Los jóvenes se están volviendo más racionales y "miopes", y la estrategia de "pesca a largo plazo" de los capitalistas está fracasando. El 13 de diciembre, Dong Mingzhu puso al ex "sucesor" Meng Yutong en el lado opuesto en la ceremonia de incorporación de estudiantes universitarios de 2023 de Gree Electric. Dong Mingzhu confirmó que Meng Yutong fue despedido de la empresa. También dijo que cuando era secretaria "no podía ni escribir un solo artículo". Meng Yutong se convirtió en una celebridad de Internet con la ayuda de la plataforma de Gree. "Ya no podemos tolerar a gente así en Gree".

En la noche del 18 de diciembre, Dong Mingzhu volvió a hablar sobre Meng Yutong en una transmisión en vivo. Ante las dudas sobre contratar a la persona equivocada o tener problemas con su vista, Dong Mingzhu dijo: "No es que haya contratado a la persona equivocada. Es su propia elección. El camino de la vida es suyo. Ella determina sus propios valores en la vida. Depende de usted decidir qué tipo de persona elige ser. Ahora es difícil decir cómo será dentro de cinco años". Los temas relacionados se han convertido en búsquedas candentes.

La última vez que Dong Mingzhu criticó públicamente a Meng Yutong fue hace más de medio año, y ella todavía estaba amargada por eso, a pesar de que no podía tolerar un grano de arena en sus ojos.

Lo que le avergüenza es que Meng Yutong, el presidente de Gree, ha estado atado al carro de la reforma corporativa desde el principio.

En cuanto a los esfuerzos posteriores por consumir tráfico, convertirse en celebridades de Internet, querer estar solos y romper entre ellos, significa que están tratando de complacer, esperar la oportunidad y levantarse.

Dong Mingzhu quería ganar dinero en este "grupo de tráfico" de Internet dominado por jóvenes, pero mantuvo una personalidad arrogante de ser "absolutamente correcta". El "sucesor" Meng Yutong decidió irse, pero las necesidades de valor de cada uno no coincidían lo suficiente. Los tiempos están cambiando y los jóvenes de hoy son cada vez más racionales y realistas. Es inevitable separarse de la cultura corporativa del "tipo bendición".

1. Enamórate y mátate: gana suficiente carácter y luego retírate con valentía.

Meng Yutong, que casi no tiene currículum, fue trasladado en avión a Gree. Desde el principio, fue el resultado de la "voz personal" de Dong Mingzhu.

En 2021, Meng Yutong participó en el programa de variedades "Somos nuevos en el lugar de trabajo". En ese momento, la chica de poco más de 20 años confió en su confianza en sí misma, su carácter inconformista y trabajador para salir rápidamente del círculo. Entre los competidores en el mismo escenario, fue descubierta por el invitado Dong Mingzhu.

Perfil bajo, disposición a soportar las dificultades y alta resistencia a la presión, estas son las habilidades infalibles de Meng Yutong para tocar el corazón de Dong Mingzhu.

Para crear un personaje "agradable", Meng Yutong incluso le dio a Gree la opción de convertirse en un empleado de tiempo completo con un salario mensual esperado de 4.000 yuanes durante su primera entrevista.

Esta operación coincidió perfectamente con las ambiciones de Dong Mingzhu.

Detrás del astuto marketing de personajes, Dong Mingzhu, quien siempre ha sido franco, también estaba confundido.

Posteriormente, Dong Mingzhu contrató públicamente a Meng Yutong como su secretaria ejecutiva y Meng Yutong fue transferido a Gree.

Con un gran árbol a su espalda para disfrutar de la sombra, el respaldo de Dong Mingzhu creó directamente la jaula protagonista para Meng Yutong como el "sucesor" de Gree.

El hecho es que la vida de Meng Yutong en Gree no fue fácil.

