Resumen:
David Ellison, director ejecutivo de Paramount Skydance, cree que se espera que la inteligencia artificial se convierta en el avance tecnológico creativo más importante en la historia de la industria cinematográfica moderna, y su impacto puede incluso superar la popularidad de las imágenes generadas por computadora (CGI) y la tecnología de síntesis digital en la década de 1990.
En la última conferencia telefónica sobre resultados de la compañía, Ellison habló sobre el impacto potencial de la IA generativa en la realización cinematográfica. Dijo que si se observa el desarrollo de toda la industria de producción cinematográfica, es difícil imaginar que la IA no tendrá eventualmente un impacto más profundo que el CGI. Considera que la IA es una de las mayores herramientas de desbloqueo creativo posibles en la historia moderna y cree que la tecnología puede ayudar a los cineastas a superar las limitaciones de los presupuestos y las capacidades de producción tradicionales.
Para ilustrar el impacto del progreso tecnológico en la industria cinematográfica, Ellison utilizó como ejemplo la clásica película de ciencia ficción de 1991 "Terminator 2: Judgment Day". El costo de producción de esta película fue de aproximadamente 4 millones de dólares en aquel entonces, y si quisiéramos reproducir una obra de la misma escala hoy con el metraje y los efectos visuales originales, el costo podría alcanzar entre 60 y 70 millones de dólares.
En su opinión, el aumento de los costes de producción cinematográfica ha hecho cada vez más difícil para algunos proyectos creativos pero comercialmente arriesgados obtener inversión. Se espera que las herramientas de inteligencia artificial cambien esta situación, al reducir el costo de algunos enlaces de producción, permitiendo a las compañías cinematográficas asumir riesgos más creativos y probar historias originales que eran difíciles de lograr en el pasado.
Ellison dijo que Paramount Skydance está desarrollando sus propias herramientas de inteligencia artificial y espera aplicarlas a múltiples aspectos comerciales de la empresa. Con la ayuda de estas herramientas, la creación de contenido será más fácil, los proyectos se acelerarán y la forma en que trabajan las empresas puede cambiar.
Enfatizó específicamente que la IA no debilitará el valor de la propiedad intelectual (PI) de alta calidad y los eventos de entretenimiento en vivo, pero puede hacerlos más importantes. Con el rápido aumento de la cantidad de contenido generado por IA, puede haber en el mercado una gran cantidad de obras generadas automáticamente de diferente calidad, mientras que el contenido con una creatividad verdaderamente única, narrativas maduras y una producción sofisticada será aún más escaso.
Ellison llama a este fenómeno un mundo lleno de contenido de IA de baja calidad. Él cree que el público siempre estará dispuesto a pagar por historias que sean elaboradas con mucho cuidado por los creadores, por lo que las marcas de películas de Paramount, los personajes clásicos y los activos de contenido de alta calidad seguirán teniendo un valor comercial importante en el futuro.
Al mismo tiempo, también intentó responder a las preocupaciones de los creadores de la industria del cine y la televisión sobre la sustitución de la inteligencia artificial por los trabajos humanos. Ellison enfatizó que la inteligencia artificial debería ser una herramienta para los artistas, no un sustituto de ellos. Él cree que el papel de la IA es ayudar a los creadores a realizar sus ideas y expandir su espacio creativo, en lugar de eliminar la posición central de los humanos en la concepción de la historia y la expresión artística.
Esta declaración también refleja que Paramount Skydance está ajustando su estrategia técnica. A medida que los costos de producción cinematográfica continúan aumentando, la competencia por streaming se intensifica y los grandes grupos de entretenimiento enfrentan una presión cada vez mayor sobre la rentabilidad, el uso de la IA para mejorar la eficiencia de la producción se ha convertido en un tema importante en Hollywood.
Sin embargo, la entrada de la IA en la producción cinematográfica y televisiva todavía enfrenta una serie de disputas como los derechos de autor, los derechos de retrato de los actores, los derechos laborales de los guionistas y la remuneración de los creadores. Anteriormente, el Gremio de Guionistas y Actores de Hollywood había incluido el uso de inteligencia artificial como un tema importante en las negociaciones laborales, exigiendo a las productoras que limitaran claramente la sustitución del trabajo de creadores humanos por contenido generado por IA.
La opinión de Ellison muestra que Paramount espera encontrar un equilibrio entre el progreso tecnológico y la producción creativa tradicional: por un lado, utiliza la IA para reducir los costos de producción y acelerar el progreso del proyecto, y por el otro, continúa confiando en propiedad intelectual madura, artistas profesionales y contenido original de alta calidad para mantener la competitividad.
Desde "Jurassic Park" hasta "Terminator 2", el CGI ha cambiado el mundo visual que la industria cinematográfica puede presentar. Ahora, los ejecutivos de Paramount esperan que la IA pueda generar cambios similares o incluso mayores. Sin embargo, aún queda por verificar mediante futuros proyectos reales si la tecnología realmente puede reducir el costo de producción de películas de alta calidad y si el dinero ahorrado se transformará en obras más originales en lugar de usarse simplemente para reducir los costos laborales.
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