El fabricante chino de paneles de visualización BOE (BOE) perdió una vez más la oportunidad de establecer una cooperación sólida con un gigante tecnológico internacional. Su plan de proporcionar pantallas OLED para el modelo base Samsung Galaxy S27 se ha detenido. Los conocedores de la industria señalaron que BOE ha experimentado repetidamente "fallos de último minuto" en las negociaciones con Apple, Samsung y otras compañías en los últimos años, y las cuestiones centrales aún se centran en la calidad de la producción en masa y los niveles de control de calidad.
Anteriormente, para compensar la presión del continuo aumento de los costos de los chips de memoria y la memoria, Samsung había considerado usar pantallas OLED proporcionadas por BOE en el modelo básico Galaxy S27 para reducir el costo de material de toda la máquina. Según informes anteriores, si cambia a paneles BOE, se espera que el precio unitario de compra de Samsung sea alrededor de $5 más barato por pieza que los productos de su propia unidad de visualización, ahorrando así millones de dólares en envíos de máquinas para asegurar suministros DRAM y NAND más adecuados para la próxima generación de modelos emblemáticos.
Sin embargo, las últimas noticias del medio coreano ETNews muestran que esta cooperación finalmente no llegó a buen término y Samsung ha decidido no utilizar la pantalla OLED de BOE en el modelo básico Galaxy S27. Esto significa que después de perderse a Apple, BOE una vez más se quedó corto en un proyecto clave con Samsung, perdiendo importantes pedidos en los dos principales mercados de teléfonos inteligentes de alta gama.
En el campo de Apple, BOE ha sido excluido de la lista de suministro de OLED para los próximos iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max y iPhone plegable Fold debido a problemas de control de calidad. Todos los pedidos relevantes los realizan actualmente Samsung Display y LG Display de Corea del Sur, lo que consolida aún más la posición dominante de los fabricantes de paneles coreanos en la cadena de suministro OLED de teléfonos inteligentes de alta gama.
Aunque el informe no proporcionó detalles técnicos o comerciales específicos sobre el abandono final de BOE por parte de Samsung, la industria en general cree que la calidad del panel y la estabilidad de la capacidad de producción probablemente sean consideraciones clave. Para Samsung, la serie Galaxy S es la línea de productos estrella a nivel mundial, y el rendimiento y la confiabilidad de la pantalla son componentes centrales de la imagen de marca y la experiencia del usuario. Si hay defectos en la calidad de la pantalla, no sólo afectará las ventas y la reputación, sino que también puede afectar el posicionamiento a largo plazo de Samsung en el mercado de alta gama.
El aborto de esta cooperación se considera un duro golpe para BOE, y también le dificulta establecer una reputación de marca más convincente en el mercado OLED de alta gama a través de los canales de Samsung, el principal fabricante de teléfonos inteligentes del mundo. Sin embargo, BOE todavía no está "alzando la bandera blanca" en el mercado de pantallas en general. En el campo OLED de portátiles, BOE está compitiendo ferozmente con Samsung en un intento de proporcionar soluciones de visualización mejoradas para portátiles de alta gama que no están en el campo de Apple. Por el contrario, los pedidos OLED de Apple para MacBooks sensibles al tacto han sido asegurados por Samsung, lo que representa una oportunidad de negocio más sustancial y a largo plazo para este último.
Desde una perspectiva más macro de la cadena de suministro, después de que BOE perdiera sucesivamente los proyectos OLED de teléfonos móviles de alta gama de Apple y Samsung, será difícil deshacerse del dominio de los fabricantes coreanos en el mercado OLED de alta gama en el corto plazo. Sin embargo, en otros segmentos del mercado, como los teléfonos móviles, portátiles y televisores de gama media, BOE todavía tiene la oportunidad de ganar más clientes de marcas internacionales aprovechando su ventaja de costes y su tecnología en continua mejora. El foco de la industria es si BOE puede lograr avances estables en calidad y rendimiento para volver a ingresar a la cadena de suministro central de clientes de alta demanda como Apple y Samsung.
En la actualidad, se espera que el suministro de OLED del modelo básico Galaxy S27 siga siendo realizado por el propio departamento de visualización de Samsung u otros proveedores maduros para garantizar el rendimiento constante de la máquina insignia de nueva generación en términos de efecto de visualización y confiabilidad. Para el BOE, esta vez volvió a perder un gran pedido, lo que sin duda lo impulsará a realizar reflexiones y ajustes más profundos sobre la gestión de la calidad y las estrategias de cooperación internacional.