Ocupando una alta posición, con innumerables títulos brillantes y el respeto y reconocimiento de su jefe, este joven cayó en un ciclo contradictorio de dudas y autosatisfacción.

Meng Yutong declaró públicamente una vez que trabajaba continuamente sin tomar un descanso y que el salario mensual que tanto le costó ganar no era más que el de un recién graduado del mismo nivel. Estaba de guardia las 24 horas del día y el servicio 996 estaba desbordado... La "realidad" del lugar de trabajo entre líneas ya había sentado las bases para "irse".


Fuente: Weibo

¿Detrás del alto estatus de los empleados estrella se esconde una tortura sin fin?

En ese momento, la élite empresarial Dong Mingzhu comenzó a mostrar su lado "zorro".

De prisa, Dong Mingzhu decidió "sacrificar" a Meng Yutong por Gree.

En otras palabras, Dong Mingzhu estuvo jugando un gran juego desde el principio para generar impulso para Gree y su propia reputación como emprendedora de Internet.

Gree en este momento es como una olla caliente, y Dong Mingzhu es la hormiga en esta olla caliente.

El informe financiero de 2022 muestra que los ingresos totales de Gree Electric son de 190.200 millones de yuanes, un ligero aumento de 0,265 interanual, que es aproximadamente la mitad de los 345.700 millones de yuanes de Midea en el mismo tramo. Y en el primer trimestre de 2023, los ingresos serán de 35.690 millones, un aumento del 0,44%.

La presión "a la baja" sobre el desempeño de Gree es enorme.

Y el aterrizaje aéreo de Meng Yutong, con la ayuda de la etiqueta de tráfico del "próximo Dong Mingzhu", ha hecho que Gree sea más popular en Internet.

Con el truco de la exageración, Dong intentó utilizar la identidad y el truco de Meng Yutong para apuntalar un nuevo mundo para el desarrollo de Gree y abrir un segundo punto de crecimiento.

Es una pena que Meng Yutong haya renunciado primero.

Se une a la empresa con Meng Yutong la persona de tecnología y medios de comunicación Wang Ziru. En el plan de talentos de Dong Mingzhu, un tipo es la persona trabajadora representada por Wang Ziru, que puede aportar a la empresa un valor igual o incluso superior a su propio precio; el otro tipo es la celebridad de Internet representada por Meng Yutong, que puede disfrutar de los dividendos de Internet y desarrollar un modelo de entrega en línea.

Lo que Dong Mingzhu quiere es una secretaria que tenga el tacto de Wang Ziru, la calidez de Dong Yuhui y que esté disponible las 24 horas del día. Meng Yutong no es la mejor opción.

Aunque su habilidad es promedio, se expresa mejor. Ésta es la evaluación más pertinente para describir a Meng Yutong.

Meng Yutong no es el “próximo Dong Mingzhu” de Gree, sino una “celebridad de Internet” que conoce bien los usos de Internet.

Dong Mingzhu también pensó en esto y reunió todos los esfuerzos de la compañía para crear la cuenta Douyin "Pearl Yutong Selection", y aprovechó la situación para abrir la sala de transmisión en vivo con aire acondicionado de Pearl Yutong y la sala de transmisión en vivo de lavado de hielo de Pearl Yutong. Quería utilizar el halo de tráfico otorgado a Meng Yutong para monetizar su influencia y cosechar una ola de dividendos de tráfico.

Sin embargo, la realidad golpeó duramente a Dong Mingzhu.

En 2020, Dong Mingzhu realizó personalmente la transmisión en vivo de la promoción 618, estableciendo un nuevo récord de ventas que superó los 10 mil millones en una sola transmisión en vivo; Y la primera transmisión en vivo de los productos por parte de Meng Yutong, a pesar de la plataforma de Dong Mingzhu, el GMV único fue de solo 620.000, mucho menos de lo esperado.

