Después de experimentar esta tormenta de opinión pública, será difícil para Li Jiaqi volver a la cima, pero aún se explorará más a fondo el enorme "valor residual" de este nombre. Oriental Selection, que prefiere ver el paisaje primaveral en el jardín en lugar de estar solo, está acelerando su "separación" de Dong Yuhui. Se ha convertido en una tendencia de la industria debilitar la influencia de los principales anclajes como súper IP, y la era de los grandes anclajes en las plataformas de comercio electrónico puede llegar a su fin.
Después de derramar lágrimas y disculparse frente a la cámara, Li Jiaqi rápidamente se dio la vuelta y corrió a la siguiente sala de transmisión en vivo para traer los productos como de costumbre. Pero esta disculpa de 2 minutos y 15 segundos no logró ganarse el perdón de todos. En 48 horas, el Weibo personal de Li Jiaqi perdió más de 1,1 millones de seguidores.
En otro vídeo de amplia circulación, el rostro de Li Jiaqi se llenó de impaciencia y comenzó a cuestionar su "significado final de estar sentado aquí". Nadie sabe si Double 11 de este año, el principal presentador de Internet que ha regresado hace menos de un año, será "cool".
El mismo día que Li Jiaqi se sintió abrumado por la opinión pública, Oriental Selection se disculpó por más de 2.000 cortes transmitidos en vivo de Dong Yuhui que volaban por todo el cielo. Antes de eso, los rumores de que el propio Dong Yuhui estaba "escondido en la nieve" nunca habían cesado.
La época dorada de las súper anclas parece haber pasado. Wei Ya "desapareció", Luo Yonghao regresó detrás de escena y el equipo de Kuaishou Yi Ge continuó "des-Simba". Todavía tienen la capacidad de atraer un tráfico que es difícil de igualar para los recién llegados, pero han caído desde su punto máximo.
El Li Jiaqi a la deriva, ¿el significado final está en las rebanadas?
Fuera de control Li Jiaqi
"No debería olvidar de dónde vengo, no debería perderme... Lo siento, decepcioné a todos". En la noche del 11 de septiembre, Li Jiaqi dijo con los ojos rojos y con la voz entrecortada que "no puede encontrar su estado anterior".
Pero la confusión causada por su pérdida de control está lejos de terminar.
En la tarde del 10 de septiembre, Li Jiaqi, que estaba transmitiendo en vivo, de repente se encendió con un comentario. Algunos fanáticos dejaron un mensaje que decía: "Hua Xizi se está volviendo cada vez más caro". Preguntó con evidente impaciencia: "¿Por qué es tan caro? Ha sido este precio durante tantos años, no digas tonterías con los ojos abiertos".
"A veces, ¿por qué no buscas tus propias razones? ¿Ha aumentado tu salario después de tantos años? ¿Has trabajado duro?" Este minuto de "predicación", que fue un poco irritable, rápidamente llevó a Li Jiaqi a la vanguardia de la opinión pública.
Esta pérdida de control le costó un alto precio a Li Jiaqi. En 48 horas, Li Jiaqi y Hua Xizi se turnaron para estar en la búsqueda candente, y el número de sus seguidores personales en Weibo cayó de 30,435 millones a 29,278 millones, con una pérdida acumulada de más de 1,1 millones de seguidores.
Un fan describió el sentimiento después de ver esta transmisión en vivo: "Un fuerte sentimiento de ser apuñalado por la espalda. (Es como) un grupo de personas pobres alimentaron a otra persona pobre con un hombre rico, y ahora nosotros, los pobres, somos despreciados por él".
La arrogancia de Li Jiaqi es real, pero la ansiedad de Li Jiaqi tampoco es falsa.
Li Jiaqi, un "trabajador modelo" que alguna vez transmitió 389 transmisiones en vivo al año, ha entrado gradualmente en un estado de semi-jubilación y la frecuencia y duración de sus apariciones se han reducido significativamente. En cambio, se han turnado nuevos presentadores responsables de diferentes categorías. ONE está tratando de producir en masa el "próximo Li Jiaqi" a través del programa de variedades "All Girls' Anchor", pero no todos los fanáticos están dispuestos a amarlo y quejarse del presentador de segunda generación. (Para obtener más información, consulte "Registro rápido del" sucesor "de Li Jiaqi en 7 días" de Snow Leopard Finance and Economics)
El atractivo de la marca dorada de Li Jiaqi también ha mostrado signos de eclipsarse.
En comparación con el pasado, cuando los productos populares eran difíciles de encontrar, la promoción 618 de este año, el entusiasmo de los fanáticos en la sala de transmisión en vivo de Li Jiaqi obviamente no fue alto: el tiempo para llegar a 10 millones de espectadores se pospuso hasta alrededor de las 8 en punto, y solo 3 de los productos de belleza que se habían adquirido en el pasado se agotaron a las 11 de la noche.
