El 20 de septiembre, la prefectura de Liangshan en la provincia de Sichuan notificó a un grupo de celebridades de Internet que estaban vendiendo miserablemente bajo el lema de ayudar a los agricultores, y las cuentas y empresas detrás de estas celebridades de Internet fueron castigadas en consecuencia. Con el pretexto de ayudar a los agricultores, estas celebridades de Internet utilizan guiones para crear personajes falsos para aumentar sus seguidores y luego inician transmisiones en vivo para vender productos. Sin embargo, los productos que venden están catalogados como "especialidades de la montaña Daliang", pero en realidad son productos falsos y de mala calidad. Muchos de ellos tienen cuentas con millones de fans.

Hace unos años, muchos presentadores líderes de la industria utilizaron la caridad como pancarta para pedir recompensas en la sala de transmisión en vivo. Con el auge del comercio electrónico con vídeos cortos y retransmisiones en directo, muchas celebridades se han presentado como expertos en agricultura o embajadores de organizaciones benéficas para ayudar a los agricultores, vendiendo así productos y monetizándolos.

¿Por qué se prohíben repetidamente los guiones que promueven las ventas y venden mal para atraer tráfico? ¿Qué advertencia trae esto a los practicantes?

Al principio pensé que era una hermosa historia sobre cómo ayudar a los agricultores, pero no esperaba que fuera solo un guión cuidadosamente organizado.

En la segunda mitad del año pasado, un experto en videos cortos llamado "Zhao Ling'er" se hizo popular en Douyin y obtuvo casi un millón de seguidores en una semana. En el vídeo que publicó, conoció a Qu Bu, un niño Yi de la prefectura de Liangshan, Sichuan.

En el video, Qubu, que tiene ojos claros y una personalidad simple, fue evaluado una vez por los internautas como "el segundo Ding Zhen".

Inesperadamente, la dirección de la historia se volvió confusa: Zhao Ling'er fue a cenar a la casa de Qu Bu y vio la gran familia y la pobreza de Qu Bu. Ella dijo en el video que quería ayudar a Qu Bu. Las cosas encajaron después de eso. Zhao Ling'er no solo usó Qubu para hacer un video corto, sino que los dos también iniciaron una transmisión en vivo para vender productos, enfocándose en aliviar la pobreza y ayudar a los agricultores.


En ese momento, algunos internautas sintieron que el personaje y el contenido de Zhao Ling'er eran guiones, y algunas personas cuestionaron el precio de sus productos en la sala de transmisión en vivo.Pero el personaje de Qubu es muy sólido y sus acciones y palabras en el vídeo siempre son convincentes. Esto impulsa a los dos hombres a continuar su “carrera agrícola y de alivio de la pobreza”.

No fue hasta el 20 de septiembre que la prefectura de Liangshan en la provincia de Sichuan celebró una conferencia de prensa sobre la "Serie de casos de transmisión en vivo de celebridades de Internet" que los internautas descubrieron que Zhao Linger y Qu Bu, dos de las llamadas celebridades de Internet para el alivio de la pobreza,De principio a fin, todos son "personajes falsos" empaquetados por la empresa., sus historias también son guiones.


Se entiende que en julio de 2022, la persona a cargo de Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd., la MCN detrás de Zhao Ling'er, llegó a Liangshan, encontró a Zhao Ling'er, que trabajaba por cuenta propia en ese momento, y a Qu Bu, un local, y luego grabó un video del encuentro de los dos desde una perspectiva de viaje. Después de eso, llegó el momento de comer, comunicarse y dejar que Qu Bu actuara miserablemente frente a la cámara, estableciendo así gradualmente el carácter de alivio de la pobreza de Liangshan.

Después de tener los personajes correspondientes y los fanáticos básicos, Zhao Linger y Qu Bu comenzaron a vender productos.En lugar de vender productos locales de Liangshan, compraron un lote de productos a bajo precio de otros lugares y los etiquetaron como "productos nativos de Daliangshan" para obtener enormes ganancias. Sus productos de "alivio de la pobreza" se venden en más de 20 provincias y ciudades de todo el país, con ventas que superan los 10 millones de yuanes.


Zhao Ling'er y Qu Bu, como anclas para traer mercancías, sus ingresos por comisiones por traer mercancías en siete meses superaron los 700.000 yuanes.