Los medios relevantes concluyeron que Meng Yutong tuvo al menos diez transmisiones en vivo en abril de 2022, y cada transmisión en vivo duró una o dos horas. Frente a la cámara, Meng Yutong bailaba de manera inapropiada y gritaba vigorosamente, lo que ya era incompatible con el contenido laboral de una secretaria de una de las 500 empresas más importantes del mundo.

Los hechos han demostrado que el truco del "próximo Dong Mingzhu" no estaba fuera de lugar. En comparación con los refrigerios, las necesidades diarias y otros artículos pequeños, las categorías impopulares como los electrodomésticos Gree tienen dificultades para competir en los canales emergentes.

Meng Yutong no es Dong Mingzhu, es solo un sustituto desagradable. El truco de injertar a otros sobre otros no se aplica a Gree.

En agosto de 2022, Meng Yutong, que llevaba menos de un año en el puesto, pasó a primer plano. El avatar de la cuenta "Pearl Yutong Selection" cambió de una foto de Dong y Meng a una foto de Dong Mingzhu solo, y el nombre de la cuenta se cambió a "Gree Pearl Selection". Dong Mingzhu una vez más se convirtió en el protagonista de la matriz de transmisión en vivo de Gree.

Si lo piensas bien, es como "matar al burro quitando el molino".

Sin embargo, Gree solo anunció al público que Meng Yutong comenzó a concentrarse detrás de escena y pasó a otros puestos en la empresa.

Al tener deseos y necesidades, Dong Mingzhu se siente abrumado por sus duras críticas y está fuera de lugar en una empresa que depende de la antigüedad. Asistente es solo un rol que es difícil de cumplir ambos roles.

Si no transporta bien los productos, los tirará a la basura después de usarlos. Ahora que ha decidido irse, todo lo que queda es ganar la "tarifa de ruptura".

Hasta ahora, toda la cuenta en línea de Meng Yutong ha sido etiquetada de manera destacada como "Secretaria de los directores ejecutivos de las 500 empresas principales". Gree le ha dado la personalidad y el aura de una "élite profesional", y el joven Meng Yutong tiene el capital para promocionarse.

Si no puede esperar a que llegue lo "largo", es mejor pescar lo "corto".

De un lado está el océano azul infinitamente hermoso de Internet, y del otro, el tambaleante personaje "sucesor" de Gree. Meng Yutong simplemente eligió el camino que elegirían los jóvenes hoy en día.

Dong Mingzhu, sin embargo, saltó al frente del escenario y utilizó su condición condescendiente como directora ejecutiva corporativa para confrontar al público descentralizado de Internet. Ella fue contra la tendencia y sólo pudo chocar contra la pared.

La "maldición" de la mujer se debió simplemente a que Gree estaba enojado porque había hecho el vestido de novia de otra persona.

2. Autocomercialización: arroz juvenil en Internet “realmente delicioso”

No es exagerado decir que Dong Mingzhu usó a Gree para hacer el vestido de novia de Meng Yutong.

Es solo que Meng Yutong obtuvo este vestido de novia a través de la operación "oscuridad bajo la lámpara".

Después de usar el sombrero del "próximo Dong Mingzhu" y aterrizar en Gree, la cuenta Douyin de Meng Yutong aumentó en más de 800.000 seguidores en tres días. Dong Mingzhu apoyó firmemente a Meng Yutong, se combinó con ella para transmisiones en vivo y registró múltiples marcas comerciales para convertir completamente a Meng Yutong en la "celebridad de Internet" de Gree.

Actualmente, la cuenta personal Douyin de Meng Yutong tiene más de 2,3 millones de seguidores, la cuenta Xiaohongshu tiene más de 1,3 millones de seguidores y la cuenta de Weibo tiene más de 300.000 seguidores. Con muchas etiquetas, como graduado de una escuela prestigiosa, secretario del presidente, etc., las muchas condiciones de Meng Yutong para convertirse en una celebridad de Internet han madurado.

