En la etapa anterior de celebridad de Internet, Li Ziqi apreciaba sus plumas y rara vez aceptaba patrocinios o anuncios comerciales.Hoy en día, los signos del regreso de Li Ziqi son cada vez más obvios, pero en comparación con cuando se hizo famosa por primera vez, la competencia en toda la pista de videos cortos es cientos de veces más compleja y feroz. Incluso ahora que la transmisión en vivo se ha convertido en un canal importante para que las celebridades de Internet y las celebridades moneticen sus productos, muchas personas todavía esperan que Li Ziqi sea esa persona especial.
¿Regreso inminente?
El 4 de agosto de 2023, el día 751 después de que Li Ziqi dejara de actualizar, "The New Yorker" publicó un artículo titulado "La poética pastoral de Internet de Li Ziqi".
El autor dijo que durante la epidemia de COVID-19, vio casi todos los videos de Li Ziqi.
"En sus vídeos hay un aire de cuento de hadas. A veces recuerda a Cenicienta trabajando sola en la cocina". La autora escribe: "De hecho, al igual que en China continental, su poesía pastoral evoca los anhelos occidentales. Bajo el vídeo de Li Ziqi preparando vino de loto, una mujer comentó que Li Ziqi le hizo sentir que la forma de vida tradicional de la tribu Attu en Alaska, a donde pertenece, ha regresado".
El mundo no se ha olvidado de Li Ziqi.No mucho antes de que se publicara este artículo, un fan rumano dejó un mensaje debajo del último video de Li Ziqi en YouTube y dijo que en cuatro días dejará de actualizar durante dos años."Cada pocos días reviso tu canal para ver si lo has actualizado. Extrañamos tu calma, tu impulso".
Este fan dijo que a través de los videos de Li Ziqi, se enamoró de las tradiciones chinas que ella difundió.
Luego, el 15 de septiembre, Li Ziqi apareció en un vídeo: Li Ziqi, de 33 años, estaba parada en un camino rural, vestida con una camiseta blanca y pantalones negros, con el pelo largo hasta la cintura y varios árboles de pomelo dando frutos detrás de ella.El vídeo fue grabado para el Festival de la Cosecha de los Agricultores Chinos, del que ella es embajadora de promoción.
"El campo es vasto y tiene mucho que ofrecer", dijo Li Ziqi en el vídeo.También dijo: "En el futuro, seguiré insistiendo en ofrecer más contenido de alta calidad a mi manera".
Esta frase fue considerada por el mundo exterior como su declaración de regreso.
En 2021, estalló una disputa entre Li Ziqi y su empresa MCN Hangzhou Weinian (en lo sucesivo, "Weinian"). El 14 de julio de ese año, Li Ziqi dejó de actualizar. En octubre de 2021, Li Ziqi llevó a Weinian a los tribunales. El tema de la demanda fue Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Ziqi Culture"), en la que ella es la persona jurídica y Weinian posee el 51% de las acciones. El tribunal es el Tribunal Popular Intermedio de la ciudad de Mianyang, provincia de Sichuan.
Mianyang es la ciudad natal de Li Ziqi y el distrito Fucheng de la ciudad de Mianyang es el lugar registrado de la cultura Ziqi. La empresa fue cofundada por Li Ziqi y Weinian en 2017.
No fue hasta diciembre de 2022 que las dos partes finalmente llegaron a un acuerdo.En ese momento, Weinian emitió oficialmente una declaración afirmando que el acuerdo se completó bajo la mediación del Tribunal Popular Intermedio de Mianyang. Hoy en día, la proporción de participación de Li Ziqi en Ziqi Culture ha alcanzado el 99%, mientras que Hangzhou Weinian solo representa el 1%.
Consultando el sitio web oficial del gobierno municipal de Mianyang, puede encontrar mucha información relacionada con Li Ziqi. No es difícil ver que incluso en los días en que la vigilancia está suspendida, "Li Ziqi" sigue siendo un símbolo cultural importante en Mianyang y Sichuan.
