Recientemente, una tienda de fideos formada por marido y mujer llamada "Yujian Xiaomian" en Nanyang, Henan, fue demandada por "Yujian Xiaomian". Según informes de los medios, la Sra. Mao, propietaria de "Yujian Xiaomian", lloró y se quejó de que el motivo de la demanda era la infracción de marca. El abogado de la otra parte dijo que si la demanda era retirada mediante negociación, ella tendría que compensar entre siete y ocho mil yuanes. "Para un plato de fideos que cuesta ocho yuanes, tengo que vender al menos 1.000 tazones, y hay costos por 1.000 tazones".
La Sra. Mao dijo que ella y su esposo han estado dirigiendo "Yu Jian Xiao Noodles" durante casi dos años. Ella es de Chongqing y "Yu" es la abreviatura de Chongqing. El nombre de la tienda expresa que están haciendo auténticos fideos Chongqing y no tienen intención de imitar ninguna marca. Inesperadamente, el simple deseo ha sido considerado un "crimen".
El incidente rápidamente se intensificó. Muchos consumidores iniciaron reembolsos en el mini programa Yujian Xiaomian y algunos dejaron mensajes de apoyo en la página de la tienda de "Yujian Xiaomian". Durante un tiempo, la opinión pública estuvo casi abrumadoramente del lado de "Yujian Xiaomian".
En la madrugada del 15 de junio, Song Qi, el fundador de Yujian Xiaomian, emitió una carta de disculpa pública, afirmando que había decidido ceder la marca registrada de categoría 35 "Yujian Xiaomian" a la otra parte de forma gratuita. La empresa había cometido graves errores de gestión y reveló que había suspendido la cooperación con bufetes de abogados de subcontratación.
Sin embargo, la experiencia del “Yujian Xiaomian” de Nanyang no es un caso aislado. Según datos de Tianyancha, desde 2024, Meet Xiaomian ha demandado repetidamente a muchos hogares industriales y comerciales individuales por infracción de marca registrada, y muchas de las tiendas involucradas ahora han sido canceladas.
Algunos abogados señalaron que, basándose en la situación real, la posibilidad de que "Yujian Xiaomian" infrinja los derechos exclusivos de la marca registrada de "Yujian Xiaomian" es casi inexistente. Cuando una empresa reconocida inicia una demanda para defender sus derechos, además de ganar el caso legal, también debe evaluar si cumple con la ética empresarial y las expectativas sociales. De lo contrario, podría desencadenar boicots por parte de los consumidores y afectar directamente a la imagen de marca.
¿Infracción de "Yu Jian Xiaomian"? Abogado: Regalar marcas “tiene poco significado”
El incidente generó controversia en la opinión pública y muchos consumidores iniciaron reembolsos después de encontrarse con el mini programa Xiaomian. Un consumidor publicó una captura de pantalla de su reembolso de valor almacenado y comentó: "No sabía que estaba equivocado, pero sabía que la marca fue boicoteada, que la cuota de membresía había sido reembolsada y que esta marca nunca volverá a ser vista".
El 13 de junio, Yujian Xiaomian emitió una respuesta oficial que decía: "Somos conscientes de que la reciente acción de protección de marcas iniciada por un bufete de abogados externo confiado por la empresa contra "Yujian Xiaomian" en Nanyang, provincia de Henan, ha despertado amplia atención y discusión. Después de comprender la situación, nos comunicamos el 12 de junio para retirar la demanda contra "Yujian Xiaomian" y reflexionar sobre el proceso de acciones de protección de derechos de marcas.
En la madrugada del 15 de junio, Song Qi, el fundador de Yujian Xiaomian, emitió una carta de disculpa pública, afirmando que había decidido ceder la marca registrada Clase 35 "Yujian Xiaomian" a la otra parte de forma gratuita. "Puede usarlo con confianza sin cambiar el letrero. Si aún necesita continuar solicitando la marca registrada Clase 43 o tiene otras necesidades, también estamos dispuestos a brindarle la asistencia necesaria".
Hoy, la columna "ERROR" llamó muchas veces al número de teléfono de la tienda "Yujian Xiaomian", pero al cierre de esta edición, no se recibió ninguna llamada. Según el West China Metropolis Daily, "Yu Jian Xiao Noodles" reanudó sus actividades el 14 de junio y la Sra. Mao aún no ha decidido si continuará usando el nombre actual de la tienda.