El 18 de junio de este año, Li Jiaqi vendió 4.977 millones de yuanes en GMV, un aumento interanual del 21,4%, por debajo de la tasa de crecimiento del 27,6% de las ventas totales del comercio electrónico transmitido en vivo.
La corona es cada vez más pesada y el halo del "hermano número uno de Taobao" sigue siendo deslumbrante, pero hay una tendencia sombría.
En una transmisión en vivo no hace mucho, Li Jiaqi parecía cansado y había cambiado su entusiasmo y amabilidad habituales: "En realidad, ya no tengo que trabajar... Me duele la cabeza y muero sentado aquí todos los días". Mientras criticaba a los fanáticos, pareció comenzar a cuestionar el "significado" de su transmisión en vivo.
Después de esta crisis, será difícil para Li Jiaqi volver a su punto máximo, pero el "valor residual" de este nombre todavía se está explorando con todo esfuerzo.
En Taobao, la importancia de Li Jiaqi es ayudar a UNO a cultivar y apoyar a la segunda generación de anclas. Al cierre de esta edición, la sala de transmisión en vivo de “All Girls’ Armario” tiene 1.847 millones de seguidores y “All Girls” tiene 2.924 millones de seguidores. En plataformas como Douyin y Xiaohongshu, sus fragmentos transmitidos en vivo han aparecido en videos promocionales de muchos comerciantes, asumiendo la responsabilidad de “plantar pasto”. Los productos con la entrada "Recomendado por Li Jiaqi" a menudo pueden lograr ventas considerables. Un disco de algodón con ácido salicílico recomendado por Li Jiaqi se vende por 62 yuanes y se han vendido 90.000 piezas.
Según estadísticas incompletas de Snow Leopard Finance, hay más de 20 cuentas en Douyin cuyos nombres usan palabras clave como "Li Jiaqi recomienda" y "la transmisión en vivo de cosas buenas de Li Jiaqi", con un número de fanáticos que oscila entre unos pocos cientos y decenas de miles.
El cada vez más discreto Dong Yuhui
Como "primer hermano" de Oriental Selection, Dong Yuhui, que no ha caído en desgracia, también ha mantenido un perfil mucho más bajo que antes, excepto por sus transmisiones en vivo que se han difundido cada vez más.
Recientemente, casi 2000 cuentas de corte en vivo de Dong Yuhui de repente se hicieron populares en Douyin. Los fanáticos que no habían visto las noticias oficiales informaron espontáneamente que se trataba de una cuenta falsa, y el propio Dong Yuhui fue a luchar contra la falsificación, diciendo: "No he recibido ninguna notificación de la empresa sobre mi cuenta de entrega de productos autorizada personalmente".
Pero pronto se produjo el cambio de rumbo. Este incidente terminó con el fundador de Oriental Screening, Yu Minhong, y el director ejecutivo, Dongfang Xiaosun, disculpándose sucesivamente. La mayoría de estas cuentas de corte están autorizadas oficialmente.
No solo eso, desde hace mucho tiempo, las transmisiones en vivo de Dong Yuhui han aparecido en muchas cuentas matriciales de Oriental Selection, asumiendo la importante tarea de atraer tráfico.
Esta "farsa" muestra que Dong Yuhui sigue siendo el "número uno" inquebrantable en Oriental Selection. Pero en la sala de transmisión en vivo de Oriental Selection, la presencia de Dong Yuhui está disminuyendo gradualmente.
Durante el Festival de Primavera, Dong Yuhui desapareció de la sala de transmisión en vivo durante 17 días consecutivos, tanto que algunos fanáticos sospecharon que estaba "oculto". Desde este año, la frecuencia de transmisión en vivo de Dong Yuhui ha disminuido gradualmente, dando paso a otros presentadores durante el horario de máxima audiencia, y la nueva cuenta "Oriental Selection to See the World" se ha convertido en su puesto principal. Su nombre y su caricatura también han ido desapareciendo gradualmente de los envases de los productos de Oriental Selection.
Recientemente, Oriental Selection se lanzó por primera vez en Taobao. El muy esperado Dong Yuhui no apareció. En cambio, fue reemplazado por el equipo presentador liderado por el propio Yu Minhong.
La importancia de Dong Yuhui para Dongfang Selection es evidente. Durante las vacaciones del Festival de Primavera, durante los 17 días en que Dong Yuhui estuvo fuera, el GMV de la sala de transmisión en vivo de Oriental Selection fue de 100 millones a 250 millones de yuanes, lo que fue significativamente diferente de las ventas promedio anteriores de 250 millones a 350 millones de yuanes cada medio mes. Después de que Dong Yuhui regresara a la cuenta principal de Oriental Selection el 8 de febrero, el precio de las acciones de Oriental Selection subió un 12% durante dos días consecutivos.
