Resumen:
Google está pagando a unos 100 editores digitales para compensar su contenido por las respuestas generadas por IA en búsquedas y otros productos, según personas familiarizadas con las pruebas. El programa piloto marca un nuevo cambio por parte de Google hacia el pago a los editores para que muestren su contenido en su principal motor de búsqueda.
En el pasado, la posición de Google era que no debería pagar por el contenido de los editores que respondieran a las preguntas de los usuarios, con el argumento de que las búsquedas dirigirían el tráfico a los sitios web de estos editores. Sin embargo, después de la llegada de AI Overviews, el tráfico de búsqueda de Google dirigido a sitios web externos disminuyó drásticamente, lo que provocó una insatisfacción generalizada entre los editores, y algunos incluso presentaron demandas por esto.
Sin embargo, existe una alta probabilidad de que este plan no calme la insatisfacción mencionada anteriormente. Varias personas familiarizadas con la situación de los pagos dijeron que para muchos blogs y sitios web pequeños y medianos que participan en el piloto, este pago no representa ni siquiera una milésima parte de sus ingresos publicitarios. Tres personas familiarizadas con el asunto dijeron que la escasa magnitud de los ingresos ha disuadido a algunas grandes editoriales de participar en el proyecto. Estos grandes editores están optando por esperar y ver, con la esperanza de presionar a Google y a otros para que paguen más por el uso de contenido de IA.
Algunos editores también ven esta prueba piloto como una oportunidad para descubrir qué contenido valora la IA de Google y luego ajustar su dirección creativa en consecuencia. Un ejecutivo editorial involucrado en el proyecto dijo que Google parece estar probando un nuevo modelo de cooperación: tomar el contenido del editor y luego Google determina unilateralmente el valor de este contenido.
Una persona cercana a Google reveló que Google lanzó este piloto pago hace menos de un año para resúmenes de IA, patrones de IA y chatbots Gemini. Existe una enorme disparidad en la compensación recibida por cada editor: un editor que se unió al programa piloto hace unos meses ha recibido un total de entre 50.000 y 60.000 dólares, que es una pequeña proporción de su negocio; otro editor que se unió antes al programa piloto puede recibir más de 1 millón de dólares al año, lo que representa una gran proporción de sus ingresos; y algunos sitios web pequeños tienen ingresos totales de menos de 1.000 dólares estadounidenses en unos pocos meses.
Los editores pueden realizar un seguimiento de la frecuencia con la que se llama a su contenido y de la compensación que reciben a través de Google Search Console. Esta herramienta se utiliza para contar y monitorear el rendimiento del sitio web y el tráfico de búsqueda.
Si continúan participando suficientes editores, este modelo puede convertirse en un modelo de referencia para que otras empresas de IA se ocupen del contenido web: el contenido de estos sitios web es la fuente de las respuestas generadas por el modelo de IA.
El medio industrial Digiday expuso por primera vez la existencia del piloto, pero no reveló detalles como el monto del pago y el número de editores participantes.
Olas de protestas de los editores
La actitud de Google hacia la colaboración remunerada ha ido evolucionando. Después de enfrentar la presión de reguladores y legisladores en muchos países, Google ha firmado acuerdos de licencia y cooperación en los últimos años para pagar por el uso del contenido de los editores en sus propios productos. Después de que las empresas de tecnología comenzaron a entrenar modelos de IA, la situación volvió a cambiar. Durante un tiempo, Google se mostró reacio a pagar por el uso del contenido del editor para el entrenamiento de IA, pero en 2024, Google firmó un acuerdo para obtener datos de Reddit para usarlos en el entrenamiento del modelo grande Gemini.
En enero de 2025, Google llegó a una cooperación con Associated Press para conectar la aplicación Gemini al flujo de información de noticias en tiempo real de Associated Press. En los últimos meses, Google también ha negociado con editores como The Washington Post y The Guardian pagar para dar a estos contenidos de medios más exposición en el módulo de resumen de artículos de IA de Google News.
El trasfondo de la introducción de este plan pago de resumen de IA son las continuas quejas de los editores: los productos de IA de Google resumen directamente la información de la página web, lo que hace que los usuarios ya no tengan que saltar para visitar los sitios web de los editores. La Encyclopedia of World History, un sitio web de enciclopedia en línea que no participó en este piloto, afirmó que en los últimos dos años, el tráfico del sitio web de Google ha disminuido entre un 25 % y un 35 % cada año, en comparación con la caída general del tráfico de aproximadamente el 50 % en 2024; El fundador Jan van der Klaben dijo que la sección de contenido donde aparecen resúmenes de IA en la página ha sido la más afectada.
Al igual que otros grandes fabricantes de modelos, Google no puede prescindir de los editores online para seguir produciendo contenidos. La puntualidad de los grandes modelos entrenados en base a datos de Internet seguirá disminuyendo. Para garantizar la puntualidad y precisión de las respuestas, el modelo necesita recuperar el contenido web de la búsqueda de Google para su verificación y corrección, a fin de reducir la "ilusión", es decir, el fenómeno de que los modelos grandes generen respuestas completamente incorrectas.
En esta prueba piloto, no todas las fuentes de las páginas tienen el mismo peso. Por ejemplo: el modelo recupera 100 sitios web para generar una respuesta, y el contenido de sólo 5 de ellos (5%) puede mejorar la calidad de la respuesta.
Algunos editores que participaron en el piloto dijeron que aún no tienen clara la lógica de cálculo de la remuneración, qué se considera "contribución de contenido efectiva" y qué tipo de contenido tiene el mayor valor; y la remuneración fluctuará mes a mes sin previo aviso.
Pero han surgido algunos patrones: personas familiarizadas con el asunto revelaron que algunos temas sobre los que se informa menos en Internet pero que tienen una fuerte demanda de los usuarios, como la animación y el contenido relacionado con juegos, pueden recibir una remuneración más alta.
A medida que Google sigue adelante con este experimento, los reguladores aumentan la presión para examinar la forma en que Google utiliza el contenido de los editores. Penske Media lanzó dos demandas contra Google en cuatro meses: una acusó a la función de resumen de IA de desviar el tráfico del sitio web, recortar los ingresos del marketing de afiliados y comportarse ilegalmente al vincular por la fuerza la inclusión de índices y la visualización de resúmenes de IA; el otro se basó en la sentencia judicial según la cual Google tenía un monopolio ilegal en el campo de la tecnología publicitaria y exigió una compensación por las pérdidas resultantes. La política de Google en ese momento era que los editores podían restringir algunos usos específicos de su contenido, pero si rechazaban las llamadas de IA, perderían exposición en las búsquedas de Google.
Google niega todas las acusaciones. Sus razones de defensa incluyen: los editores pueden impedir por completo que Google rastree e indexe sus propios sitios web; Los anunciantes y editores también tienen otros productos publicitarios entre los que elegir y eligen Google sólo porque es más rentable.
En junio de este año, los reguladores británicos pidieron a Google que cuando los editores optan por no utilizar las funciones de búsqueda de IA, su clasificación en los resultados de búsqueda normales no debería verse afectada. La Comisión Europea también lanzó una investigación antimonopolio en diciembre de 2025 para verificar si Google tiene condiciones abusivas: utiliza el contenido de los editores para funciones de inteligencia artificial sin darles una compensación razonable y sin un derecho real a negarse.
Tras la presión regulatoria del Reino Unido y la UE, Google lanzó oficialmente una opción de exclusión voluntaria para los editores en agosto: los editores pueden negarse a utilizar su contenido para resúmenes de IA, modelos de IA y flujos de información de descubrimiento de Google sin perder exposición en las búsquedas.
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