Los datos de Tianyancha muestran que en 2022, Yujian Xiaomian solicitó la marca "Yujian Xiaomian". La clasificación internacional es ventas de publicidad de Categoría 35, el estado de la marca es "registrada" y el período de derecho exclusivo es del 7 de marzo de 2023 al 6 de marzo de 2033. En el mismo año, Yujian Xiaomian también solicitó la marca "Yujian Xiaomian" para catering y alojamiento de Categoría 43, pero la solicitud finalmente fue rechazada. Se entiende que las marcas comerciales de Clase 35 son aplicables a empresas en los campos de promoción de marcas, marketing, operaciones de cadenas, etc., y las marcas comerciales de Clase 43 son aplicables a restaurantes, cafeterías y otras empresas que brindan servicios de catering y alojamiento directamente a los consumidores.
Sin embargo, el abogado Wang Longguo, socio del bufete de abogados Shen Yihe de Shanghai, dijo con franqueza que para hogares industriales y comerciales individuales como "Yujian Xiaomian", el uso práctico de la marca donada por Yujian Xiaomian es relativamente limitado. "La función principal de una marca es brindar protección legal a los comerciantes para impedir que otros utilicen su nombre para realizar actividades comerciales. Sin embargo, para los pequeños comerciantes que no son muy conocidos, la probabilidad real de infracción por parte de terceros es baja".
Wang Longguo dijo que, de acuerdo con la "Ley de Marcas de la República Popular China", existe una cierta base legal formal para reunirse con Xiaomian y demandar a "Yujian Xiaomian" porque "Yujian Xiaomian" y "Yujian Xiaomian" son similares en la composición del texto y la pronunciación, lo que está en línea con las características superficiales de marcas comerciales similares, y puede haber problemas de infracción de marcas. Sin embargo, según la situación real, la posibilidad de que "Yujian Xiaomian" infrinja los derechos exclusivos de la marca registrada de "Yujian Xiaomian" es casi inexistente.
Wang Longguo enfatizó que para determinar si una infracción de marca constituye una infracción de marca, es necesario juzgar la similitud de la marca y la probabilidad de confusión. En cuanto a la similitud de las marcas, la comparación debe basarse en las características generales de las marcas, en lugar de simplemente comparar las palabras que contienen. Tomemos como ejemplo "渝" y "Yu". Tienen formas de caracteres y significados completamente diferentes, así como entonaciones diferentes, por lo que no son similares. En cuanto a la posibilidad de confusión, cuando el público en general ve "Yu Jian Xiao Noodles", es más probable que lo asocien con las delicias especiales de Chongqing, mientras que "Meet Xiao Noodles" es menos probable que recuerde a la gente el significado geográfico de Chongqing y más se refiere a una marca. Por lo tanto, no es fácil confundirlos.
¿Generación legal de ingresos? Varios hogares industriales y comerciales individuales fueron demandados
De hecho, la experiencia de "Yu Jian Xiaomian" en Nanyang no es la primera vez que "pasó por el quirófano" cuando conoció a Xiaomian. Según datos de Tianyancha, desde 2024, Meet Xiaomian ha presentado demandas repetidas contra Shandong Guangrao Meet Xiaonoodle Shop, Sichuan Chengdu Yujian Snack Shop, Shandong Zibo Meet Xiaomian Shop, etc. por infracción de marca registrada. En la actualidad, todos estos restaurantes de fideos son empresas de propiedad individual y todos han cerrado sus tiendas.
El propietario de otra tienda, "Yu Jian Xiao Mian", dijo que también había recibido una demanda de Yu Jian Xiao Mian. La causa del caso también fue una disputa por infracción de marca. Yu Jian Xiao Mian le pidió que dejara de usar las palabras "Yu Jian Xiao Mian" y "Yu Jian Xiao Noodles" y que compensara las pérdidas económicas. Cuando Yu Jian Xiao Mian presentó la demanda, la tienda había sido cancelada debido a problemas operativos.
Song Qi admitió en la carta abierta antes mencionada que había estado pensando a puerta cerrada durante los últimos días y se dio cuenta de que había errores importantes en la gestión de la empresa. También reveló que la empresa había suspendido la cooperación con bufetes de abogados subcontratados y pidió que la protección de las marcas se lleve a cabo de forma científica y sólida. Con respecto al ajuste de los estándares de determinación de infracción de marcas y las acciones posteriores de protección de los derechos de marcas, la columna "BUG" se comunicó con Xiaomian y la compañía declaró que prevalecerá el contenido específico de la carta abierta.
