Apple anunció una importante actualización de la App Store en la WWDC 2026, que brindará a los desarrolladores más formas de atraer usuarios y expandir el negocio agregando herramientas de suscripción, recomendaciones personalizadas y capacidades de marketing.
Apple dijo que esta actualización está diseñada para ayudar a los desarrolladores a lograr un crecimiento a largo plazo en la App Store. Uno de los objetivos es ampliar el modelo de suscripción de escenarios "individuales" a escenarios "grupales" e institucionales, cubriendo tipos de usuarios como equipos, empresas y escuelas. Los desarrolladores pueden aprovechar la última característica de StoreKit 2 para lanzar suscripciones grupales, donde un usuario compra varios "asientos" y luego invita a otros miembros a unirse a la misma suscripción. Al mismo tiempo, se presenta soporte de suscripción para Apple Business Manager y Apple School Manager, lo que facilita a los clientes empresariales y educativos la compra de servicios de suscripción en lotes a través de los sistemas de administración de dispositivos existentes. Según lo previsto, la función de compras a gran escala se lanzará este otoño y las suscripciones grupales se lanzarán oficialmente este invierno.
En cuanto al modelo de venta de suscripciones, Apple también ha lanzado dos nuevas formas: App Store Bundles and Suites, que permiten a varios desarrolladores empaquetar sus suscripciones y venderlas juntas a un precio preferencial, o combinar múltiples servicios en un "paquete" de suscripción para formar un paquete de suscripción separado e indivisible, mejorando así la sensación de valor y la tasa de retención. Para reducir la pérdida de usuarios durante el proceso de cancelación, Apple ha introducido una función de mensaje de retención llamada "Mensajería de retención", que permite a las aplicaciones mostrar ofertas personalizadas o información complementaria cuando los usuarios intentan cancelar suscripciones, ayudando a los desarrolladores a retener a los suscriptores que están a punto de perder sus suscripciones.
En términos de exhibición y marketing de productos, Apple ofrece a los desarrolladores capacidades de materiales creativos más ricas. La nueva función Creative Assets permite a los desarrolladores utilizar imágenes y vídeos más ricos en sus páginas de App Store, no sólo en la parte superior de las páginas de productos sino también en los resultados de búsqueda, dando a las aplicaciones y juegos más prominencia. Los desarrolladores pueden utilizar la nueva Biblioteca de recursos para administrar y reutilizar de forma centralizada estos materiales creativos en App Store Connect para diferentes páginas de productos personalizadas y actividades de promoción. Además, Apple también permite a los desarrolladores revisar estos materiales promocionales por separado de las actualizaciones de la aplicación, lo que reduce el impacto de cada actividad de marketing en el ritmo de iteración de la versión.
Del lado del usuario, Apple está agregando un nuevo mecanismo de recomendación y explicación a la App Store para que los resultados de las recomendaciones sean más transparentes y comprensibles. Las nuevas funciones incluyen colecciones personalizadas y notas de aplicaciones. El sistema generará gradualmente contenido recomendado que esté más acorde con los intereses personales en función del historial de descargas del usuario y el comportamiento de uso de la aplicación. Las notas de aplicación explican por qué se presenta una aplicación, mientras que las colecciones personalizadas seleccionan colecciones personalizadas de aplicaciones temáticas según los intereses y actividades de los usuarios. Estas funciones se lanzaron por primera vez en inglés en los Estados Unidos el 8 de junio y se ampliarán a más idiomas y mercados en el futuro.
En términos de procesos de revisión y envío, Apple también ha realizado ajustes para reducir los costos operativos de los desarrolladores. En el futuro, los desarrolladores podrán empaquetar múltiples artículos de compra dentro de la aplicación en un proceso de envío de revisión de la aplicación sin tener que enviar cada artículo por separado, simplificando el trabajo de administración y revisión. Al mismo tiempo, la Mac App Store ya no requiere que las aplicaciones sean compatibles con las Mac basadas en Intel, y los desarrolladores pueden optar por lanzarlas solo para los modelos Apple Silicon, eliminando la carga adicional de mantener las versiones Intel.
Algunas actualizaciones de la App Store también hacen eco de las iniciativas de protección de niños y jóvenes de Apple en iOS 27, iPadOS 27 y macOS 27. La nueva herramienta Time Allowance ayudará a los padres a administrar cuánto tiempo pasan sus hijos en diferentes categorías de aplicaciones, como redes sociales, juegos y entretenimiento. Para cooperar con este sistema, los desarrolladores deben proporcionar información más detallada sobre las funciones sociales de sus aplicaciones durante el proceso de envío. Apple utilizará estos datos para clasificar las aplicaciones con mayor precisión para que las herramientas de control parental puedan surtir efecto con mayor precisión. Las categorías de aplicaciones actualizadas se ejecutarán en iOS 27, iPadOS 27 y macOS 27, proporcionando una base unificada para la gestión del tiempo de uso en múltiples plataformas.
A través de esta transformación de la App Store, los desarrolladores han obtenido herramientas más completas en términos de diseño de productos de suscripción, retención de usuarios, visualización creativa y promoción de marketing, mientras que los clientes corporativos y educativos también pueden comprar y administrar servicios de suscripción al por mayor de manera más conveniente. Para los usuarios comunes, las recomendaciones de aplicaciones de la App Store se han vuelto más personalizadas e “interpretables”, y los padres también tendrán herramientas de control del tiempo más detalladas para administrar mejor la experiencia de sus hijos en varias aplicaciones.