No solo Zhao Ling'er y Qu Bu, Liangshan Mengyang y Liangshan Aze también utilizaron la pancarta de Liangshan para ayudar a los agricultores a etiquetar productos de bajo precio como "especialidades de Liangshan" y venderlos a precios elevados en la sala de transmisión en vivo, engañando a los consumidores. Estas instituciones también estimulan el consumo de los usuarios en la sala de transmisión en vivo mediante la compra de trolls y el cumplimiento de órdenes.

Los datos muestran que un total de 54 sospechosos fueron arrestados en la serie de casos de transmisión en vivo de celebridades de Internet en la prefectura de Liangshan, incluidos 11 presentadores de celebridades de Internet involucrados, y se han aprobado 18 arrestos; 5 instituciones del MCN fueron destruidas y 14 empresas involucradas fueron incautadas; se incautaron más de 20 toneladas de materias primas de miel involucradas, más de 4.700 botellas de productos terminados falsificados de “Miel Nativa de la Montaña Daliang”, más de 50.000 piezas de embalaje de productos y 3 juegos de equipos de producción; Se congelaron más de 5 millones de yuanes de fondos involucrados en el caso.

Se entiende que las empresas detrás de estas celebridades de Internet bloqueadas de los agricultores de Liangshan son todas de nueva creación.

Como Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd. detrás de Zhao Ling'er y Qubu. Según Qichacha, la empresa se estableció en 2022 y está ubicada en la ciudad de Chengdu, provincia de Sichuan. El costo de registro es de 100.000 yuanes y su actividad principal se denomina gestión de la conservación del agua.


Chengdu Aowei Culture Media Co., Ltd., la empresa detrás de Liangshan Mengyang y Liangshan Aze, se estableció en 2021. Tang Shengjie, que posee el 60% de las acciones, también trabaja para Sichuan Wochen Agriculture Co., Ltd. y Sichuan Wocheng Agriculture Co., Ltd. Chengdu Xinxin Fruit Co., Ltd. y Chengdu Zhongyi Auto Sales Co., Ltd. han sido canceladas.


Se puede ver que estas empresas no solo se establecieron no hace mucho, sino que también pertenecen a industrias que casi no tienen nada que ver con la transmisión en vivo de videos cortos. Por lo tanto, su objetivo es transmitir videos cortos en vivo para el tráfico y el objetivo final es llevar mercancías rápidamente.

Algunas personas de las organizaciones MCN también dijeron que las organizaciones MCN informadas por la Oficina de Seguridad Pública de la Prefectura de Liangshan son generalmente conocidas en la industria como "MCN salvajes". Se han llevado a cabo acciones de rectificación relacionadas, y la plataforma de transmisión en vivo también las ha estado monitoreando, porque tales acciones dañan la confianza de toda la industria del comercio electrónico de contenidos en los corazones de los grupos de consumidores y afectan directamente el desarrollo del negocio del comercio electrónico.

02¿Por qué están tan desenfrenadas las ventas de guiones?

De hecho, hay muchos videos cortos y transmisiones en vivo de comercio electrónico en la agricultura, las áreas rurales y las áreas rurales, y hay muchos guiones y contenido publicitario con temas de venta de personas, ayuda a los agricultores y alivio de la pobreza.

Un experto en comercio electrónico de frutas dijo a Xinbochang: "La celebridad de Internet de Liangshan fue arrestada, y hay muchas celebridades de Internet de Sichuan (que afirman estar aliviando la pobreza y ayudando a los agricultores) que no han sido arrestadas".

Dijo que en plataformas de contenido como Video Accounts, Kuaishou y Douyin, si grabas un video que exprese el arduo trabajo de los agricultores y lo cuelgas en un pequeño camión amarillo, puedes lograr buenas ventas.

La razón es que este tipo de contenido de vídeo "disco falso" puede fácilmente despertar simpatía. Al mismo tiempo, los productos vendidos están envasados ​​como productos agrícolas y serán destacados por instituciones y expertos como naturales, saludables y libres de contaminación. Sumado a la ventaja de precio, los usuarios que no saben por qué realizarán pedidos de compra.

Después de que las cuentas de "Zhao Ling'er" y "Qubu" fueran bloqueadas, algunos fans expresaron incredulidad. "Lo filmaron de manera tan realista que no puedo creerlo".


