Hoy en día, la inteligencia artificial se está desarrollando rápidamente y las imágenes generadas por IA han penetrado gradualmente en todos los aspectos de la industria del comercio electrónico con las ventajas de alta eficiencia y realismo. Algunos comerciantes sin escrúpulos también han abusado de esta tecnología y se ha convertido en una herramienta de marketing falso. Abra el área de comentarios de la plataforma de comercio electrónico y una gran cantidad de exquisitos espectáculos de compradores generados por IA han reemplazado las fotos reales compartidas por usuarios reales. La calidad de la imagen es exquisita y el efecto perfecto, pero dista mucho del producto real. ¿De quién es la confianza que está sobregirando el espectáculo de compradores de IA en el área de comentarios?
Genere un “espectáculo de comprador” perfecto en solo unos minutos
Comerciantes sin escrúpulos abusan de las imágenes generadas por IA TAGPH11Hace algún tiempo, cuando la Sra. Luo, una bloguera de moda en una plataforma social, estaba seleccionando y comprando productos, notó que el área de comentarios de comerciantes estaba llena de "programas para compradores" con un fuerte sabor a IA. Por curiosidad y porque el producto no era caro, la Sra. Luo decidió comprarlo para ver el efecto. "Traté de comprar algunas prendas de invierno que costaban menos de 100 yuanes. Los estilos que conseguí eran muy pobres y la calidad era mediocre. Cuando compro ropa barata, al menos necesito saber el ajuste aproximado. Solo tiene imágenes de IA y tiene la sensación de 'abrir una caja ciega'".
Sra. Luo dijo que el espectáculo de compradores generado por IA en el área de comentarios no tiene ninguna etiqueta de fuente. "La presentación del comprador y la página de detalles del producto están creadas por IA. ¿Puede decirme? Puedo confiar en mi propio criterio para decidir si comprar este vestido o no, en lugar de hacer un dibujo de IA. Siento que me están engañando".
△Captura de pantalla del área de comentarios
La proliferación de Los espectáculos de compradores de IA tienen sus raíces en la psicología de búsqueda de ganancias de algunos comerciantes. En la competencia del comercio electrónico, las reseñas positivas y el volumen de ventas son las claves para que los comerciantes obtengan tráfico, y el bajo costo y la alta eficiencia de la tecnología de generación de IA brindan comodidad a los comerciantes para "generar reseñas positivas y construir reputación".
La fotógrafa senior, Sra. Yang, dijo a los periodistas que, en comparación con la contratación de modelos reales para tomar fotografías y alentar a consumidores reales a publicar pedidos, las fotografías generadas por IA no requieren honorarios o comisiones de modelo y pueden generar un conjunto de presentaciones de compradores casi perfectas en solo unos minutos, lo que reduce significativamente los costos operativos y de tráfico de los comerciantes.
"El precio más bajo para la fotografía es 50 yuanes por pieza, y puede ser más caro, de 200 a 300 yuanes por pieza. La IA solo necesita enviar una foto y luego decir la contraseña. Puedes obtener los 10 colores en tu cuerpo. Y existe el riesgo de robar fotografías. Si te atrapan en la tienda genuina, lo harás Tienes que pagar dinero. No tienes que pagar un centavo si usas AI. Si cambias la cara, no habrá infracción”.
AI Comprador. Showpuede generar tráfico y ventas temporales, pero a la larga, la propaganda falsa consumirá la confianza de los consumidores. Una vez que los consumidores descubren que han sido engañados, no sólo devolverán productos y reembolsarán, sino que también darán críticas negativas, se quejarán al comerciante e incluso difundirán una reputación negativa, lo que provocará el colapso de la reputación del comerciante y la pérdida de clientes.
Las imágenes generadas por IA deben indicar la fuente de la imagen TAGPH44
La plataforma debería mejorar la revisión mecanismo
Los periodistas que buscaban en plataformas sociales también notaron que muchas publicaciones de tutoriales publicadas por blogueros apuntaban directamente al uso de IA para completar todo el proceso de producción de productos de forma gratuita. "Los materiales salen en menos de un minuto. Se pueden utilizar para publicar en plataformas sociales, crear fotografías de páginas de detalles o publicar presentaciones de compradores".
Como importante operador para transacciones de comercio electrónico, la plataforma desempeña un papel clave en la gestión del caos de las ferias de compradores de IA. La investigación de un periodista encontró que aunque la mayoría de las plataformas de comercio electrónico exigen claramente en sus reglas que el contenido de las reseñas y las imágenes publicadas por los compradores deben ser el contenido real de los productos comprados, y las reseñas inventadas de los usuarios están prohibidas, en la implementación real, el problema de los mecanismos de revisión imperfectos es más prominente.
Huang Yinxu, subsecretario general de la Asociación de Investigación Legal de Gobernanza Digital y Economía Digital de Beijing, cree que es comprensible que las empresas utilicen IA para generar imágenes modelo y al mismo tiempo reducir costos, pero el punto clave es marcar claramente la fuente de la imagen. La ley actual divide claramente los derechos y responsabilidades de los comerciantes por promociones comerciales falsas o engañosas.
"Si utiliza deliberadamente inteligencia artificial para generar imágenes incorrectas y producir orientación incorrecta, puede implicar propaganda falsa, que está claramente prohibida por la "Ley contra la competencia desleal de la República Popular China". Si el propio operador escribe una buena reseña en el área de comentarios, otros operadores pueden denunciarlo. También hay algunos operadores que utilizan imágenes generadas por IA para colocar reseñas negativas falsas en las áreas de comentarios de otras personas. También está prohibido por ley ".
Huang Yinxu sugirió que la gestión del caos de compradores de IA no puede ser lograda por una sola entidad. Se requieren esfuerzos coordinados de consumidores, comerciantes, plataformas y autoridades reguladoras para devolver la tecnología de IA a su esencia de “habilitar la industria” en lugar de ser una herramienta para propaganda falsa.
"Por un lado, la plataforma debe fortalecer el seguimiento técnico y utilizar medios técnicos para verificar los gráficos generados por la IA. Por otro lado, también debe guiar a los consumidores a prestar atención a las situaciones generadas por la inteligencia artificial. Al mismo tiempo, también puede utilizar devoluciones sin motivo de siete días y medidas de supervisión posteriores al evento para obligar a los operadores a reducir el uso de información errónea y falsa de la IA. propaganda.”