Resumen:
Según datos de RUNTO, en el primer semestre de 2026, el volumen de ventas del mercado de computadoras portátiles de China en plataformas omnicanal en línea fue de 5,57 millones de unidades, una disminución interanual del 12,1%; el volumen de ventas fue de 39.700 millones de yuanes, una disminución interanual del 4,9%.
Desde el cuarto trimestre de 2025, el mercado ha experimentado caídas interanuales en las ventas durante tres trimestres consecutivos.
Hay tres razones principales para la caída del mercado:
-En 2025, la política nacional de subsidios sobregiró por adelantado una gran cantidad de demanda de reemplazo, pero en 2026, la intensidad del subsidio disminuyó, el índice preferencial se redujo al 15% y se establecieron cuotas. El contraste entre los dos afectó conjuntamente el desempeño actual del mercado.
-La ola de reemplazo de máquinas empresariales/individuales causada por la interrupción de Windows 10 en 2025 también ha provocado la liberación de la demanda.
-Los servidores de IA han "agotado" la capacidad de almacenamiento, lo que ha provocado que el costo de las computadoras portátiles de consumo se dispare: los precios de DRAM/SSD se han disparado más de tres veces desde el mínimo de 2025; Los precios de las CPU de Intel han aumentado en todos los ámbitos y la capacidad de producción de procesadores de gama baja se ha reducido. La presión de los costos se transmitió al mercado final, lo que provocó un fuerte aumento de los precios de venta, lo que suprimió aún más la demanda y las transacciones del mercado.
Los datos muestran que en el primer semestre de 2026, el precio promedio del mercado omnicanal en línea de portátiles de China fue de 7.120 yuanes, un aumento interanual del 8,2 %.
En las principales plataformas de ventas tradicionales representadas por JD.com, Tmall, etc., la participación de ventas del segmento de precios por encima de 4.000 yuanes aumentó en 5,9 puntos porcentuales hasta el 84,6%.
Entre ellos, 6.000-7.999 yuanes es el segmento de precios con el mayor volumen de ventas, representando el 25,4% del volumen de ventas.
Al mismo tiempo, el segmento de precios de 4.000 a 5.999 yuanes fue impulsado por los productos más vendidos de Apple, y su participación aumentó en 2,7 puntos porcentuales año tras año.
El mercado de alto nivel de más de 10.000 yuanes se benefició del subsidio completo (la proporción de subsidio político es del 15%, con un límite superior de 1.500 yuanes) y de la rígida demanda de creación profesional. La cuota de ventas aumentó hasta el 14,0%, un aumento de 3,3 puntos porcentuales respecto al mismo período del año pasado. Los modelos ecológicos emblemáticos son la principal fuerza de ventas en este rango de precios.
En la crisis del mercado, la capacidad de las marcas líderes para resistir los riesgos se ha vuelto más prominente y el efecto Matthew se ha fortalecido aún más. En las principales plataformas tradicionales de comercio electrónico de China, la concentración del mercado de computadoras portátiles continúa aumentando.
Lenovo, Apple, Asus, Mechanical Revolution y HP se ubicaron entre las cinco principales ventas, con una participación de mercado combinada del 82,3%, un aumento de 11 puntos porcentuales con respecto al mismo período del año pasado.
Lenovo ocupa el primer lugar entre las principales plataformas de ventas en línea con una participación de ventas de alrededor del 33%. Con su distribución de productos en todos los rangos de precios, un control maduro de la cadena de suministro y una profunda cobertura de canales, su participación es casi el doble que la de Apple, que le sigue de cerca.
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