Esto también explica por qué el contenido del script se prohíbe repetidamente: bajo costo, creación rápida de cuentas y alto tráfico.

En 2017, una importante celebridad de Internet grabó una transmisión en vivo de sí mismo haciendo obras de caridad en Liangshan, Sichuan, distribuyendo dinero y suministros a los residentes locales. Recibió mucha atención y recibió grandes recompensas. Sin embargo, en septiembre del mismo año, se reveló que la organización benéfica de la celebridad de Internet era fraudulenta. La distribución de dinero y materiales fue sólo una formalidad. Solo utilizó este comportamiento para aumentar la popularidad de la sala de transmisión en vivo y atraer usuarios para que lo recompensaran con el pretexto de aliviar la pobreza. Al final, la celebridad de Internet también fue condenada por fraude.

Desde 2017, ha habido muchos casos de sanciones y casos de reinversión similares.

Por ejemplo, Xiaochunhua de @Niu Aifang, una gurú Sannong con más de 10 millones de seguidores, fue originalmente muy popular entre sus fanáticos por sus videos que registran la vida de una familia en áreas rurales. Sin embargo, después de que se anuló la transmisión en vivo, los internautas descubrieron que los llamados personajes rurales eran falsos y que el lugar del rodaje fue construido especialmente.

Con la anulación del diseño de personajes, Xiaochunhua de Niu Aifang también dejó de actualizarse desde noviembre de 2022 hasta el presente.


Antes de que se expusiera la "celebridad de Internet de Daliangshan", hubo otras búsquedas intensas de contenido falso en Douyin.

A principios de septiembre, el maestro de frutas de temporada @黑niu (en adelante, "黑牛") publicó un vídeo de "encuentro accidental". En el video, estaba conduciendo hacia el campo y un niño que llevaba granadas se le acercó y le preguntó si necesitaba comprar granadas. Luego, apareció en el video la abuela del pequeño. Después de entenderlo, se supo que los padres del pequeño perdieron el contacto después de que salieron a trabajar, y el abuelo y el nieto se ganaban la vida cultivando granadas. Entonces Hei Niu gastó dinero para comprar decenas de kilogramos de granadas de la canasta del niño y llevó a su abuelo y a su nieto montaña arriba en su automóvil.

Este vídeo sobre "ayudar a los demás" rápidamente llamó la atención. El pequeño inocente y claro del vídeo despertó la simpatía de muchas personas y quiso expresar su apoyo. Pero cuando los internautas encontraron a la abuela del niño, ella dijo que ella no cultivaba granadas y que Heiniu pagó el contenido del video de ese día para montarlo.


Daren Hei Niu es un presentador de comercio electrónico que vende frutas. Filmar este tipo de obras no sólo aumenta el tráfico a su cuenta, sino que también etiqueta sus productos como "ayudando a los agricultores". Pero después de que se emitió la aclaración de la abuela, la plataforma bloqueó inmediatamente la cuenta de Heiniu.

En correspondencia con la proliferación de estos guiones y contenidos vergonzosos, existe una rectificación continua a nivel de plataforma y regulatorio.

La persona pertinente a cargo del Comité del Partido de la Administración del Ciberespacio de la Prefectura de Liangshan presentó que desde este año, el Departamento de Asuntos del Ciberespacio de Liangshan ha unido fuerzas con los departamentos de seguridad pública, supervisión del mercado y otros departamentos para llevar a cabo una campaña especial en profundidad para "aclarar y rectificar estrictamente el caos de los "automedios"" y reprimir severamente actividades ilegales como las "subastas trágicas", la "falsa ayuda a los agricultores" y la "falsa caridad". Hasta ahora se han eliminado un total de 14.157 informaciones ilegales en Internet y se han solucionado 346 cuentas ilegales.

Hoy en día, tanto los departamentos pertinentes como la propia plataforma están aumentando sus esfuerzos para acabar con este tipo de contenido que exagera los guiones y se vende mal.

La advertencia a los profesionales es que sólo produciendo buen contenido y vendiendo buenos productos pueden durar mucho tiempo, y sólo entonces podremos realmente eliminar las malas divisas, eliminar la resistencia de los usuarios a la transmisión en vivo y hacer que toda la industria del comercio electrónico de contenidos se desarrolle mejor.