El grupo de artículos de lujo LVMH está discutiendo un plan con TikTok y su empresa matriz ByteDance para restringir los productos falsificados vendidos en la popular aplicación para compartir videos. Toto Haba, vicepresidente senior de marketing integral global de Benefit Cosmetics, una marca de belleza propiedad del Grupo LVMH, la empresa de artículos de lujo más grande de Europa, dijo que con el vigoroso desarrollo de TikTok en todo el mundo, el objetivo de ambas partes es cooperar para lograr una "experiencia de compra superior". Ampliar el mercado.

Los miembros del grupo también incluyen a Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy y Tiffany & Co.

Haba dijo que el grupo de artículos de lujo llegó a un acuerdo con Alibaba Group Holding Ltd para combatir los productos falsificados en su centro comercial en línea Tmall.

El acuerdo ayudará a mejorar la reputación de Dida Store entre las marcas y compradores en nuevos mercados clave. La compañía lanzó una ola de compras a gran escala en los Estados Unidos el año pasado y se ha fijado objetivos ambiciosos para hacer crecer su negocio de comercio electrónico en ese país 10 veces hasta alcanzar los 17.500 millones de dólares para 2024, según Bloomberg.

Un portavoz de TikTok se negó a hacer comentarios.

Los vendedores de mercados en línea como Amazon, JD.com y Tmall de Alibaba llevan mucho tiempo vendiendo productos falsificados a precios significativamente más bajos, y los combaten con distintos grados de éxito. Estos productos engañan a los clientes para que paguen por productos falsificados e impiden que las marcas vendan en sus plataformas, ya que esto puede reducir el valor de los productos auténticos.

"Para nosotros es importante proteger nuestra propiedad intelectual. La empresa ya está señalando productos de la marca Benefit que parecen sospechosos", dijo Haba en TikTokShop. "TikTok y ByteDance parecen más dispuestos a discutir el tema con nosotros y establecer las salvaguardias adecuadas".

En EE. UU., TikTok Shop opera como una parte integrada del canal de video de la aplicación de redes sociales, donde usuarios y marcas específicos pueden etiquetar y vender productos a través de sus videos, o dentro de una pestaña designada, como un sitio de comercio electrónico centrado en un formato específico. TikTok dijo que 150.000 comerciantes y creadores publicaron videos durante el primer mes de la temporada de compras navideñas, incluidos el Black Friday y el Cyber ​​​​Monday, lo que atrajo a más de 5 millones de nuevos usuarios.

En Estados Unidos, varias grandes marcas, como Benefit o el minorista de moda Revolve, venden cada vez más en la aplicación, pero muchas otras han tardado en participar en operaciones comerciales.

Bloomberg informó en septiembre que los vendedores externos pueden enumerar artículos que no producen personalmente y, a veces, venderlos con descuento, lo que puede generar dudas sobre si los productos son auténticos.