Trabajando solo, aunque no cuenta con el respaldo de Dong Mingzhu, hay espacio para hacer lo que uno quiera. No existe el 996, ni superiores ni subordinados, ni un gran pastel que no se pueda comer.

Al abandonar el aura de Gree, "Workplace Elite" cambió su apariencia y "Exquisite Young People" apareció en línea.

El "Informe de la encuesta nacional de fin de semana para jóvenes de 2021" muestra que entre las formas más populares de pasar el fin de semana, "dormir hasta despertarse de forma natural" ocupa el primer lugar. 996. Con semanas laborales, días libres alternos y trabajo en línea, los jóvenes han caído en un "ciclo pavloviano en el lugar de trabajo", en el que el trabajo y la vida son difíciles de separar y aprovechar todas las oportunidades se ha convertido en la norma.

La exquisitez se ha convertido en el estado ideal de los jóvenes. El contenido de Internet cuyo argumento de venta es la "vida exquisita" ha sido probado y testado en los círculos de jóvenes.

El "joven" Meng Yutong rápidamente se ganó el apoyo de un gran número de jóvenes.

Tomemos como ejemplo el relato Douyin de Meng Yutong. Antes de unirse a Gree, publicó muchos videos de baile, efectos especiales, etc. en los que aparecía. Después de unirse a Gree, su estilo comenzó a virar hacia la élite en el lugar de trabajo. Después de dejar Gree, Meng Yutong volvió gradualmente al camino de la vida refinada. Después de anunciar su elección de escuela para el examen de ingreso de posgrado, la cuenta Douyin de Meng Yutong incluso publicó varios videos de su estudio y chat personal, y cada video recibió más de 100.000 me gusta.

Tomando a Xiaohongshu como ejemplo, Meng Yutong tiene más de 1 millón de fanáticos en Xiaohongshu. Sus notas cubren habilidades laborales, vestimenta diaria, consejos de belleza, sopa de pollo inspiradora, respuestas de búsqueda interesantes, etc., con temas ricos. De vez en cuando, Meng Yutong publica un vídeo para "traer productos" en forma de recomendaciones de productos, unboxing de Double Eleven, reseñas de cosméticos, etc. Según 21st Century Business Herald, una persona de alto nivel en el campo del comercio electrónico de transmisión en vivo declaró que Meng Yutong es considerado un super V en la plataforma Xiaohongshu, con ingresos publicitarios mensuales de aproximadamente 100.000 a 200.000 yuanes.

Para un solo anuncio, la cotización alcanzó el nivel de 200.000. En noviembre, su cuenta Xiaohongshu lanzó dos promociones. Sin contar los subsidios al tráfico de las plataformas, los ingresos por publicidad de una sola plataforma alcanzaron los 400.000.

A través del contenido y las ventas, Meng Yutong ha encontrado una manera de promocionarse a largo plazo.

Para los jóvenes, ya sea por su apariencia exquisita, su vida exquisita o el aura de una escuela prestigiosa, el éxito es difícil de alcanzar. Con el tiempo, los jóvenes poco a poco van empatizando consigo mismos para plantear situaciones de vida exquisitas y perder el juicio más básico.

Así surgió la circulación del tráfico.

No hay horario de 9 a 5 ni reglas en el lugar de trabajo, y Meng Yutong, que ha sido testigo de las luchas abiertas y encubiertas del Grupo Gree, ha logrado una contracción estratégica en su vida y ha entrado en un estado de media retirada de "autocomercialización".

El pausado Meng Yutong, que se basa en el crédito de dos años de trabajo para Gree, continúa manejando su propia personalidad y promoviendo su vida tranquila.

Es demasiado pronto para decir cuánto durará esta ola de arroz juvenil.

3. Detrás de las "bendiciones": los jóvenes son "miopes"

Un hombre bien alimentado no sabe que un hombre hambriento tiene hambre.

