Recientemente, la Administración Estatal de Regulación del Mercado se ha centrado en el contenido de las citaciones publicitarias comerciales y ha publicado las "Directrices para la aplicación de las citaciones publicitarias" (en adelante, las "Directrices"), con el objetivo de mejorar aún más el sistema de supervisión de la publicidad, estandarizar la supervisión de las citaciones publicitarias por parte de los departamentos de supervisión del mercado y ayudar a las entidades de actividad publicitaria a mejorar sus capacidades de cumplimiento de las citaciones publicitarias.
Aclarar el ámbito de aplicación.Las "Directrices" aclaran conceptos como "contenido de citas publicitarias" y "publicidad de citas" y los principios generales que deben seguirse, enfatizando que los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad, exactitud y legalidad del contenido publicitario, como el contenido de citas, de conformidad con la ley, y asumir la carga de la prueba de conformidad con la ley.
Estandarizar el contenido de las citas.Las "Directrices" refinan los requisitos normativos para diferentes tipos de contenido de citas para diferentes situaciones, como mediciones experimentales, encuestas estadísticas y materiales literarios, y brindan explicaciones clasificadas para situaciones en las que el contenido de citas publicitarias constituye publicidad falsa para responder a preocupaciones sociales.
Refinar las reglas regulatorias.Para los anuncios con "palabras grandes que llaman la atención y palabras pequeñas que los eximen de responsabilidad", se establecen requisitos específicos y claros para el contenido publicitario desde los aspectos positivos y negativos, y se detallan y enumeran las situaciones ilegales que hacen que los consumidores malinterpreten su posición en el mercado y sus ventajas competitivas mediante el uso de términos absolutos, a fin de mejorar aún más el sistema de supervisión de la publicidad.
A continuación, la Administración Estatal de Regulación del Mercado guiará a los departamentos de supervisión del mercado local, combinado con el trabajo en curso para limpiar y rectificar el lenguaje publicitario caótico, para frenar aún más anuncios ilegales como "los personajes grandes son llamativos, los personajes pequeños están exentos", "dispara primero y luego dibuja el objetivo" y otros anuncios ilegales, aliviar la "ansiedad de marketing" de los anunciantes, guiarlos para que abandonen activamente la publicidad de "juegos de palabras" y prevenir eficazmente la intensificación de la competencia de "involución" a través de medios como la creación de la llamada "pista de zanahoria". campeones".
