Google anunció hoy que llevará a cabo una tan esperada limpieza de las cookies de Internet a partir del 4 de enero de 2024. Inicialmente, las cookies se desactivarán para el 1% de los usuarios de Chrome, aproximadamente 30 millones de personas. En la segunda mitad del año, Google eliminará las cookies para todos los usuarios. Ya en 2020, Google anunció que eliminaría gradualmente la compatibilidad del navegador Chrome con cookies de terceros con el argumento de que los usuarios tienen mayores requisitos de privacidad y control de datos.
Después de dejar de admitir cookies de terceros, Google planea promover su tecnología de "zona de pruebas de privacidad". Pero Google ha retrasado repetidamente la fecha para prohibir las cookies debido a quejas de editores y empresas de tecnología publicitaria.
Hoy, Google anunció que comenzará a probar su nueva función de protección de seguimiento, conocida como tecnología "Privacy Sandbox", a partir del 4 de enero del próximo año. De forma predeterminada, esta función impedirá que los sitios web accedan a cookies de terceros. Inicialmente sólo estará dirigido a un pequeño grupo de usuarios de Chrome, alrededor del 1% del mundo. En la segunda mitad de 2024, Google dejará progresivamente de utilizar cookies de terceros para todos los usuarios.
En comparación con otros navegadores web, la tecnología de "zona de pruebas de privacidad" de Google parece que podría ser una gran ayuda para los usuarios preocupados por la privacidad y para el negocio de los anunciantes en su conjunto, pero los competidores de Google y los defensores de la privacidad no están del todo convencidos por la tecnología.
Mientras tanto, los reguladores, incluida la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), están vigilando de cerca la tecnología para garantizar que no le dé a Google una ventaja competitiva injusta, como en la venta de anuncios.