El gigante estadounidense de publicación de juegos Electronic Arts (en adelante, EA) anunció el lanzamiento de una nueva plataforma de publicidad en juegos "EA Advertising", abierta a la cooperación con marcas que quieran conectarse con los jugadores a través de juegos. Con la ayuda de esta plataforma, las marcas pueden integrar sus productos en muchas obras populares de EA en tiempo real mediante una implantación dinámica, incluidas "EA Sports FC", "Madden NFL", "NHL", "Skate" y "The Sims".
EA dice que su negocio EA Sports involucra a "cientos de millones" de jugadores cada año en consolas, PC y dispositivos móviles. El funcionario también enfatizó que los juegos deportivos tienen una adherencia al usuario extremadamente alta. Por ejemplo, el tiempo de juego diario acumulado de "Madden NFL" puede equivaler a 23.000 temporadas de la NFL, mientras que "EA Sports FC" tiene más de mil millones de juegos jugados cada día.
Los jugadores acuden a los juegos y experiencias en línea de EA todos los días para "jugar, mirar, crear y conectarse", dijo en un comunicado el director de experiencia de EA, David Tinson, brindando a las marcas la oportunidad de "estar presentes en los momentos que importan". Enfatizó que a través de EA Advertising, las marcas pueden participar de una forma que respete la experiencia del jugador y se ajuste a la visión del mundo del juego sin destruir la inmersión del juego, para completar la exhibición en un escenario que sea "significativo para los jugadores".
Según EA, las marcas que participan en el programa EA Advertising pueden utilizar tecnología de entrega dinámica en tiempo real para integrar contenido publicitario en los juegos de diversas formas. Los métodos específicos incluyen vallas publicitarias virtuales en estadios, anuncios publicitarios dirigidos a diferentes audiencias y contenido interactivo en el juego personalizado según la marca. Estos contenidos se describen oficialmente como diseñados para "mejorar, no interrumpir" la experiencia del jugador.
EA dijo además que en entornos de juego altamente interactivos, las marcas "se convertirán en parte del juego mismo", coincidiendo más estrechamente con la forma en que los jugadores encuentran los anuncios en el mundo real. Las marcas pueden llevar a cabo actividades de manera flexible en el entorno en tiempo real del juego, ajustar la ubicación de acuerdo con diferentes objetivos de marketing y optimizar y actualizar continuamente las actividades publicitarias en función de datos de interacción agregados.
Actualmente, EA ha colaborado con varias marcas del mundo real en múltiples títulos. Los casos de colocación existentes incluyen: asociarse con Visa en "EA Sports FC" y trabajos relacionados con el fútbol universitario, presentar la marca Lowe's en "EA Sports FC", "Madden NFL" y juegos de fútbol universitario, y vincularse con Red Bull, Xfinity y Peacock en "EA Sports FC" y agregar contenido relacionado con Mountain Dew en juegos de fútbol universitario.
Al lanzar oficialmente la plataforma EA Advertising, EA está tratando de consolidar estas colaboraciones de marcas fragmentadas en una plataforma estandarizada para atraer a más anunciantes y expandir aún más su ecosistema comercial basado en deportes y juegos de estilo de vida.