Cuando la conocida marca de relojes de lujo Audemars Piguet anunció oficialmente el mes pasado que se uniría a Swatch para lanzar un producto conjunto, muchos coleccionistas de Audemars Piguet se mostraron pesimistas sobre las perspectivas de la marca. El rapero DDG declaró sin rodeos que si la escala de esta empresa conjunta continúa expandiéndose y rebajando el estilo de la marca, venderá su reloj Audemars Piguet por valor de 180.000 dólares. Los miembros de la comunidad de entusiastas de los relojes advirtieron que esta marca de alta gama, que se encuentra entre las "tres marcas sagradas" de relojes y es famosa por sus movimientos complejos y diseños originales, ahora fabrica relojes de plástico asequibles.
Serie de relojes Audemars Piguet x Swatch Royal Pop
Sin embargo, unas semanas después del lanzamiento de la serie conjunta Royal Pop, los precios del mercado de relojes de segunda mano de Audemars Piguet han mostrado una tendencia constante. Aunque la industria en general ha predicho que la escasez y el valor de las marcas se reducirán significativamente, los expertos de la industria dijeron que la base de la marca Audemars Piguet no se ha visto afectada.
Hamza Massoud, jefe de cooperación de WatchCharts, una plataforma de datos del mercado de relojes, dijo: "A juzgar por los datos de precios, el lanzamiento de este nuevo producto conjuntoTodavía no ha tenido un impacto significativo en el mercado general de relojes Audemars Piguet.. "Esta plataforma tiene un seguimiento a largo plazo de cotizaciones de segunda mano para toda la gama de estilos populares de Audemars Piguet.
Massoud dijo que aunque el producto existe desde hace poco tiempo, este Royal Pop con colores brillantes y usado con un cordón es un paso clave en el diseño a largo plazo de Audemars Piguet y para atraer a una nueva generación de coleccionistas.
El precio público del producto emblemático de Audemars Piguet, Royal Oak, generalmente supera los 50.000 dólares estadounidenses, y los modelos populares a menudo requieren hacer cola durante varios años para comprarlos. La serie Royal Pop reduce el umbral de entrada de la marca y llega a grupos de consumidores jóvenes y clientes femeninos.
"El mercado generalmente reconoce que este producto conjunto no dañará sustancialmente el núcleo de la marca Audemars Piguet. Este producto no está posicionado como un reloj de pulsera convencional, por lo que, naturalmente, no afectará el sistema de valores del círculo de colección original de Royal Oak".
Sin embargo, Audemars Piguet todavía enfrenta desafíos planteados por el entorno industrial.
Condiciones del mercado de relojes de segunda mano
Después de que los relojes de lujo experimentaran una ronda de burbujas especulativas durante la epidemia, los precios de mercado de la industria se desplomaron en 2022, y no fue hasta hace poco que gradualmente tocaron fondo y se estabilizaron.
El índice Audemars Piguet (que incluye los 30 modelos principales de la marca) compilado por WatchCharts ha caído aproximadamente un 40% desde su punto más alto; Los precios de segunda mano de los dos gigantes restantes de la relojería, Rolex y Patek Philippe, también han caído desde sus máximos históricos.
Los datos de la plataforma muestran que en el primer trimestre de este año, el precio medio de segunda mano de Audemars Piguet aumentó un 2% mes a mes, Rolex aumentó un 1,7% y Patek Philippe aumentó un 3%; El ciclo de rotación de inventario de Audemars Piguet es más largo que el de las otras dos marcas principales, lo que refleja que el desajuste entre oferta y demanda es más prominente.
Massoud dijo con franqueza: "En esta etapa, la recuperación del mercado de Audemars Piguet no es tan fuerte como la de las otras dos principales marcas de relojes de lujo".
Pero la serie Royal Pop le ha aportado a Audemars Piguet algo difícil de comprar con dinero: ha provocado acalorados debates en las redes sociales y plataformas de información. La exposición masiva ha aumentado el favor de la marca entre los adolescentes y jóvenes de veintitantos años, y estos consumidores pueden convertirse en compradores potenciales de Royal Oak en el futuro.
Audemars Piguet sigue siendo una empresa familiar, con una producción anual de sólo unas 50.000 piezas. En comparación con la producción anual de Rolex de más de un millón de piezas, el diseño comercial de la marca se basa en un ciclo de décadas, en lugar de consideraciones trimestrales o de corto plazo.
"Apuesta de marca: aunque a corto plazo genere críticas por parte de los coleccionistas de alto nivel y pierda algo de reputación en el círculo relojero tradicional, ha ganado conciencia de marca e influencia de tendencia en el círculo público. Desde una perspectiva a largo plazo, esta cooperación en realidad fortalece el poder blando de la marca".