Resumen:
Un tribunal federal de EE. UU. dictaminó recientemente que Google no necesita vender un componente importante de su negocio de tecnología publicitaria, evitando así las medidas antimonopolio más severas propuestas por el Departamento de Justicia de EE. UU. Google mantendrá intacto su negocio de tecnología publicitaria y no tendrá que dividirlo como ordenó el tribunal.
Anteriormente, se había descubierto que Google tenía un monopolio ilegal en el mercado de la publicidad digital. El Departamento de Justicia de Estados Unidos había pedido al tribunal que tomara medidas estructurales, incluida la escisión de Google Ad Manager, la plataforma de gestión de publicidad de Google, de la empresa y su venta a otras empresas.
Sin embargo, el tribunal no rechazó completamente el requisito reglamentario. El juez aceptó la mayoría de las soluciones conductuales destinadas a limitar la conducta anticompetitiva de Google, pero los detalles aún no se han hecho públicos y están sellados en una opinión judicial adjunta. Google y el Departamento de Justicia de EE. UU. tienen 15 días para presentar una solicitud de eliminación de antecedentes penales, y ambas partes deben negociar dentro de los 30 días y presentar conjuntamente un borrador de sentencia final.
El caso comenzó en enero de 2023. En ese momento, el Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados demandaron a Google, acusándolo de controlar enlaces clave en el mercado de la publicidad digital a través de adquisiciones y sistemas de tecnología publicitaria, y de aprovechar su capacidad para conectar a compradores y vendedores de publicidad al mismo tiempo para eliminar a los competidores, aumentar los precios del espacio publicitario y debilitar la capacidad de otras empresas para competir con él.
En 2025, el juez Brinkema dictaminó que Google constituía un monopolio. Posteriormente, el Departamento de Justicia de Estados Unidos abogó por la escisión obligatoria del negocio publicitario de Google y le exigió que se separara de Google Ad Manager.
Si se obliga a vender el negocio de tecnología publicitaria de Google, Apple podría beneficiarse. A medida que Apple continúa expandiendo su negocio publicitario, la compañía recientemente comenzó a integrar publicidad en su servicio Apple Maps.
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