Si bien Google adopta plenamente la inteligencia artificial, también la ha integrado profundamente en la publicidad basada en búsquedas. En el futuro, cuando los usuarios busquen productos en Google, el chatbot Gemini de Google no sólo recomendará productos relacionados, sino que también generará automáticamente una "descripción personalizada" para explicar por qué vale la pena comprar un determinado producto.
La actualización llega inmediatamente después de un nuevo cuadro de búsqueda que Google lanzó el día anterior. Anteriormente, Google anunció que la búsqueda sería más adecuada para preguntas conversacionales de gran formato y mejoraría significativamente la proporción de resultados generados por IA. En el ejemplo oficial, cuando un usuario busca "máquina de café de cápsulas compactas", Nespresso Vertuo Up aparece en los resultados de búsqueda con una etiqueta de "Producto patrocinado" y una descripción generada por IA. Este texto recordará a los usuarios que presten atención a la compatibilidad de las cápsulas, la diversidad de sabores, la producción de aceite, la velocidad de calentamiento y funciones como el volumen de taza personalizado con un solo clic y la preparación en frío al elegir una máquina de café. También enfatiza que este modelo solo tarda 3 segundos en calentarse, puede producir 6 tamaños de taza y admite una preparación personalizada de diferentes concentraciones.
Además de las descripciones estáticas, algunos anuncios también tendrán la funcionalidad de chatbot incorporada. Dichos anuncios mostrarán un botón "Hacer una pregunta" en la interfaz y los usuarios pueden hacer clic para iniciar una conversación directamente con Gemini. El chatbot llamará a la información en el sitio web oficial del producto o servicio, responderá varias preguntas del usuario y lo guiará para completar el formulario cuando sea apropiado para ponerse en contacto con el comerciante.
Google también está probando nuevos formatos de anuncios en su "modo AI", una experiencia de búsqueda similar a un chatbot. Ya el año pasado, Google introdujo resultados "patrocinados" para algunas consultas en modo IA, pero esta vez el nuevo formato de anuncio es más llamativo y tiene una presencia más fuerte. Por ejemplo, cuando un usuario pregunta "¿Cuáles son algunas formas de bajo mantenimiento para hacer que su hogar huela bien todo el tiempo?", después de que el modo AI brinde una sugerencia general, puede mostrar un ambientador con una imagen y una descripción del producto a continuación, y presentarlo con una anotación "Patrocinado".
A medida que estas nuevas características se implementan gradualmente, la Búsqueda de Google está tratando de encontrar un nuevo equilibrio entre "asistente de IA" y "portal comercial": mientras que los resultados de búsqueda se vuelven más conversacionales e inteligentes, los anuncios se vuelven más "hablantes" e incluso pueden chatear activamente con los usuarios y recopilar pistas.