Resumen:
Microsoft ha creado una serie de nuevas marcas de productos en torno a las PC con inteligencia artificial en los últimos años, la más popular de las cuales es Copilot+ PC. Esta marca se consideró originalmente como un medio importante para que Microsoft promoviera la próxima generación de experiencia de Windows, especialmente el rumoreado Windows 12. Sin embargo, ahora Microsoft parece estar diluyendo gradualmente esta marca e incluso ha comenzado a cancelar directamente el logotipo de PC Copilot + en algunos productos nuevos.
Copilot+ PC se lanzó por primera vez en 2024. Su posicionamiento no es solo una computadora de alto rendimiento en el sentido ordinario, sino un conjunto de estándares de PC con IA definidos por Microsoft. Los dispositivos calificados deben estar equipados con una NPU que pueda proporcionar más de 40 TOPS de potencia informática y admitir una variedad de funciones de Windows que dependen de la potencia informática local de IA. Microsoft esperaba utilizar esta marca para distinguir claramente las PC tradicionales de la nueva generación de PC con IA y, al mismo tiempo, incitar a los usuarios a comprar dispositivos equipados con nuevos procesadores y NPU.
Esta estrategia fue muy consistente con las expectativas de la industria para la versión de próxima generación de Windows en ese momento. Una gran cantidad de informes anteriores han sugerido que Microsoft puede introducir capacidades de inteligencia artificial más profundas a través de Windows 12, y que Copilot+ PC puede convertirse en una nueva plataforma de hardware para llevar a cabo estas funciones. Sin embargo, Windows 12 aún no se ha anunciado oficialmente. En cambio, Microsoft continúa usando Windows 11 como base de su sistema operativo y gradualmente agrega una gran cantidad de funciones de inteligencia artificial al sistema existente.
Ahora, la propia marca de PC Copilot+ está empezando a mostrar signos de debilitamiento. Algunos de los dispositivos Windows de alto rendimiento recientes de Microsoft no han seguido enfatizando este logotipo, incluido el Surface Laptop Ultra para cargas de trabajo de IA de alta gama. El dispositivo tiene mucha potencia informática local, pero Microsoft ya no destaca la marca como lo hizo cuando promocionó la PC Copilot+.
Esto significa que Microsoft está cambiando gradualmente su estrategia de producto anterior de "definir la PC con IA a través de una marca unificada". En lugar de decirles a los consumidores si una computadora es una PC Copilot+, Microsoft ahora prefiere enfatizar directamente las capacidades del dispositivo en sí, como la computación de IA local, el rendimiento de la NPU, la potencia de computación de la GPU y la capacidad de ejecutar grandes modelos de IA.
Desde la perspectiva del posicionamiento del producto, este cambio también tiene un trasfondo realista. Después del lanzamiento de Copilot+ PC, aunque Microsoft invirtió muchos recursos de marketing, la marca no formó una conciencia tan fuerte entre los consumidores como el sistema de certificación de hardware "Evo" de Intel. Para los usuarios comunes, no es fácil entender lo que significa Copilot+ PC, y los indicadores técnicos como "40 TOPS NPU" son difíciles de traducir directamente en experiencias reales que los consumidores puedan percibir.
Al mismo tiempo, Microsoft ha seguido integrando funciones de IA directamente en Windows 11 en los últimos años en lugar de esperar a la próxima generación de sistemas operativos. Recuerde, Click to Do, la búsqueda en lenguaje natural y varias funciones de inteligencia artificial a nivel del sistema se han convertido gradualmente en parte del ecosistema de PC con Windows 11 y Copilot+. En otras palabras, algunas características técnicas que podrían haberse utilizado para demostrar que "Windows 12 requiere computadoras nuevas" ahora ingresaron a Windows 11 antes de lo previsto.
Esto también cambia el papel de Copilot+ PC en la estrategia de producto. Inicialmente, se le encomendó la tarea de promover la ola de reemplazo de PC con IA y allanar el camino para la próxima generación de Windows; pero ahora, el propio Windows ha podido obtener continuamente nuevas capacidades de IA a través de actualizaciones, por lo que los consumidores no necesitan esperar a que Windows 12 obtenga la llamada experiencia de nueva generación de Windows.
Vale la pena señalar que esto no significa que Microsoft haya cancelado Windows 12. Microsoft aún no ha anunciado oficialmente Windows 12, ni ha confirmado el nombre, el tiempo de lanzamiento o los requisitos de hardware específicos de la próxima generación de Windows. Por lo tanto, el desvanecimiento gradual de la marca de PC Copilot+ no puede ser directamente equivalente a la cancelación del proyecto Windows 12.
Una gran cantidad de rumores en torno a Windows 12 han vinculado previamente el CorePC de Microsoft, la arquitectura modular de Windows, el diseño basado en la IA y mayores requisitos de NPU. De hecho, algunas de estas direcciones técnicas se han informado o han aparecido en el desarrollo interno de Windows, pero no hay evidencia de que eventualmente se lancen en forma de un producto llamado Windows 12.
Vale la pena señalar especialmente que el requisito de NPU de más de 40 TOPS pertenece al estándar de hardware de Copilot+ PC, en lugar de la configuración mínima de Windows 12 que Microsoft ha anunciado. Por lo tanto, no es exacto entender directamente "40 TOPS NPU" como un requisito obligatorio para Windows 12.
En realidad, Microsoft está adoptando un enfoque más gradual para hacer avanzar a Windows. Windows 11 sigue siendo su principal sistema operativo de escritorio, y constantemente se agregan nuevas capacidades de IA a través de actualizaciones de funciones, mientras que los nuevos procesadores son responsables de proporcionar capacidades informáticas de IA locales más potentes. De esta manera, incluso si Microsoft finalmente lanza Windows 12 en el futuro, es posible que una gran cantidad de los fundamentos técnicos del llamado "Windows de próxima generación" se hayan completado gradualmente en la era de Windows 11.
Desde esta perspectiva, el significado de Copilot+ PC está cambiando. Alguna vez se pensó que era una marca importante para que Microsoft pasara de las PC tradicionales a la era de Windows 12 y la IA, pero ahora parece cada vez más una etiqueta de marketing de transición. Si Microsoft eventualmente resta importancia o incluso deja de usar este nombre, no significa que la estrategia de PC con IA en sí haya fracasado, pero puede significar que la compañía está tratando de reintegrar las capacidades de IA de una marca de PC independiente en los propios productos de Windows y PC.
Aún no está claro si Microsoft relanzará una nueva marca de PC en el futuro, ni si la próxima generación de Windows aparecerá eventualmente bajo el nombre "Windows 12". Pero lo que es seguro es que la narrativa del producto que Microsoft ha construido en torno a la PC Copilot+ en los últimos años está cambiando, y la marca que alguna vez se consideró un posible punto de entrada al hardware de Windows 12 ya no es tan central como lo era originalmente.
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