El 25 de mayo, Starbucks Mini Program Life Store lanzó silenciosamente la ropa "Manager Bear Town Series", que incluye chalecos, camisetas, chaquetas, etc. Según la cuenta oficial de Weibo de Starbucks Beijing, la serie limitada de prendas "Manager Bear Town" de Starbucks se venderá en tiendas designadas a partir del 26 de mayo. etc., con precios que oscilan entre 279 y 459 yuanes.
Fuente de la imagen: Weibo oficial de Starbucks Beijing
Entre ellos, el chaleco de trabajo tiene un precio de 399 yuanes y está disponible en estilos negro y caqui. Está diseñado con un estilo de ropa de trabajo con múltiples bolsillos y se combina con la icónica etiqueta de tela de Mr. Bear; la camiseta bordada tiene un precio de 279 yuanes y está disponible en cuatro colores: negro, marrón, naranja y rosa. Cada pieza tiene una imagen diferente de Mr. Bear IP bordada en el pecho. Además, también hay periféricos como una chaqueta con capucha por 459 yuanes y una copa de titanio de escritorio por 249 yuanes. Todos los productos están marcados como "Estilo aleatorio" y están disponibles hasta agotar existencias.
Fuente de la imagen: subprograma de Starbucks
Según la información de ventas de Starbucks Mini Program Life Store, actualmente puede acumular las estrellas correspondientes comprando estos productos de ropa en línea. Entre ellos, se espera que un chaleco de trabajo de 399 yuanes obtenga 7,9 estrellas y una camiseta de 279 yuanes obtenga 5,5 estrellas. Los consumidores deben realizar un pedido a través del miniprograma y recogerlo en la tienda. No se admite la entrega urgente y el tiempo del evento está limitado al 25 de mayo.
Un miembro del personal de la tienda Starbucks Sanlitun de Beijing le dijo a Jiemian News que a partir del 26 de mayo, muchas tiendas Starbucks, incluida la tienda Sanlitun, lanzarán los nuevos productos de ropa antes mencionados. No hay límite de tiempo para el evento y estará disponible hasta agotar existencias. Esta es también la primera vez que Starbucks vende prendas de vestir en tiendas nacionales. Debido a las condiciones de la tienda, la tienda no cuenta con probador. Si los clientes tienen dudas sobre tallas de ropa, estilos, etc., pueden consultar directamente al personal de la tienda.
Antes de comenzar a vender productos de ropa, los productos periféricos de Starbucks siempre habían sido principalmente artículos para el hogar, como tazas, tazones y termos. Estos productos atrajeron a muchos consumidores a comprarlos debido a su propiedad intelectual de marca compartida y su modelo de ventas limitado. Por ejemplo, la serie de marca compartida de Harry Potter lanzada en diciembre de 2025, tazas de edición limitada, osos de marca compartida y otros productos se agotaron rápidamente en las tiendas de ciudades como Beijing y Shanghai el primer día de venta.
El negocio de desarrollo de canales, que incluye productos listos para beber, venta minorista de café y productos periféricos/autorizados, mantiene una tasa de crecimiento muy alta entre todas las categorías comerciales de Starbucks. El informe financiero de Starbucks para el segundo trimestre del año fiscal 2026 muestra que el desarrollo de canales logró ingresos de 530 millones de dólares, un aumento interanual del 39 %, impulsado principalmente por las grandes ventas de productos listos para beber, productos periféricos/autorizados y la expansión de los canales minoristas fuera de las tiendas.
En el segundo trimestre fiscal, Starbucks logró unos ingresos netos generales de 9.500 millones de dólares, un aumento interanual del 8,4% y una estimación de 9.140 millones de dólares; La ganancia operativa fue de 828,1 millones de dólares, un aumento interanual del 38%, y se estima en 757,7 millones de dólares. Las ventas en mismas tiendas aumentaron un 6,2% durante el período y los analistas esperaban un crecimiento del 3,65%. Starbucks espera que las ventas en las mismas tiendas aumenten al menos un 5% durante todo el año, en comparación con su pronóstico anterior de un crecimiento de al menos un 3%.
Al final del segundo trimestre fiscal, Starbucks tenía un total de 41.129 tiendas en todo el mundo, incluidas 16.944 tiendas en Estados Unidos y 7.991 tiendas en China. Los dos lugares representaron más del 60%.
A principios de abril de este año, se completó oficialmente la transacción de empresa conjunta entre Starbucks China y Boyu Capital. Las aproximadamente 8.000 tiendas Starbucks operadas directamente en China continental se integraron al sistema de empresa conjunta, transformándose en un modelo de franquicia de activos livianos. Esta es también la primera vez en muchos años desde que Starbucks ingresó al mercado chino que renuncia a su participación mayoritaria.
En noviembre del año pasado, Starbucks anunció un acuerdo con Boyu para establecer una empresa conjunta para operar conjuntamente el negocio minorista de Starbucks en el mercado chino. Según el acuerdo, Boyu poseerá hasta el 60% del capital de la empresa conjunta, mientras que Starbucks retendrá el 40% del capital y seguirá siendo el propietario y licenciante de la marca Starbucks y los derechos de propiedad intelectual, otorgando la licencia a la empresa conjunta recién creada. Boyu recibirá su capital correspondiente basado en un valor empresarial de aproximadamente 4 mil millones de dólares (excluyendo efectivo y deuda). El objetivo a largo plazo compartido por ambas partes es ampliar el número de tiendas hasta 20.000.
El director ejecutivo de Starbucks China, Liu Wenjuan, afirmó anteriormente en un foro que la entrada de capital no cambiará el posicionamiento de la marca Starbucks. Actualmente, Starbucks ha ingresado a más de 1.000 distritos administrativos a nivel de condado. En los próximos tres años, abarcará al menos 1.500 distritos administrativos a nivel de condado. Incluso en Shanghai, una ciudad con más de 1.000 tiendas, se han visto nuevos distritos comerciales y oportunidades en blanco.
Actualmente, Starbucks se enfrenta a una feroz competencia de las marcas de cadenas de café nacionales. Las marcas de café locales como Luckin y Cudi se han expandido rápidamente con estrategias de precios bajos, reduciendo la participación de mercado de Starbucks. El precio unitario por cliente de Starbucks ha seguido disminuyendo en los últimos trimestres y la calidad general del crecimiento enfrenta desafíos.
En este contexto, Starbucks necesita ampliar la rentabilidad de las tiendas individuales ampliando nuevos canales de ingresos. El margen de beneficio bruto de las prendas de vestir suele ser mayor que el de las bebidas de café, y confiar en la propiedad intelectual de la marca puede obtener un espacio premium más alto.
Para los consumidores, los productos de ropa de Starbucks son más un "periférico de marca" que ropa simplemente necesaria. La principal motivación para comprar proviene del reconocimiento de la marca Starbucks y del amor por la propiedad intelectual. A juzgar por los comentarios en las redes sociales, muchos consumidores expresaron que estaban "dispuestos a pagar por la propiedad intelectual del gerente de tienda Xiong", pero algunos consumidores creían que "el precio es demasiado alto y la relación precio-rendimiento no es suficiente". Esto también significa que el negocio transfronterizo de indumentaria de Starbucks enfrenta muchas incertidumbres.