En enero de 2023, el nombre de Li Ziqi apareció en el informe sobre la implementación del Plan Nacional de Desarrollo Económico y Social 2022 y el Proyecto de Plan 2023 en el distrito de Fucheng, ciudad de Mianyang. Al referirse a la "reunión acelerada de plataformas de innovación", el informe señaló que ha "atraído con éxito la base de la sede de la marca Li Ziqi".
En marzo de 2023, el nombre de Li Ziqi apareció en un documento del Departamento de Organización del Comité del Distrito de Fucheng de la ciudad de Mianyang. Este es un anuncio sobre el plan para elogiar al equipo de talentos líder y a los talentos de élite que han hecho contribuciones destacadas a la construcción de los "Cuatro Distritos Fuertes" en 2022. "Li Jiajia (Li Ziqi)" aparece entre los talentos de élite que deben ser elogiados, y su identidad identificada es Ziqi Culture Corporation.
Además, a principios de 2023, el sitio web oficial del gobierno municipal de Mianyang también publicó un artículo titulado "Creación integral de la calle de la memoria de Mianyang en la ciudad para estimular la vitalidad del consumo". El artículo señala que es necesario"Aproveche la marca de celebridades de Internet 'Li Ziqi'Publicar Milagros”.
En julio de 2023, Li Ziqi también apareció en un vídeo promocional de la Universiada de Chengdu. En este vídeo, se pone guantes para teñir Zigong; Lleva un cheongsam y cose el bordado Shu puntada a puntada. El estilo es el mismo que antes.
No hace mucho, se celebraron en Chengdu la reunión fundacional y la primera reunión de representantes de miembros de la Asociación de Representantes de Internet de Sichuan. Los medios descubrieron que "Li Jiajia (Li Ziqi)" también estaba incluido en la lista de vicepresidentes.
"Finalmente esperé este día, por favor actualízalo con venganza".Después de enterarse del posible regreso de Li Ziqi, los internautas expresaron su entusiasmo por Xiaohongshu.
Valor cultural detrás del valor comercial
No hay duda sobre la capacidad de Li Ziqi para transportar mercancías y su valor comercial. La suspensión de las actualizaciones durante dos años tendrá un impacto evidente en esta capacidad: las estadísticas de "Leopard Transformation" indican que,En dos años, Li Ziqi perdió 8,34 millones de seguidores en Douyin, Weibo y Kuaishou..
La suspensión de actualizaciones está relacionada con el carácter de Li Ziqi. Cuando Xinbang la entrevistó y le pidió que se describiera a sí misma en tres palabras, dijo:Testarudo, neurótico, capaz de soportar las dificultades..
Su explicación para ser "neurótica" es que "a menudo no considera cuidadosamente los pros y los contras de algo, y simplemente lo hace si le parece bien". Debido a esta terquedad y "psicosis", cuando tenía una disputa con Wei Nian, prefería detener la intensa acción de matarse entre sí.
Sin embargo, curiosamente,A pesar de perder seguidores en las redes sociales chinas, pero en YouTube, el número de fans de Li Ziqi esEn cambio, aumentó de 15 millones a 17,7 millones., un aumento de 2,7 millones en dos años. Un episodio especial sobre los bocadillos de Año Nuevo que colocó en la parte superior de su página de inicio de YouTube ha sido visto la sorprendente cantidad de 126 millones de veces.
Imagen: captura de pantalla de la cuenta de YouTube de Li Ziqi
No hay duda de que Li Ziqi es un merecido jugador destacado en el mundo del vídeo.Parte de la razón para detener las actualizaciones y aumentar los fanáticos puede ser que en plataformas como YouTube, el contenido de alta calidad será más relevante.efecto de cola larga,Todo el mundo es más tolerante con la “lentitud”.
Es difícil explicar claramente en una o dos frases por qué los vídeos de Li Ziqi pueden superar las limitaciones del idioma y la cultura y conseguir una amplia influencia en el extranjero. Pero una cosa es segura: sus vídeos tienen unEspacio en blanco——Son muy silenciosos, salvo música de fondo y canto de pájaros, hay muy pocos sonidos humanos.Casi no hay necesidad de traducción y audiencias de diferentes países pueden entenderlo y conectarse con sus propias culturas.
