Resumen:
Ann Pope, ex directora senior de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, ha presentado una demanda colectiva ante el Tribunal de Apelaciones de Competencia del Reino Unido, exigiendo 2.700 millones de dólares en compensación a Apple por la política de "Transparencia de seguimiento de aplicaciones" (ATT). La demanda cree que, aunque Apple lanzó esta función de privacidad con el fin de proteger a los usuarios, en realidad aumentó la carga para los desarrolladores de aplicaciones de terceros y le dio a Apple una ventaja competitiva.
El Tribunal de Apelación de Competencia del Reino Unido está investigando actualmente otro caso de 4.100 millones de dólares que involucra a Apple y que involucra servicios iCloud. Esta demanda ATT también fue presentada ante este tribunal.
La funcionalidad ATT se lanzó en 2021. Cuando un usuario abre por primera vez una aplicación que admite las funciones relevantes, aparecerá un mensaje emergente que le preguntará si permite que la aplicación rastree sus actividades y utilice datos relacionados para publicidad. Si el usuario se niega, el desarrollador no podrá realizar el correspondiente seguimiento publicitario basado en estos datos.
Esta política tiene un claro impacto en los desarrolladores de aplicaciones que dependen de los ingresos publicitarios. En los primeros seis meses después del lanzamiento de ATT, varias empresas de redes sociales informaron una pérdida de ingresos combinada de casi 10 mil millones de dólares.
Pope cree que Apple exige que los desarrolladores externos muestren mensajes de autorización ATT a los usuarios, pero no hace lo mismo con sus propias aplicaciones, creando así un entorno competitivo injusto. Dijo que la protección de la privacidad es importante para los consumidores, pero las reglas pertinentes deben aplicarse de manera justa y garantizar que empresas de diferentes tamaños puedan operar en igualdad de condiciones. También señaló que las plataformas digitales no pueden utilizar la privacidad como motivo para adoptar dos conjuntos de reglas diferentes para ellas y los desarrolladores de aplicaciones.
Apple aún no ha comentado sobre la nueva demanda. La compañía ha dicho anteriormente que las propias aplicaciones de Apple no rastrean a los usuarios con fines publicitarios y, por lo tanto, no necesitan solicitar la autorización correspondiente a los usuarios. Desde una perspectiva técnica y fáctica, la explicación de Apple tiene cierta base, pero esto no ha impedido que las agencias reguladoras de todo el mundo cuestionen el ATT e incluso multen a Apple.
Francia alguna vez castigó a Apple por su política ATT, pero no exigió a Apple que hiciera ajustes específicos. Es más probable que esta demanda siga una página del enfoque de Italia. Italia multó a Apple con 115 millones de dólares en diciembre de 2025 y le exigió que modificara su política ATT. No está claro si Apple ha implementado los requisitos de rectificación más amplios, pero poco claros, de Italia. Desde entonces, los reguladores alemanes también han propuesto requisitos de ajuste más específicos.
Los reguladores alemanes en realidad están de acuerdo en que el ATT es justo en general, pero aún exigen que Apple mejore aún más los acuerdos pertinentes.
Actualmente, el Tribunal de Apelaciones de Competencia del Reino Unido no ha anunciado un calendario para conocer este caso. Se espera que Apple siga enfatizando en procedimientos posteriores que sus propias aplicaciones no rastrean la actividad del usuario y, por lo tanto, no deberían tener las mismas obligaciones de licencia que los desarrolladores externos.
Sin embargo, la solicitud de Alemania para que Apple ajuste el ATT, y las sucesivas sanciones de Francia e Italia por esta política, pueden tener un impacto adverso en la posición de Apple en la demanda. Aun así, todavía es difícil juzgar si Apple realmente enfrenta un riesgo de compensación de 2.700 millones de dólares, porque no está claro cómo se calcula el monto de compensación propuesto por el demandante.
Es posible que este caso no entre en la etapa de juicio formal en el corto plazo. Como referencia, no se espera que el caso antimonopolio de iCloud que está a cargo del Tribunal de Apelaciones de Competencia del Reino Unido se escuche hasta finales de 2028.
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