Resumen:
Ante el problema cada vez más grave de la falsificación de artículos de lujo, la startup estadounidense Veritas está intentando utilizar tecnología de chips personalizados para proporcionar nuevas soluciones antifalsificación para las marcas. La compañía anunció recientemente el lanzamiento de un chip de autenticación de productos de segunda generación, con la esperanza de ayudar a las marcas y a los consumidores a verificar con mayor precisión la autenticidad de los productos mediante la incorporación de identidades digitales directamente en el producto mismo.
La industria de artículos de lujo lleva mucho tiempo plagada de productos falsificados. En los últimos años, los fabricantes de productos falsificados han seguido mejorando su tecnología. Algunos productos llamados de "alta imitación" pueden incluso copiar logotipos de marcas, embalajes y documentos de certificación, lo que hace cada vez más difícil identificar la autenticidad. Veritas cree que los códigos QR tradicionales, las etiquetas NFC comunes y otras soluciones ya no pueden satisfacer las necesidades de autenticación de las marcas de alto nivel.
Veritas fue fundada por Lucie Holland, exgerente técnica de productos de Tesla. Dijo que la tecnología central desarrollada por la empresa es un microchip especialmente diseñado que puede integrarse directamente dentro del producto sin dañar la estructura del producto. Los consumidores pueden leer la información del chip a través de su teléfono inteligente y ver el certificado de propiedad digital correspondiente y el registro de identidad del producto en la aplicación Veritas.
A diferencia de los códigos QR estáticos o las etiquetas NFC comunes, la solución de Veritas utiliza un mecanismo de autenticación dinámica. Cada vez que el teléfono toca el chip, el sistema genera una respuesta de autenticación de seguridad. Al mismo tiempo, en el interior del chip se integran cables antidesmontaje. Una vez que se manipula el producto o se retira ilegalmente el chip, el sistema de autenticación se verá afectado y quedarán expuestas condiciones anormales. La compañía cree que este enfoque puede vincular más estrechamente las identidades físicas y digitales.
Según la introducción, el chip de segunda generación recientemente lanzado se ha actualizado aún más en comparación con el producto de primera generación. Puede funcionar normalmente en superficies metálicas y admite escaneo e identificación a través de vidrio. Esto significa que los escenarios de aplicación ya no se limitan a prendas de vestir y artículos de cuero, sino que se extienden a más categorías de bienes de alto valor, como joyas, trofeos, productos de materiales duros y frascos de perfume.
Veritas dijo que la nueva generación de chips está lista para la producción en masa y puede proporcionar a las marcas más formas de integrar capacidades de certificación directamente en los propios productos, en lugar de depender de etiquetas adicionales o documentos de certificación externos.
Esta semana, la compañía también anunció una asociación con la marca de eventos de atletismo femenino ATHLOS. Como parte de la cooperación, las 18 coronas de campeonato otorgadas en el evento tendrán chips Veritas incorporados para garantizar que se pueda verificar su origen y autenticidad.
Además de la cooperación competitiva, Veritas también ha implantado chips en un par de las primeras zapatillas Nike de LeBron James rediseñadas por el artista Adam Port. Los usuarios sólo necesitan tocar las zapatillas con sus teléfonos móviles para ver los antecedentes históricos, la historia de la creación y la información digital relacionada de la colección.
En términos de financiación, Veritas ha completado hasta ahora 1,75 millones de dólares en financiación previa a la semilla. Esta ronda de financiación fue dirigida por Seven Seven Six, la rama de capital de riesgo del cofundador de Reddit, Alexis Ohanian, y otros inversores incluyen al cofundador de DoorDash, Stanley Tang, y muchos otros empresarios e inversores.
Desde que cerró su financiación a principios de este año, Veritas ha lanzado una aplicación iOS orientada al consumidor y una plataforma de gestión de marca. Las marcas no solo pueden gestionar registros de certificación de productos, sino también utilizar la plataforma para brindar a los consumidores servicios de valor agregado, como comunidades de miembros, registros de eventos y calificaciones de compra prioritaria para productos limitados.
A medida que el mercado mundial de artículos de lujo de segunda mano continúa expandiéndose, la certificación de autenticidad del producto se está convirtiendo en un problema en la industria. Veritas espera establecer un sistema de identidad digital verificable desde la producción, la circulación hasta la reventa mediante la incorporación directa de chips antifalsificación en los productos, reduciendo así el riesgo de circulación de productos falsificados y estableciendo una conexión a largo plazo entre las marcas y los consumidores.
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