La meditación se originó en la India. El medio indio "TheHindu" vinculó una vez las obras de Li Ziqi con la meditación: "Estos videos están filmados cuidadosamente y son de alta calidad, y muestran todas las acciones de la Sra. Li, desde cortar leña, trepar árboles y recoger frutas. Todo esto tiene como objetivo mostrar una calma curativa, que tiene un tipo de belleza que la gente suele encontrar en los videos de meditación en línea". Esta es una sensación de relajación.
Algunos medios occidentales han vinculado a Li Ziqi con Thoreau, el autor de "Walden Pond", y la tendencia del retroismo en Occidente. En su opinión,Li Ziqi representa una estética de vida lenta.
De hecho, Li Ziqi es muy lento. En Youtube, ha publicado un total de 127 vídeos. A veces, actualiza mensualmente y, a veces, quincenalmente. En una entrevista con Sina, Li Ziqi mencionó una vez que es relativamente casual en la vida, pero en el trabajo, sus colegas se quejan de que su trastorno obsesivo-compulsivo "ha llegado al punto de la perversión". A menudo dispara el mismo tiro varias veces y sólo se detiene cuando está satisfecha.
Wang Fawan, descendiente de la 35.ª generación de la imprenta de tipos móviles de madera Dongyuan en Wenzhou, Zhejiang, dijo una vez en una entrevista en vídeo que Li Ziqi vino de Sichuan para aprender de él la impresión de tipos móviles de madera. Wang Fawan rara vez prestaba atención a Internet. No sabía quién era Li Ziqi, por lo que le enseñó como un estudiante normal.
"Esta niña es muy inteligente. Después de tres días de aprendizaje, puede escribir maravillosamente los caracteres del reverso". Wang Fawan recordó que Li Ziqi aprendió durante tres meses.
"Esta es probablemente la razón por la que no hay un segundo Li Ziqi. No puedes simplemente sentarte en la sala de transmisión en vivo y traer la mercancía".Debajo de este video de Wang Fawan, un internauta comentó así.
La sensación de espacio en blanco en el vídeo de Li Ziqi también se refleja en la creación de la concepción artística china.A diferencia de otros videos cortos de movimiento rápido que "queman después de leer", este sentido de concepción artística hace que sus videos parezcan de muy alta calidad.
Dai Wangyun, doctor en folklore de la Universidad Normal del Este de China, señaló una vez que la razón por la que Li Ziqi es tan popular en China esEn parte por la forma en que representa la cultura china y lo "chino"., cada vez más chinos están empezando a ver laBelleza, elegancia y eternidad.algo. El hecho de que la China de Li Ziqi sea tan popular en el extranjero ha aumentado a su vez sumisterio.
Por supuesto, Li Ziqi también tiene críticos, especialmente en Occidente. Pero muchas críticas surgen de la visión inherente que Occidente tiene de China y no tienen nada que ver con ella personalmente.
Durante la epidemia de COVID-19, Li Ziqi se hizo aún más popular. Más de un espectador extranjero dijo que estos vídeos le daban poder curativo. “Tenemos que agradecerle a ella por ayudarnos a superar esos días en los que todo lo que queríamos era consuelo”, decía un artículo en Los Angeles Review of Books.
Hay muchas personas que intentan ganar tráfico imitando a Li Ziqi.
Un ejemplo famoso es BepTrenDinhDoi, una celebridad vietnamita de Internet con 200.000 seguidores en YouTube. Ya sea en contenido de video o estilo, se puede decir que es una "gran imitación" de Li Ziqi. Pero después de publicar 31 vídeos, dejó de actualizar. Una razón puede ser el poco tráfico. Un vídeo antes de que BepTrenDinhDoi dejara de actualizarse tenía solo 95.000 visitas.
Imagen: Captura de pantalla de la cuenta de YouTube de "alta imitación" Li Ziqi BepTrenDinhDoi
El tiempo de grabación de su video es corto, la lente no es lo suficientemente hermosa y carece del sentimiento romántico de la pastoral pastoral.
También se consideró que los videos del retiro pastoral de Li Yapeng imitaban a Li Ziqi. Algunos internautas dijeron que, en comparación con Li Ziqi, los efectos de sonido del video de Li Yapeng son ruidosos y carecen de sentido de armonía, y él sigue gritando. "A excepción de las imágenes similares, no creo que nada más sea muy similar".