El perfil cada vez más bajo de Dong Yuhui ocurrió casi simultáneamente con el declive gradual de Oriental Selection desde el "altar" superior. Desde principios de enero hasta marzo de este año, el GMV de la sala de transmisión en vivo de Oriental Selection continuó disminuyendo de casi 600 millones de yuanes a 455 millones de yuanes. El número medio de espectadores diarios en el primer trimestre también cayó por debajo de los 10 millones, lo que está lejos del máximo de más de 60 millones.
En comparación con una sola belleza, Oriental Selection obviamente espera ver un jardín lleno de paisajes primaverales.
Yu Minhong ha declarado públicamente más de una vez que existe un límite para la transmisión en vivo para vender productos, y Oriental Selection no está satisfecho con ser una "celebridad de Internet que vende productos". Yu Minhong, cuya ambición es conectar el extremo del tráfico y la cadena de suministro, no está dispuesto a estar atado a una plataforma ni depender demasiado de un ancla líder determinada.
Contribuir con un flujo constante de tráfico e ingresos a Slice puede ser la mayor importancia de Dong Yuhui en este momento.
"Un hermano y una hermana" detrás de escena
Li Jiaqi y Dong Yuhui todavía están activos en la primera línea, pero la mayoría de los "un hermano y una hermana" en el círculo de transmisión en vivo hace mucho que se desvanecieron.
En junio de 2022, Luo Yonghao anunció que "abandonaría Internet para considerar nuevos proyectos empresariales". La cuenta de Douyin "Luo Yonghao Live Room" pasó a llamarse oficialmente "Make a Friend Live Room". Hacer un amigo estará dominado por la IP personal para MCN y se implementará una gran cantidad de cuentas matriciales.
Después de que Luo Yonghao anunció su retiro, la influencia de la sala de transmisión en vivo Make a Friend disminuyó rápidamente. Según datos de Xin Dou, cuando Lao Luo se fue durante 100 días, el número promedio de espectadores en la sala de transmisión en vivo de Make Friends se redujo a 1,105 millones. Cuando Lao Luo estaba a cargo, esta cifra era poco menos de 2 millones.
Pero aun así, Luo Yonghao y Make a Friend no mostraron signos de mirar atrás. Hasta ahora, Make a Friend ha creado casi 20 cuentas verticales, incluidas "Make a Friend Drinks" y "Make a Friend Home", tratando de compartir la influencia de Lao Luo con un gran grupo de presentadores.
Wei Ya, la ex hermana de Taobao que se retiró durante mucho tiempo, ejerce influencia detrás de escena.
A partir de febrero de 2022, Qianxun, donde trabaja Wei Ya, ha configurado sucesivamente la sala de transmisión en vivo "Bee Three Clubs", que incluye Bee Surprise Club, Bee Joy Club y Bee Xinyuan Club. Aunque Wei Ya nunca ha vuelto a aparecer directamente, su sombra está en todas partes en los "Bee Three Clubs" que operan de manera ordenada: los presentadores son principalmente asistentes anteriores de Wei Ya, y el estilo de la sala de transmisión en vivo, las habilidades para hablar y el público objetivo son exactamente los mismos que los de Wei Ya.
Actualmente, Bee Surprise Club, que tiene la mayor cantidad de fanáticos, tiene 8.325 millones de seguidores y el nivel de audiencia se mantiene estable en alrededor de 8 millones. Aunque la influencia no es comparable a la que tenía cuando Wei Ya estaba allí, ya es un buen resultado desde la perspectiva de los datos.
La primera persona en sentir el cambio de dirección en este movimiento de "desindividualización" puede ser Simba, "Kuaishou No. 1 Brother".
A partir de 2021, Xinxuan Group comenzó a "des-Simba" conscientemente. Simba pasó gradualmente del frente al detrás de escena y se involucró más en el trabajo de toma de decisiones de la empresa. Sus "cuatro discípulos" Dandan, la hermana Mao, Zhao Mengche y Shi Dameili rápidamente se convirtieron en los principales pilares de Kuaishou.
Según la lista de ventas de maestros de transmisión en vivo de Kuaishou de agosto publicada por Sanyancha, a juzgar por los datos de ventas, Xinxuan Group representó la mitad de las ventas totales de la lista de ventas de los 20 principales presentadores de Kuaishou.
Debilitar la influencia de los súper anclas como súper IP se ha convertido, sin saberlo, en una tendencia general en la industria.
Los presentadores principales todavía tienen enormes capacidades de tráfico y monetización, pero tanto las plataformas de comercio electrónico como las MCN invariablemente intentan "elevarlos en alto y bajarlos suavemente": clips de transmisión en vivo de Luo Yonghao, que tiene un ingreso anual de más de 100 millones, están dispersos en varias plataformas sociales, pero en la sala de transmisión en vivo "para el beneficio de su familia", están desapareciendo lentamente.
¿Será el incidente del cisne negro de Li Jiaqi el empujón final para el fin de la era de las grandes anclas?
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