Resumen:
El 7 de septiembre, según el Financial Times, el nuevo CEO de Apple, John Ternus, anunciará sus primeros productos nuevos después de asumir el cargo el miércoles, y espera lograr que los consumidores acepten dos cosas que nunca han sucedido en los 20 años de historia del iPhone: una pantalla plegable y un precio de más de 2.000 dólares.
Anuncio de iPhone 17
El nuevo diseño ha estado en desarrollo durante al menos ocho años dentro de la división de hardware de Apple, que anteriormente estaba dirigida por Ternus. Tim Cook entregó este lanzamiento de producto de alto riesgo a su sucesor. En este momento, Ternus acaba de iniciar su segunda semana al frente de la segunda empresa más grande del mundo por valor de mercado.
Sin embargo, este lanzamiento también enfrenta enormes desafíos, porque Apple necesita lograr que los consumidores acepten aumentos de precios para compensar la presión de costos que enfrenta toda la cadena de suministro; de lo contrario, es posible que tenga que soportar el costo de la disminución de los márgenes de beneficio. Al mismo tiempo, a pesar de su apariencia atractiva, los teléfonos plegables han tenido una respuesta limitada entre los consumidores desde que otros importantes fabricantes de teléfonos lanzaron teléfonos plegables al mercado hace siete años.
Esperando que el mercado madure
"Hay muchas razones por las que Apple quiso esperar en esta categoría de producto en particular". dijo Radu Reit, ex ingeniero de pantallas de Apple. Los avances tecnológicos de los últimos años han mejorado la durabilidad de las pantallas plegables al tiempo que reducen las arrugas de la pantalla y reducen los costos de fabricación.
Leiter añadió que la estructura de dispositivos que Apple podría lanzar en realidad se pudo lograr hace más de diez años. Sin embargo, hace una década, fabricar una pantalla de este tipo habría costado miles de dólares. Por otro lado, están los factores comerciales: ¿es realmente el mercado lo suficientemente grande? Este no era el caso en ese momento.
Los analistas dijeron que se espera que el teléfono con pantalla plegable de Apple tenga un precio igual o superior a 2.000 dólares estadounidenses, y que toda la línea de productos iPhone también aumentará de precio. Este nivel de precios puede convertirse en una prueba importante de la asequibilidad del consumidor. Se espera que Apple retrase el lanzamiento del iPhone 18 base hasta la próxima primavera.
Samsung, en particular, sufrió problemas técnicos desde el principio, y sus pantallas plegables comenzaron a desarrollar burbujas y ondulaciones, lo que generó altas tasas de retorno.
El mercado de teléfonos móviles con pantalla plegable está creciendo lentamente
Apple apuesta a que su teléfono plegable pueda reavivar el interés de los consumidores por este diseño relativamente especializado y ayudar a la empresa a captar cuota de mercado. Eso sugiere que Apple está adoptando una estrategia familiar: esperar y ver cómo sus rivales lanzan nuevos dispositivos riesgosos y sufrir las consecuencias de fallas tempranas antes de lanzar una versión mejorada del mismo producto.
La investigación y el desarrollo de dispositivos con pantalla plegable de Apple comenzaron mucho antes de que Cook se convirtiera en director ejecutivo. Una patente de 2011 muestra que Apple estaba desarrollando una estructura de bisagra en ese momento. Según personas familiarizadas con el asunto, el equipo de ingeniería y el equipo de visualización de Apple habían comenzado a experimentar con la tecnología de pantalla plegable ya en 2018.
Comienza el ciclo de lanzamiento de nuevos productos
El analista de Jeffrey, Edison Lee, dijo que el debut de Ternus el miércoles marcaría el inicio de un ciclo de tres a cinco años de lanzamientos de nuevos productos. Los productos, que se habían planificado mucho antes de que Ternus asumiera el control, estaban diseñados para reactivar el interés de los consumidores.
"La demanda del iPhone se ha saturado y necesitan centrarse en nuevas formas de productos para impulsar a los consumidores a reemplazar los teléfonos inteligentes... No pueden simplemente mantener la forma actual del producto y luego esperar que los consumidores estén dispuestos a pagar precios más altos con el tiempo". Dijo Edison Lee.
Túnus
Apple, al igual que otras empresas de la industria de la electrónica de consumo, se ha visto afectada por la escasez de piezas este año, ya que los centros de datos adquieren piezas en grandes cantidades, especialmente chips de memoria. Desde entonces, Apple ha aumentado los precios de las Mac y iPad.
La firma de investigación IDC predice que las ventas mundiales de teléfonos inteligentes se están reduciendo a medida que aumentan los precios, y la entrada de Apple hará que los teléfonos con pantalla plegable sean el único segmento que logrará un crecimiento en el mercado en 2026.
Los analistas de IDC predicen que las ventas globales de teléfonos móviles con pantalla plegable aumentarán aproximadamente un 12 % interanual y que Apple ocupará el 40 % del mercado en 2027.
El analista de UBS David Vogt dijo que espera que Apple venda al menos 10 millones de teléfonos plegables en el primer año, una cifra aproximadamente equivalente a las ventas de Samsung en los últimos 12 meses.
Aunque estas ventas representan sólo una pequeña parte de los envíos globales anuales de Apple de aproximadamente 250 millones de iPhones, son suficientes para ayudarle a aumentar el precio de venta promedio de sus dispositivos. "Si vas a tener desafíos en la cadena de suministro, vas a fabricar equipos más caros y menos baratos", dijo Vogt.
Como muchos analistas, Vogt espera que Apple aumente los precios del iPhone en todos los ámbitos esta semana. Es probable que este aumento de precio sea seguido tan de cerca como cualquier dispositivo nuevo y brillante.
“Estoy preocupado por esto”, dijo. "La última vez que Apple aumentó significativamente los precios del iPhone fue en Europa después de la epidemia de COVID-19, y las ventas cayeron casi de inmediato".
Este iPhone plegable parece estar preparado para tener el mejor rendimiento en el mercado chino. Huawei ya ha logrado cierto éxito en el campo de los teléfonos móviles con pantalla plegable en el mercado chino. Apple también ha ido recuperando cuota de mercado de teléfonos inteligentes en el mercado chino en los últimos años.
Comentarios