La columna "BUG" se enteró de que el modelo de "generación legal de ingresos" no es infrecuente en la industria. Las marcas subcontratan los litigios de propiedad intelectual a firmas de abogados de terceros, y las firmas de abogados examinan por lotes, envían lotes de cartas y procesan por lotes. El acusado a menudo opta por llegar a un acuerdo debido al alto costo del litigio y no puede permitírselo. El bufete de abogados se queda con una parte y la marca obtiene ingresos por compensación.
Wang Longguo dijo que autorizar a terceros, como bufetes de abogados, a proteger los derechos de marcas es una práctica común para muchas empresas en la práctica. En circunstancias normales, los fideicomisarios, como los bufetes de abogados, informarán a la empresa antes de iniciar procedimientos legales. En este momento, la empresa es quien toma la decisión final para iniciar el litigio.
"Si una empresa conocida necesita iniciar un litigio para defender sus derechos, además de considerar si puede ganar la demanda legalmente, también debe evaluar si la demanda cumple con la ética empresarial y las expectativas sociales. Si se descubre que una empresa ha abusado de sus derechos de litigio, puede desencadenar boicots de los consumidores, lo que afectará directamente a la imagen de marca". Dijo Wang Longguo.
Con un ingreso anual de 100 millones, ¿no hay lugar para un plato de "Yu Jian"?
En respuesta a Meet Xiaomian, la compañía afirmó muchas veces que Meet Xiaomian ha crecido desde una pequeña tienda hasta la actualidad. Sabe que iniciar un negocio no es fácil y respeta el arduo trabajo de cada operador.
En 2014, Song Qi y sus alumnos de la Universidad Tecnológica del Sur de China, Su Xuxiang y Luo Yanling, abrieron una tienda callejera de 30 metros cuadrados en Guangzhou. Song Qi alguna vez trabajó como aprendiz de administración en McDonald's y luego fue responsable del desarrollo y expansión del restaurante en Yum China. Estas experiencias sentaron las bases para que estableciera un sistema operativo estandarizado para Xiaomian en el futuro.
Basándose en el sistema operativo estandarizado y la asistencia de capital, Jie Xiaomian logró una rápida expansión. A finales de 2025, Meet Xiaomian contaba con 503 restaurantes, incluidas 411 tiendas operadas directamente y 92 tiendas franquiciadas. A lo largo del año se abrieron 156 nuevos restaurantes, con un incremento neto de 143 tiendas durante el año. Según el plan de expansión de la compañía, en 2026 se abrirán entre 150 y 180 nuevos restaurantes y se espera que el número de tiendas supere las 1.000 en 2028.
Desde el punto de vista de los datos financieros, como "tienda de fideos chinos número uno", Meet Xiaomian tendrá un buen comienzo después de cotizar en 2025. Los ingresos operativos anuales fueron de 1.622 millones de yuanes, un aumento interanual del 40,5%, el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 106 millones de yuanes, un aumento interanual del 74,8%, y el beneficio neto ajustado fue de 135 millones de yuanes, un incremento interanual del 111,9%.
Sin embargo, detrás del glorioso boletín de calificaciones, muchos indicadores operativos básicos han fluctuado, lo que contrasta fuertemente con la rápida expansión del número de tiendas.
El primero es la continua caída del precio unitario por cliente. Según los datos del informe financiero, en 2025, el consumo medio de pedidos en las tiendas operadas directamente de Meet Xiaomian será de 29,9 yuanes, una disminución interanual del 6,85%, y el de las tiendas franquiciadas será de 28,8 yuanes, una disminución interanual del 9,43%. La empresa explicó en su informe financiero que tomó la iniciativa de bajar los precios de los platos y ofrecer una experiencia gastronómica más asequible para atraer clientes.
En el contexto del intercambio de precio por volumen, las ventas en las mismas tiendas de Meet Xiaomian también experimentaron altibajos. Tomando como ejemplo las tiendas operadas directamente, en 2024, la tasa de crecimiento de las ventas en las mismas tiendas de Meet Xiaomian fue del -4,4%. En el primer semestre de 2025, siguió registrando un crecimiento negativo del -3,1%. No fue hasta 2025 que las ventas mismas tiendas aumentaron un 1% interanual y volvieron a niveles positivos.
Al cierre de hoy, el precio de las acciones de Meet Xiaomian cerró a 3,74 dólares de Hong Kong por acción, aproximadamente un 47 % menos que el precio de emisión de 7,04 dólares de Hong Kong por acción, con un valor de mercado de 2.658 millones de dólares de Hong Kong.