Li Yapeng no tardó mucho en comenzar a transmitir en vivo.
¿Es Li Ziqi único e irremplazable? En torno a este tema, la gente tiene opiniones diferentes y existe una controversia interminable. Pero en cualquier caso, un hecho indiscutible es que desde hace más de dos años, en el campo de la estética de la vida oriental, ningún trabajo de video blogger tiene la popularidad e influencia de su trabajo, y es sostenible. Otro hecho es que incluso si se detiene la actualización, la fidelidad de los fanáticos de Li Ziqi sigue siendo muy alta.
El contenido excelente siempre será el foso de la industria del vídeo.El capital puede gastar dinero para crear muchas cosas, pero no puede crear un vídeo como el de Li Ziqi. Se puede imitar el entorno, el vestuario y la trama.Pero la creatividad y la estética son difíciles de imitar..
Por eso la propiedad intelectual es valiosa.
¿Cambiar a la transmisión en vivo?
¿Li Ziqi irá a una transmisión en vivo para traer mercancías? Antes de que Li Ziqi lanzara su primer vídeo de regreso, mucha gente ya hacía esta pregunta.
De hecho, cuando Li Ziqi lanzó su primer vídeo en 2016, la transmisión en vivo acababa de comenzar y aún no se había convertido en una tendencia. Desde 2016 hasta finales de 2021, Li Ziqi nunca ha realizado ninguna transmisión en vivo.
Y la transmisión en vivo es realmente muy atractiva: el "Informe de investigación de tendencias de desarrollo y estado de la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo en China de 2023" de Zhiyan Trend muestra que el tamaño del mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China será de 3,48 billones de yuanes en 2022, un aumento de casi 178 veces desde los 19,64 mil millones de yuanes en 2017.
Según datos de China Economic Times, se espera que esta cifra alcance los 4,56 billones en 2023. En otras palabras, de 2017 a 2023, la tasa de crecimiento anual promedio de este mercado es de más del 75%.
Este es un número bastante sorprendente.
También hay un efecto Matthew obvio en las transmisiones en vivo, y los presentadores destacados y atractivos son más fáciles de monetizar.En comparación con la creación de contenido de Kuhaha, la forma de monetizar productos mediante transmisiones en vivo es más corta y rápida. Desde una perspectiva empresarial, la transmisión en vivo es un buen negocio.
En abril de 2023, Jiemian News informó que tanto Douyin como Taobao Live se habían puesto en contacto con Li Ziqi con la esperanza de invitarlo a asistir a la transmisión en vivo.
Pero, por otro lado, la transmisión en vivo también es un arma de doble filo. Los productos de transmisión en vivo se agotan demasiado rápido y, a menudo, varían en calidad, lo que genera numerosas quejas. El "Informe de análisis de opinión pública sobre la protección de los derechos de consumo para transmisiones en vivo" publicado conjuntamente por Consumer Network, el Centro de Investigación de Derecho de Protección al Consumidor de la Universidad de Economía y Negocios Internacionales, el Instituto de Investigación de Big Data del Consumo Sunshine de Beijing y otras instituciones en mayo de 2023 estudió los datos de opinión pública sobre derechos del consumidor de 14 presentadores de transmisiones en vivo y encontró que cinco presentadores, incluidos Crazy Little Yang, Li Jiaqi, Liu Genghong, Luo Yonghao y Simba, representaban el 90,97% del público. Opinión sobre la protección de los derechos.
Los anclajes también se iteran rápidamente. No hace mucho, Li Jiaqi "volcó" debido a los internautas "enojados", mientras que Wei Ya ya había desaparecido del mundo por evasión de impuestos.
Estos disturbios no tuvieron nada que ver con Li Ziqi.
Al menos en la última etapa de celebridad en Internet, Li Ziqi apreciaba sus plumas y casi se negó a aceptar patrocinios o anuncios comerciales. Muchos videoblogueros famosos de Internet incorporan anuncios en sus vídeos, pero este fenómeno nunca ha aparecido en los vídeos de Li Ziqi.
