la industria.

Pero este posicionamiento también trae consigo el desafío central: si Doubao realmente puede completar la transformación de una "herramienta de chat de IA" a una "herramienta de producción de contenido profesional".

Tech Planet comparó horizontalmente los precios de los modelos grandes convencionales en el país y en el extranjero. De hecho, el sistema de precios de Doubao se encuentra en un nivel relativamente alto. Su versión estándar de 68 yuanes/mes ya es más alta que los 49 yuanes/mes de Kimi y los 49 yuanes/mes de Zhipu Qingyan. Los productos nacionales como Wenxinyiyan, Qianwen y Yuanbao siguen siendo completamente gratuitos; la versión mejorada de 200 yuanes al mes coincide directamente con el precio medio de productos principales internacionales como ChatGPT Plus y Claude Pro.



(Según información pública, realizada por Tech Planet Picture)

Para la gran mayoría de no intensivos usuarios, dado que no existe una brecha generacional absoluta en las capacidades básicas de preguntas y respuestas de cada modelo principal, la lealtad de los usuarios a una sola plataforma es extremadamente baja. Una vez que las funciones básicas comiencen a cargarse, no dudarán en cambiar a productos de la competencia como Wen Xinyiyan, Qianwen, Yuanbao, etc., que todavía son completamente gratuitos.

Para los profesionales profundos que ya consideran los modelos grandes como herramientas de productividad diaria, el criterio central para las decisiones de pago es "si las capacidades coinciden con el precio".

Muchos técnicos le dijeron a Tech Planet: "Si quiero gastar dinero en servicios de inteligencia artificial, ¿por qué no elijo productos con capacidades más estables, funciones más completas o capacidades más verticales? Como ChatGPT y Claude".

Por un lado, los productos gratuitos de la competencia están desviando a los usuarios no especializados y, por el otro, los productos líderes a nivel internacional están exprimiendo a los usuarios profesionales. Bajo tal doble ataque, Doubao no puede depender únicamente de la estratificación funcional para cargar. Debe proporcionar un valor diferenciado que realmente pueda impresionar a los usuarios para que los consumidores estén dispuestos a pagar.

La puerta de entrada inevitable a la comercialización de IA

La comercialización de modelos grandes en el lado C es intrínsecamente un camino difícil.

En la conferencia telefónica sobre el informe financiero del segundo trimestre del año fiscal 2026, Microsoft mostró su boleta de calificaciones comerciales de IA: los asientos pagados de Microsoft 365 Copilot han alcanzado los 15 millones, un aumento interanual de más del 160 %.

El director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, dijo sin rodeos que Copilot se está integrando gradualmente en los escenarios de trabajo de los usuarios y formando hábitos de uso, y que el número de usuarios activos diarios se ha multiplicado por 10 año tras año.

Sin embargo, desde la perspectiva de la tasa de penetración general, Microsoft tiene una base enorme de 450 millones de usuarios de oficina. En comparación, los 15 millones de usuarios pagos todavía son escasos, con una tasa de penetración paga de sólo alrededor del 3,3%, y el espacio de conversión sigue siendo enorme.

Los gigantes extranjeros todavía encuentran obstáculos y también es difícil abrirse paso en el ámbito nacional. Baidu Wenxinyiyan lanzó un modelo de suscripción de membresía de 49,9 yuanes al mes en sus primeros años, tratando de tomar el camino de pago del extremo C. Después de más de un año de pruebas comerciales, finalmente cambió a una estrategia gratuita en abril de 2025.

Todo esto confirma la realidad: los usuarios comunes aún no han desarrollado el hábito de pagar por modelos grandes de uso general.

Monetizar mediante publicidad tampoco funciona. Open AI intentó una vez insertar anuncios en la versión gratuita de ChatGPT para aumentar los ingresos. Como resultado, más de un millón de usuarios se quejaron menos de una semana después de su puesta en línea. Una gran cantidad de usuarios cambiaron directamente a productos de la competencia sin publicidad y la prueba de monetización publicitaria terminó apresuradamente.

Además, un informe de la Academia China de Tecnología de la Información y las Comunicaciones señaló que el valor comercial anual promedio de los datos de comportamiento de un solo usuario nacional de Internet móvil es de aproximadamente 300 a 800 yuanes. Este camino tradicional de monetización a través de publicidad de tráfico todavía es factible para videos cortos y productos informativos, pero no puede soportar el alto costo de los modelos grandes.

Para Doubao, el pago de prueba es solo la etapa inicial. La contradicción más realista es que aquellos que están dispuestos a pagar activamente son en su mayoría usuarios habituales que lo utilizan con frecuencia y consumen una potencia informática extremadamente alta. El costo real de la potencia informática en el que incurre este grupo de personas puede exceder fácilmente sus tarifas de suscripción, y existe un problema natural de inversión de costos.

Si observamos toda la industria global, las principales empresas de IA generalmente sufren grandes pérdidas. Las pérdidas operativas de OpenAI superarán los 5 mil millones de dólares en 2024, y los ingresos por suscripciones no pueden cubrir completamente las inversiones en I+D y potencia informática.

Para Byte, parece que no hay retirada. El año pasado, ByteDance continuó aumentando los gastos de capital e invirtió fuertemente en la adquisición de energía informática, infraestructura de centros de datos y cadenas industriales de hardware relacionadas. Ha impulsado productos como Doubao, Hongguo y Jimeng al primer escalón de los modelos nacionales a gran escala.

La enorme inversión ha dado como resultado una escala de usuarios y una solidez del producto líderes en la industria, pero también ha convertido el negocio de la inteligencia artificial en un "costo" que otras empresas como Douyin deben soportar.

Al enfrentar las múltiples realidades de enormes inversiones, rutas de monetización limitadas y pérdidas generalizadas en la industria, Byte también tiene que enfrentar las preguntas que deben responderse sobre la comercialización de la IA.