Resumen:
El fabricante de equipos de audio Bose anunció la finalización de la adquisición de la marca de auriculares Skullcandy. Aunque ambas partes son competidoras en el mercado de audio de consumo, las dos empresas han establecido una relación de cooperación en los últimos años. Esta adquisición se considera un paso importante para que Bose amplíe su cobertura de marca y llegue a más grupos de consumidores.
Según la información publicada por Bose, Skullcandy continuará operando como una marca independiente y se incluirá en el sistema comercial de audio de consumo de alta gama de Bose. La compañía no reveló el valor de la transacción y confirmó que Skullcandy seguirá teniendo su sede en Park City, Utah, donde fue fundada.
De hecho, antes de que se completara la adquisición formal, las dos empresas ya habían iniciado la cooperación técnica. Algunos de los productos lanzados por Skullcandy en los últimos años han introducido la tecnología de audio central de Bose, incluida la tecnología de audio espacial con seguimiento de la cabeza y la tecnología de reducción activa de ruido. Por ejemplo, los auriculares Skullcandy Crusher 1080 ANC y los verdaderos auriculares inalámbricos Method 360 ANC utilizan soluciones relacionadas de Bose.
Bose dijo que una vez completada la adquisición, la compañía espera utilizar la marca Skullcandy para cubrir un grupo de consumidores más amplio y promover aún más sus ventajas técnicas acumuladas en el campo del audio, especialmente su posición de liderazgo en tecnología de reducción activa de ruido.
Lila Snyder, directora ejecutiva de Bose, dijo que durante más de 60 años, Bose se ha comprometido a brindar a los usuarios una experiencia de audio de alta calidad. En el futuro, la empresa espera llegar a más consumidores a través de sus propios productos, cooperación en materia de licencias de tecnología y una cartera de marcas en expansión, y Skullcandy es una parte importante de esta estrategia.
Aunque Skullcandy, fundada en 2003, tiene una historia mucho más corta que Bose, su estilo de diseño de producto distintivo y su cultura de marca única son altamente reconocidos entre los grupos de consumidores jóvenes. Especialmente en los campos de los deportes de tabla como el esquí, el skate y el surf, Skullcandy ha mantenido relaciones de cooperación a largo plazo con muchos atletas y comunidades relacionadas.
Bose cree que la influencia de la marca Skullcandy que ha establecido en áreas como la cultura deportiva, la música, los juegos y el fitness ayudará a la empresa a llegar a grupos de consumidores que actualmente están menos asociados con la marca Bose y creará nuevas oportunidades para la promoción futura de productos y la expansión del mercado.
Esta adquisición también es parte de la estrategia de Bose de continuar expandiendo su matriz de marca en los últimos años. Anteriormente, la empresa había completado la adquisición de la marca de audio de alta gama McIntosh y su marca asociada Sonus faber. Por el contrario, Skullcandy representa un posicionamiento de mercado más joven que enfatiza la cultura y el estilo de vida de moda.
Los expertos de la industria creen que al conservar la identidad de marca independiente de Skullcandy y combinar las ventajas de Bose en investigación y desarrollo de audio, tecnología de reducción de ruido y canales de mercado global, se espera que las dos compañías lancen más productos nuevos que tengan en cuenta el rendimiento, el diseño y la competitividad de precios en el futuro, ganando así una mayor base de usuarios en los mercados altamente competitivos de auriculares y audio de consumo.
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