En ese momento, el papel de Li Ziqi era concentrarse en la creación de videos y Wei Nian estaba haciendo el "trabajo mundano" de ganar dinero. Los métodos de monetización de este último son principalmente publicidad en vídeo y venta de productos.
En términos de publicidad de reproducción de vídeo, la plataforma de marketing de terceros Noinfluencer estimó una vez que el volumen de reproducción de YouTube de Li Ziqi generará alrededor de 500.000 dólares estadounidenses en ingresos de la alianza publicitaria cada mes. Después de que Li Ziqi dejó de actualizar, Noinfluencer estimó que los ingresos publicitarios mensuales de su vídeo todavía estaban entre 101.700 y 123.800 dólares.
En términos de venta de productos, en 2018, Weinian lanzó la tienda insignia Li Ziqi Tmall. Actualmente, esta tienda insignia cuenta con 6,9 millones de seguidores. Además de los populares fideos de caracol, también vende pasteles de arroz al vapor de camote morado, fideos de raíz de loto con nuez de osmanthus, fideos de arroz, etc. Además, Weinian también construyó una fábrica de fideos de caracol. En la lista de las "Nuevas marcas de consumo más prometedoras de China en 2021" del Dolphin Think Tank, las ventas de la marca Li Ziqi en 2020 fueron de 1.600 millones, de los cuales los fideos de caracol representaron 500 millones. Los datos de Jiuqian muestran que en el "Double 11" de 2022, en la categoría de fideos de caracol Tmall, el volumen de ventas de la marca Li Ziqi ocupó el segundo lugar y la marca Weinian "Smelly Bao" ocupó el quinto lugar.
Un hecho es que Li Ziqi no se encuentra entre los accionistas de Weinian.El conflicto por las ventas alguna vez fue motivo de disputas entre Li Ziqi y Wei Nian.Como resultado, Li Ziqi entró en un período de silencio que duró más de dos años.
Hoy en día, los signos del regreso de Li Ziqi son cada vez más obvios, pero en comparación con cuando se hizo famosa por primera vez, la competencia en toda la pista de videos cortos es cientos de veces más compleja y feroz.
Incluso en la ruta pastoral en la que ella es buena, ha surgido un grupo de gente nueva en los últimos dos años, como Zhou Zhou, que toma la ruta de las pinturas exquisitas, Shan Bai y Peng Chuanming, que fabrican telas caseras, paraguas de papel encerado, papel de algodón blanco, tinta Hui, etc., desde cero.
Pero si queremos examinar más de cerca las capacidades de producción de contenidos,Para grabar un excelente vídeo rural, el umbral es realmente muy alto.. La gran mayoría de estos videos todavía están en el nivel de "discutir cosas".
Esta puede ser la razón por la que los fanáticos llaman a Li Ziqi "el bloguero de reemplazo de comidas en todo Internet". El número de tráfico y de fans se puede cuantificar, y el número de clics y ventas se puede cuantificar, pero el placer estético y la resonancia emocional no se pueden cuantificar y son aún más difíciles de copiar.
Una realidad obvia es que hay muchas personas como Li Ziqi, pero ninguna ha alcanzado realmente el nivel de influencia que ella tuvo alguna vez.
Sin embargo, esa "singularidad" también limita hasta cierto punto las opciones de realización comercial de Li Ziqi. Es difícil para la gente imaginar que esta chica de estilo antiguo esté sentada en una sala de transmisión en vivo cuidadosamente arreglada, con ojos ligeramente confundidos y melancólicos, promocionando un determinado producto.
Incluso ahora que la transmisión en vivo se ha convertido en un canal importante para que las celebridades de Internet y las celebridades moneticen,También hay muchas personas que esperan que Li Ziqi sea la persona especial..
"Si hay alguien que tiene un temperamento similar al mío, ya sea publicidad, Taobao, marcas o videos largos, lo consideraré. Ahora, muchas marcas chinas consagradas, patrimonio cultural intangible y otras empresas relacionadas con la cultura tradicional han acudido a mí para cooperar. También estoy considerando basar el modelo de negocio en estas cosas significativas, como crear una marca con cultura tradicional que guste a los jóvenes". dijo una vez Li Ziqi en una entrevista con Xinbang.
Quizás sería bueno seguir así.
acceso:
Centro comercial Jingdong