Según la agencia de noticias Xinhua, el 24 de abril, ocho departamentos, incluido el Banco Popular de China, emitieron conjuntamente las "Medidas para la administración del marketing en línea de productos financieros" (en lo sucesivo, las "Medidas"), que se implementarán oficialmente el 30 de septiembre de 2026.Entre ellos, en vista del caos crediticio inherente al pago de las instituciones de pago no bancarias, el artículo 12 de las "Medidas" traza una clara línea roja: las instituciones de pago no bancarias no incluirán préstamos, productos de gestión de activos y otros productos financieros como opciones de herramientas de pago, y no proporcionarán servicios de marketing para préstamos, productos de gestión de activos y otros productos financieros.
Este reglamento aborda directamente el problema de larga data de la industria de la profunda agrupación de pagos y crédito. No sólo estandariza la lógica de visualización de los escenarios de pago, sino que también corta el camino hacia la realización del marketing financiero, que en conjunto forman una restricción sistémica al modelo de negocio financiero de las instituciones de pago.
Durante mucho tiempo, en escenarios de consumo diario como el comercio electrónico, la comida para llevar, los viajes y el pago diario, los productos de pago a plazos como "Huabei", "Baidiao" y "Pago Mensual" a menudo se han mostrado al lado de instrumentos de pago convencionales como tarjetas bancarias y saldos de cuentas. Algunas plataformas también tienen casillas de verificación predeterminadas, notificaciones emergentes, recomendaciones previas y otras operaciones. Los usuarios activarán o utilizarán pasivamente servicios de crédito sin prestar atención.
En respuesta al caos anterior, las "Medidas" estipulan específicamente el contenido y el comportamiento de marketing de los productos financieros en línea.
De acuerdo con los requisitos de las "Medidas", los instrumentos de pago deben exhibirse por separado de los préstamos y otros productos financieros en la página de caja de las instituciones de pago y exhibirse con prioridad. No deben utilizarse opciones como "pago preferencial", "pago a plazos" y otras expresiones similares para confundir los instrumentos de pago con los productos crediticios.
Al mismo tiempo, se han endurecido ampliamente las condiciones de comercialización de créditos. No se permitirá que los productos crediticios utilicen términos de marketing como "umbral bajo", "segundo pago" y "tasas de interés bajas". Cuando se trata de pagos a plazos, no se permite la promoción unilateral de descuentos por el primer pago ni otros métodos para inducir el consumo.