Dong Mingzhu criticó a Meng Yutong por "sólo querer utilizar la plataforma de Gree para convertirse en una celebridad de Internet". La implicación es que tú, Meng Yutong, eres desagradecida porque Gree la promovió y cultivó mucho, pero el resultado fue un final infeliz y lleno de comentarios de víctima.

Después de criticar a Meng Yutong, Dong Mingzhu continuó diciendo una declaración de mal gusto: ganar dinero es como un cadáver ambulante.

Para decirlo sin rodeos, a los ojos de las élites empresariales como Dong Mingzhu, el reconocimiento absoluto y la obediencia absoluta al liderazgo son las cualidades más básicas de los empleados corporativos. Los valores corporativos tradicionales prefieren empleados diligentes y con los pies en la tierra.

Dicen que mientras trabajes duro, el ascenso y el aumento de salario vendrán más tarde. A los ojos de muchos jóvenes profesionales, el pensamiento laboral de Dong Mingzhu está pasado de moda. Las promesas hechas por estos empresarios tradicionales son a menudo promesas vacías. Después de todo, los canales para el crecimiento de la empresa están controlados dentro de la empresa y son cada vez más pequeños.

Ya sea Meng Yutong o Dong Yuhui, los empleados estrella parecen haberse convertido en "factores inestables" que dificultan la liquidación de las empresas.

Dong Yuhui, que está lleno de talentos literarios y artísticos, está a punto de ganar el edificio de Oriental Selection, pero el ex director ejecutivo de Oriental Selection, Sun Dongxu, lo considera como una espina en el costado y una espina en la carne de los "soldados que apoyan y el respeto propio". Él "dirige" a Dong Yuhui a través de varias operaciones. Los fanáticos de Internet colectivamente dejaron de ser fanáticos de Selección Oriental y terminaron con plumas de gallina por todo el piso.

Es posible que los jóvenes enojados no comprendan la estratificación "laboral" según el modelo de entrega, pero lo que todos ven es una paliza de Dong Yuhui, un empleado trabajador, por parte de Dong Yuhui, un líder de Dongfang Selection. De un vistazo queda claro lo que está bien y lo que está mal, y la tormenta de la opinión pública es cada vez mayor.

El carácter lucrativo del capital ha condenado desde el principio la relación subsidiaria entre la empresa y sus empleados.


Fuente: Weibo

La fuerte cultura corporativa de las empresas tradicionales no tiene lugar para la supervivencia entre los jóvenes que buscan la libertad y son indisciplinados. Están a favor de los beneficios tangibles y no pueden aceptar ni querer el pastel que les roban sus jefes. Una vez que los jóvenes dejen de "vacas y caballos" por el capital, el capital buscará nuevas "vacas y caballos".

El conflicto se transmitió exitosamente a los propios trabajadores, quienes se involucraron en la lucha mientras el capital observaba el incendio desde lejos.

Dong Yuhui y Meng Yutong son diferentes. Uno logró quedarse, mientras que el otro se vio obligado a marcharse.

Dong Yuhui y Meng Yutong son iguales, ambos son jóvenes que quieren obtener las recompensas que merecen.

Arden incendios forestales y detrás de las "bendiciones" se extiende la mentalidad "miope" de los jóvenes. Si el que madruga no tiene gusanos que comer, ¿quién se levantará temprano?

4. Conclusión

Meng Yutong se escapó después de ser regañado, que es diferente de Dong Yuhui, pero igual.

Por un lado, los jóvenes que ascienden de clase son perseguidos e interceptados por el capital; Por otro lado, los jóvenes que están tumbados son denunciados y denunciados por el capital.

En la era de Internet, el capital que no puede monopolizar el derecho a hablar finalmente ha sentido las limitaciones del público joven.

Meng Yutong con "sesgo de superviviente" no será un modelo a seguir para los jóvenes, pero al menos esa es la actitud de los jóvenes.